淺談高校新媒體建設(shè)與運(yùn)營(yíng)

初金哲　賴鐵楓　高博宇

摘 要 隨著信息和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體形式和新事物映入眼簾、流入大學(xué)生生活之中，因?yàn)樾旅襟w涉及的深度和廣度都特別大，高校新媒體技術(shù)和人才的培養(yǎng)也在不斷的發(fā)展。就目前而言，全國(guó)各大高校已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新媒體形式來(lái)進(jìn)行信息的宣傳和傳播，并取得了一定的效果。因此本文舉例黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院新媒體工作建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成果進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 高校 新媒體 建設(shè) 發(fā)展

作者簡(jiǎn)介：初金哲，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院思想政治輔導(dǎo)員，研究方向：大學(xué)生思想政治教育；賴鐵楓，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院黨委副書(shū)記，助理研究員，研究方向：馬克思哲學(xué)思想和大學(xué)生政治教育、高校黨建等；高博宇，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院，學(xué)生。

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.11.223

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息世界越發(fā)普及，新型媒體作為新聞傳播和宣傳的載體發(fā)揮著重要的作用，高校近些年來(lái)也在不斷地致力于發(fā)展和擴(kuò)大新媒體在高校大學(xué)生生活中的作用，讓廣大大學(xué)生通過(guò)新媒體對(duì)于校園文化和生活，為大學(xué)生傳遞先進(jìn)的思想和積極向上的信息，鼓勵(lì)大學(xué)生健康發(fā)展，為大學(xué)生提供多元化信息服務(wù) 。由于新媒體形式的多樣性和靈活性，它的出現(xiàn)改變了人們的生活，更好的滿足人們隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的互換性交流和娛樂(lè)。新媒體正在潛移默化的影響和改變著人們的生活方式，而大學(xué)生就是新媒體時(shí)代的主力軍，也是社會(huì)發(fā)展的踐行者，運(yùn)用好新媒體，可以有利于大學(xué)生健康成長(zhǎng)和全面發(fā)展 。

一、高校新媒體工作的目的

高校通過(guò)新媒體信息宣傳途徑進(jìn)入大學(xué)生日常生活，宣傳信息的質(zhì)量決定大學(xué)生接收和感知事物的能力。新媒體取代舊媒體，手機(jī)推送新聞取代報(bào)紙閱讀，電腦取代電視，這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，現(xiàn)代人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不出家門(mén)就可以了解天下事 。可見(jiàn)新媒體時(shí)代的到來(lái)為人們帶來(lái)很大的便利，但同時(shí)新媒體時(shí)代信息的迅速傳播和廣泛傳播也給大學(xué)生造成了不良影響，一些不健康的信息通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播影響大學(xué)生身心健康不利于長(zhǎng)久均衡發(fā)展，因此高校大力發(fā)展新媒體工作，注重培養(yǎng)新媒體工作人員，把控宣傳信息的質(zhì)量和方向，致力于為大學(xué)生及時(shí)傳播正能量的思想和新聞 。

二、新媒體宣傳的方式和方法

隨著大學(xué)教育的不斷深化改革，新媒體的作用也逐漸滲透到校園中，因?yàn)槭謾C(jī)現(xiàn)已成為全國(guó)人民使用最廣的通訊工具，所以高校新媒體主要是以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)為載體通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，利用官方網(wǎng)站、微博、微信、貼吧、QQ等平臺(tái)工具進(jìn)行校園文化建設(shè)宣傳 。

（一）校園官方網(wǎng)站

校園官方網(wǎng)站現(xiàn)階段已經(jīng)成為高校新媒體首推的官方平臺(tái)，國(guó)家和教育部的重要指示和文件、學(xué)校發(fā)生的大事都會(huì)在校園官網(wǎng)中查看到，校園官網(wǎng)也被稱(chēng)之為學(xué)校的代名詞，高校非常重視自己學(xué)校官網(wǎng)和維護(hù)和更新情況。縱觀近些年，全國(guó)各大高校的校園官方網(wǎng)站不斷更新，不斷創(chuàng)新，其具備了實(shí)時(shí)性、 公開(kāi)性、廣泛性成為高校新媒體時(shí)代發(fā)布信息的主要途徑，老師和學(xué)生可以通過(guò)校園官方網(wǎng)站國(guó)家和教育部的重要指示和文件、學(xué)校信息。校園官方網(wǎng)站作為權(quán)威的官方網(wǎng)站，承擔(dān)著公開(kāi)學(xué)校重大事項(xiàng)和決策的任務(wù)，所以校園官方網(wǎng)站的準(zhǔn)確性必須確立 。

（二）官方微博

近些年來(lái)許多大學(xué)生開(kāi)始使用騰訊和新浪微博，通過(guò)微博進(jìn)行發(fā)布信息和收取信息，通過(guò)關(guān)注感興趣的人和公眾號(hào)來(lái)獲取信息，各高校也相應(yīng)的建立了自己的公眾號(hào)平臺(tái)，大學(xué)師生可以通過(guò)關(guān)注學(xué)校官方微博來(lái)獲取學(xué)校的咨詢，官方微博也可以把重要新聞進(jìn)行推送給關(guān)注官微的師生，師生可以第一時(shí)間了解到學(xué)校新聞，同時(shí)通過(guò)各種形式的表達(dá)方式和豐富的圖片資源吸引師生的眼球。

（三）微信公眾號(hào)

當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為必備品，人手一部，聊天工具也由QQ變?yōu)槲⑿牛⑿庞捎谄涔δ軓?qiáng)大，可以發(fā)布文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等信息，廣受人們的喜愛(ài)，高校在微信公眾平臺(tái)這一模塊也是大力發(fā)展和推進(jìn)，通過(guò)高校微信公眾平臺(tái)來(lái)及時(shí)推送學(xué)校的重要事件新聞和學(xué)生所需要了解和學(xué)習(xí)的相關(guān)知識(shí)，增加了宣傳的力度和效果，大學(xué)生無(wú)聊時(shí)，總會(huì)拿起手機(jī)刷一刷，有趣的圖片和吸引眼球的新聞會(huì)讓學(xué)生們不由自主的點(diǎn)進(jìn)去觀看，高校微信公眾號(hào)正是利用這一點(diǎn)，更新時(shí)總會(huì)選取博人眼球的圖片和扣人心弦的標(biāo)題來(lái)吸引師生的注意。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破10億大關(guān)。以我院為例，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要以 “八一農(nóng)大會(huì)計(jì)學(xué)院”微信公眾平臺(tái)為主，外加微博、學(xué)院官網(wǎng)和QQ空間。主要負(fù)責(zé)學(xué)院新聞事件的全面采訪編寫(xiě)和宣傳報(bào)道。具體包括學(xué)院會(huì)議、學(xué)術(shù)科研活動(dòng)、學(xué)生校園文化活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，學(xué)院各方面工作動(dòng)向、政策、舉措的發(fā)布和傳播，學(xué)院典型人物的采訪宣傳，以及學(xué)校重大新聞、會(huì)議、通知的轉(zhuǎn)載等。

就微信公眾平臺(tái)而言，用戶只需用微信掃描二維碼或搜索名稱(chēng)即可輕松訂閱，每日更新的內(nèi)容編輯好后會(huì)自動(dòng)推送到首頁(yè)，還可以通過(guò)置頂?shù)姆绞綄⑾矏?ài)的公眾號(hào)置頂，方便日后快速便捷地尋找內(nèi)容。微信平臺(tái)的使用者可以通過(guò)用戶分組和地域管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶；亦可通過(guò)投票等形式了解大眾的想法，結(jié)果準(zhǔn)確、明顯。在我看來(lái)，高校微信平臺(tái)的用戶大多為學(xué)生和教師，他們可以通過(guò)平臺(tái)了解學(xué)校最新的動(dòng)向或政策，以及發(fā)布投稿讓更多的人了解自己的想法。但我認(rèn)為高校微信平臺(tái)的用戶不應(yīng)該僅僅局限于學(xué)生和教師，當(dāng)今社會(huì)，縱然手機(jī)通訊方便快捷，可仍有部分學(xué)生與父母聯(lián)系不多，因此，家長(zhǎng)可以通過(guò)平臺(tái)了解孩子所學(xué)專(zhuān)業(yè)的近況。

三、高校新媒體機(jī)制構(gòu)架

以黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院新媒體工作部為例進(jìn)行講解。

（一）新媒體中心工作內(nèi)容

黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院新媒體工作部主要負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)學(xué)院新聞事件的全面采訪、采集、編寫(xiě)和宣傳報(bào)道工作。具體內(nèi)容包括會(huì)計(jì)學(xué)院的大型會(huì)議、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、科研活動(dòng)、比賽賽事、學(xué)生校園文化活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，會(huì)計(jì)學(xué)院教學(xué)工作和學(xué)生工作的方向、政策、重大事件及時(shí)的發(fā)布和宣傳，學(xué)院優(yōu)秀教師、勵(lì)志學(xué)生、感人故事的采訪和宣傳，以及對(duì)黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)發(fā)生的重大新聞、會(huì)議、發(fā)布的通知及時(shí)進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載工作。新媒體工作部還承擔(dān)著對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)院官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號(hào)進(jìn)行及時(shí)的維護(hù)和更新工作。

（二）新媒體工作部職能劃分

1.視頻編輯部：主要負(fù)責(zé)有關(guān)于學(xué)院大型會(huì)議、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、科研活動(dòng)、比賽賽事、學(xué)生校園文化活動(dòng)的拍照和攝影采集工作；視頻、短片的拍攝及圖片、視頻的后期處理工作。

2.文字采編部：主要負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)學(xué)院各項(xiàng)大型活動(dòng)新聞稿、視頻劇本及日常策劃的撰寫(xiě)。

3.視頻剪輯部：主要負(fù)責(zé)視頻的后期剪輯制作，將許多個(gè)零散片段整合成流暢視頻。

4.圖文排版部：主要負(fù)責(zé)將整理好的文字、圖片通過(guò)秀米等網(wǎng)站進(jìn)行圖文排版并發(fā)布，使整篇文章更加生動(dòng)形象能夠吸引眼球。

5.辦公室部：主要負(fù)責(zé)日常表格的制作，綜測(cè)的統(tǒng)計(jì)，例會(huì)考勤與記錄，編排值班表等工作。

（三）新媒體工作部招聘要求

1.遵守校紀(jì)校規(guī)和新媒體工作部章程。

2.熱愛(ài)新聞傳媒工作，有一定的文字編輯和處理能力，對(duì)新聞?dòng)幸欢ǖ拿舾卸龋⒕哂休^高的政治素養(yǎng)和覺(jué)悟，能做好新聞內(nèi)容和保密工作。

3.在新媒體工作部要團(tuán)結(jié)互助、友愛(ài)部員、相互學(xué)習(xí)，對(duì)待本職工作要有積極向上的態(tài)度，能夠吃苦耐勞、任勞任怨，對(duì)待中心工作和發(fā)展要有無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。

4.正確行使成員權(quán)利和成員義務(wù)。

四、新媒體工作存在的問(wèn)題

部分高校新媒體隊(duì)伍建設(shè)不完善，新媒體主要的特點(diǎn)就在“新”，也就是想法新穎、大膽創(chuàng)新，而學(xué)校或?qū)W院負(fù)責(zé)新媒體的學(xué)生因?qū)I(yè)課程、個(gè)人情況等原因， 沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力去挖掘關(guān)于新媒體的種種特色功能。現(xiàn)階段絕大多數(shù)高校的官方微博、微信都只使用了簡(jiǎn)單的排版方法及功能，而像微信后臺(tái)中的小程序管理、自定義菜單回復(fù)等功能都沒(méi)有得到充分的使用 。

自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情擴(kuò)散迅速。新媒體作為高校重要信息的宣傳媒介，傳播信息的廣泛、多元化、互換性大，導(dǎo)致高校廣大師生參與過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生許多輿情，廣大師生通過(guò)手機(jī)和電腦等虛擬平臺(tái)進(jìn)行信息互換、交流、評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為大學(xué)師生日常生活的重要組成部分，廣大師生在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，擴(kuò)散到整個(gè)學(xué)校學(xué)生群體。由于在校大學(xué)生思想比較活躍和超前，具有很強(qiáng)的個(gè)性和自我表達(dá)能力，在出現(xiàn)討論問(wèn)題的立場(chǎng)上也是各抒己見(jiàn)、針?shù)h相對(duì)，大學(xué)生這對(duì)不同事情也是據(jù)理力爭(zhēng)，導(dǎo)致不穩(wěn)定因素存在。高校新媒體平臺(tái)所面臨的網(wǎng)絡(luò)輿情，主要是大學(xué)生針對(duì)校園內(nèi)發(fā)生的公共問(wèn)題、事件所發(fā)出的言論，通常涉及教學(xué)管理、校園文化建設(shè)、校園生活服務(wù)等與學(xué)生享受權(quán)益密切相關(guān)且影響學(xué)校形象與聲譽(yù)等方面的內(nèi)容。如果出現(xiàn)輿情會(huì)導(dǎo)致信息迅速擴(kuò)算和傳播，對(duì)學(xué)校有很大的影響。

五、新媒體未來(lái)發(fā)展方向

就我院而言，我認(rèn)為新媒體首先要加強(qiáng)學(xué)院宣傳工作，配合各部門(mén)完成相應(yīng)的活動(dòng)，積極主動(dòng)的行使宣傳職能。結(jié)合平時(shí)表現(xiàn)對(duì)新媒體工作人員進(jìn)行工作定義，讓每個(gè)人的能力都得以發(fā)揮，得以提高，擁有鍛煉的空間。并進(jìn)一步完善部門(mén)內(nèi)部的規(guī)章制度，提高成員的工作積極性，提高工作質(zhì)量。及時(shí)了解學(xué)院信息，把工作狀態(tài)由原來(lái)的被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，更好的起到宣傳作用。其次，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇不同的媒體進(jìn)行文化建設(shè)。比如，針對(duì)一些具有很強(qiáng)的時(shí)效性、需要盡快傳播、宣傳的信息，就可以選擇微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)新媒體，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯處理后盡快傳播，讓新聞在第一時(shí)間傳達(dá)到受眾；而對(duì)需要深度挖掘，濃墨重彩進(jìn)行宣傳的則可以通過(guò)嚴(yán)格的素材搜集、整理編輯后通過(guò)校報(bào)、刊物等進(jìn)行深度報(bào)道，同時(shí)也利用網(wǎng)絡(luò)多渠道宣傳；對(duì)一些需要營(yíng)造氛圍、宣傳造勢(shì)的，則可采取選擇展板、海報(bào)等進(jìn)行展示，營(yíng)造濃厚的宣傳氣息。努力將新媒體打造成優(yōu)秀的校園媒體，真正成為學(xué)生采編人員鍛煉能力與收獲經(jīng)歷的平臺(tái)，成為廣大校園師生受眾獲取校園信息的重要渠道，為高校特色校園文化建設(shè)貢獻(xiàn)傳媒的力量。

六、總結(jié)

高校新媒體工作平臺(tái)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，也是今后高校信息宣傳和傳播的重要媒介，但是高校新媒體發(fā)展往往也會(huì)帶來(lái)一些網(wǎng)絡(luò)輿情，如何在多元化信息中把控高校新媒體傳遞正能量信息的度，是今后高校新媒體發(fā)展的走向和方向，現(xiàn)如今黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院新媒體工作部處于起步階段，今后會(huì)確立更加健全的體系和完善的規(guī)章制度，為學(xué)校和學(xué)院的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

注釋?zhuān)?/p>

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