互聯(lián)網(wǎng)+下對寵物經(jīng)濟的研究

路芬　晏意平　鄭秀方

摘要：目前我國寵物經(jīng)濟進(jìn)入2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)發(fā)展如火如荼。根據(jù)對我國寵物經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)寵物食品和寵物醫(yī)療存在一些不足和缺陷。本文將對寵物經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和問題作研究，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：寵物經(jīng)濟 發(fā)展現(xiàn)狀 解決對策

一、我國寵物經(jīng)濟的市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國養(yǎng)寵目的隨歷史發(fā)展發(fā)生變化

我國飼養(yǎng)寵物的歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)古書記載飼養(yǎng)動物最早可追溯到公元前秦朝，古代君王也喜歡飼養(yǎng)動物，更有文人墨客寫詩作曲傳遞對動物的喜愛。后來，養(yǎng)寵行為進(jìn)入普通家庭，其目的多半是看家護(hù)院。

現(xiàn)今，我國經(jīng)濟騰飛，人們的思維觀念發(fā)生了質(zhì)的改變，由追求物質(zhì)富足向與精神同步轉(zhuǎn)變。同時國民素質(zhì)提升，社會老齡化加速，留守兒童出現(xiàn)等引起我國家庭人口結(jié)構(gòu)改變。為了豐富娛樂生活、減少孤寂感、緩解社會壓力，他們多選擇以寵物為伴侶，度過生活的每一天。有時寵物愛好者也會把寵物作為禮物送親朋。古今相比，雖然我們養(yǎng)寵目的有所不同，但我們對動物的愛只增未減，寵物在家庭的作用從“看家護(hù)院”向“家人”情感性角色轉(zhuǎn)變。

（二）我國寵物經(jīng)濟的市場規(guī)模

近年來，我國養(yǎng)寵群體不斷增加，寵物市場規(guī)模不斷擴大，使得萌寵經(jīng)濟大爆發(fā)。從《2017中國寵物行業(yè)白皮書》知，從2010年開始，我國寵物行業(yè)市場飛速增長，每年均保持約30%的高速增長。在2017年，我國寵物消費規(guī)模達(dá)到1340億元，預(yù)計2020年將達(dá)到1885億元。我國較大的寵物消費群體主要分布在一二線經(jīng)濟發(fā)達(dá)區(qū)和“一老一小”的家庭結(jié)構(gòu)，目前消費地區(qū)由沿海向內(nèi)陸輻射，未來消費蓄力巨大。

寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，讓許多企業(yè)看到了商機，與寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不斷衍生，在互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮下，寵物行業(yè)擁有更大的發(fā)展?jié)摿Α?017年，新希望集團正式進(jìn)軍寵物行業(yè)；中寵股份和佩蒂股份在深交易所IPO上市；天貓、京東紛紛入局寵物活體銷售；杭州成立首個“跨境寵物產(chǎn)業(yè)綜合實驗基地”。互聯(lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)采取多元化運營帶來了巨大的經(jīng)濟效益，從而給傳統(tǒng)寵物行業(yè)帶來一定的沖擊，迫使傳統(tǒng)寵物業(yè)要隨時代發(fā)展進(jìn)行革新。下面對寵物APP和傳統(tǒng)寵物店做對比，充分顯示出了互聯(lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)的優(yōu)越性。

像聞聞窩、有寵等寵物APP集購物、社交娛樂、預(yù)訂服務(wù)等于一身給人們在寵物消費上呈現(xiàn)獨特性、趣味性、社交性、便捷性和服務(wù)多元化的特點。2018年初日本開發(fā)了一款放置類養(yǎng)成游戲——旅行青蛙，一上線迅速捕獲寵物愛好者的喜愛。

二、我國寵物行業(yè)在寵物食品和寵物醫(yī)療存在的問題

（一）寵物食品：國外巨頭壟斷市場，國產(chǎn)品牌信任度低。在我國，寵物食品多為寵物主食、零食和保健品。像歐美國家寵物食品生產(chǎn)起步早，技術(shù)成熟，我國的寵物食品市場被皇家、瑪氏等國外巨頭壟斷，多為寶路、貴族、冠能等知名品牌。由于我國寵物食品企業(yè)起步晚，集中度低，技術(shù)遜色，宣傳不到位，導(dǎo)致消費者對國產(chǎn)品牌信任度低，國產(chǎn)品牌打開市場任重而道遠(yuǎn)。在調(diào)查中得知，我國寵物APP存在產(chǎn)品定位雷同，無法滿足不同人群的個性化消費需求，選擇空間受限等問題。

（二）寵物醫(yī)療：市場暢旺但行業(yè)規(guī)范尚未出臺。當(dāng)前我國在寵物醫(yī)療方面還未出臺相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)則來引導(dǎo)其發(fā)展，許多方面存在空白監(jiān)管，導(dǎo)致寵物醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)營十分混亂，而且治病類藥物品類單一，寵物藥品質(zhì)量難以保證，行業(yè)品牌較少，發(fā)展情況參差不齊，從業(yè)人員魚龍混雜，出現(xiàn)亂用寵物藥品和暴力寵物醫(yī)療的問題。由于消費者缺乏對治療寵物藥品的了解，一些商家或?qū)櫸镝t(yī)生自居“權(quán)威”，漫天要價，使消費者陷入強制消費的陷阱。

三、對我國寵物行業(yè)在寵物食品和寵物醫(yī)療存在問題的解決對策

（一）加大寵物食品的技術(shù)投資，強化品牌效應(yīng)。企業(yè)對寵物食品銷售做市場調(diào)研，了解寵物喜好，加大對寵物食品的技術(shù)投資，研究國外知名品牌，考慮本土化需求來研制寵物食品，使寵物食品差異化、多樣化、特色化，給消費者多維度的選擇空間，滿足消費者的需求。嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，樹立品牌意識，多渠道地宣傳國產(chǎn)品牌。

（二）出臺寵物醫(yī)療準(zhǔn)則，加大行業(yè)監(jiān)管力度。我國相關(guān)部門出臺相應(yīng)的寵物醫(yī)療規(guī)范，加強對行業(yè)的監(jiān)管，引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療信息管理系統(tǒng)。加大對寵物醫(yī)院的檢查與管理，打造專業(yè)形象，改善醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境，通過資本投資更新醫(yī)療設(shè)備，讓每一位來寵物醫(yī)院就診的客人體驗優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。