以新聞“養(yǎng)”新聞

張從博

【摘要】如今國內外的重大新聞，已經成為了很多平面新聞媒體展示自己實力的一個方面，很多新聞媒體追求獨家新聞資源，希望能夠通過這些獨家新聞來提高媒體的品牌知名度和影響力。但是在這個過程當中有著很多亟待解決的問題，需要我們去深入分析研究。接下來我們以國內外的重大體育賽事新聞為例，提出以新聞“養(yǎng)”新聞的具體觀點和依據(jù)。

【關鍵詞】新聞 媒體 資源

國內外的重大體育賽事傳播媒體一般分為以下三個類型，具有較強競爭力的中央媒體，例如新華社、中新社、人民日報、中國體育報以及一些國家級的媒體報刊及其下屬報社。他們以豐富的資源和經費激烈的媒體競爭中占有主導的優(yōu)勢，很多重大的體育賽事他們動作為指定的宣傳媒體，具有十分強勁的市場競爭力。第二種就是比國家媒體低一等級的省級媒體，他們從財力以及資源上遜色于國家級媒體，但是針對一些省級重大新聞賽事，他們仍然具有十分巨大的優(yōu)勢，省級甚至國家級的比賽都會在舉辦當?shù)兀灱s省級媒體進行宣傳報道。第三種媒體就是地方上市級以及網絡上的新媒體，他們對于體育賽事的報道資源，并沒有省級和國家級媒體那么豐富和直觀，但是他們的宣傳更加深入，通過后期的加工將體育賽事中的內容進行挖掘，最終能夠增加新聞的內涵和厚度。這也就是我們提到的一新聞養(yǎng)新聞的想法，通過傳統(tǒng)新聞媒體的報道找到新聞的中心，然后進行深入的解讀和研究，挖掘新聞背后的新聞，讓人們在了解新聞的同時，更能夠了解新聞背后的知識。

我們之所以以體育賽事的新聞為研究對象，是因為體育賽事如今作為我國新聞受眾的重要關注中心。人民物質生活水平的不斷提高，對于精神層次的享受逐漸的增加，而體育賽事作為精神層次享受最重要的來源之一，再加上體育賽事的競技熱區(qū)濃厚，引入關注，成為眾多媒體搶占的高地。在國家級媒體和省級媒體的巨大壓力下，我們應該通過以新聞養(yǎng)新聞的思路，提高我們的媒體競爭力和媒體影響力，幫助我們提供受眾數(shù)量和影響范圍，通過新聞背后的內容吸引觀眾，并通過持續(xù)不斷的內容更新留住觀眾，吸收學習新媒體的新聞運營技巧和方法，最終為我們的媒體提供源源不斷的發(fā)展動力。

如今報紙等傳統(tǒng)平面媒體已經受到了極大的限制，國家級別的媒體和省級媒體，他們也在逐漸地從傳統(tǒng)平面媒體向網絡新媒體轉型，但是他們無法直接舍棄傳統(tǒng)媒體，所以在發(fā)展上受到了一定的限制，這正是我們地市級媒體趕超的機遇。

如果我們能通過對體育賽事新聞采訪內容進行深入挖掘，找到其人背后的內容，不僅能夠增加受眾對于新聞的了解程度和關注程度，還能夠幫助受眾理解新聞人物和新聞內容，讓新聞具有極大的親和力，受眾有一種極大地參與互動感覺，最終幫助我們在激烈的市場競爭中占有一定的地位。

我們以劉翔為例，劉翔從2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會退賽，我們從主流的新聞媒體報道中，僅僅能夠知道具體的事件發(fā)生，沒有能夠在第一時間對該事件進行具體的解析和正面的輿論引導，導致了很多連鎖的新聞事件發(fā)生。如果我們能夠把當時的新聞進行深入解讀分析，并進行正確的輿論引導，幫助我們理解劉翔退賽背后的具體原因，能夠幫助受眾正確面對這樣的事件，而不是大規(guī)模的聲討和責罵。針對我國的優(yōu)勢項目乒乓球來說，在我國人民心中有著不可替代的重要地位，對于乒乓球新聞的關注度較其他體育賽事來說更加廣泛和深入。僅僅進行體育賽事的解讀和宣傳，無法滿足如今觀眾的新聞需求。如果我們能夠深入的解讀每一個運動員背后的訓練和生活，幫助觀眾能夠在了解體育賽事的同時了解他們的個人，讓觀眾能夠對新聞有極大地參與感和親和力。

在提高影響力之后，我們這些地市級的傳統(tǒng)媒體應當吸引商業(yè)廣告來提高經費收入，幫助我們?yōu)楹笃诘陌l(fā)展提供強勁的資金動力。這是一個良性的循環(huán)過程，也是不斷的提高我們自身影響力和商業(yè)贊助經費的重要途徑。我們通過較高的知名度和影響力，來吸引商家對我們進行投資贊助，提高我們的新聞經費。我們利用較多的新聞經費，可以傳統(tǒng)媒體為平臺舉辦各種類型的活動和開設各種類型的欄目，不僅能夠提高媒體在當?shù)氐挠绊懥Γ€能夠通過優(yōu)質的內容吸引網絡上以及其他地方的觀眾，不斷的提高我們媒體在當?shù)匾约爸苓吺∈械挠绊懥完P注度，這樣就要更加能夠吸引優(yōu)質的商家對我們進行贊助和投資。如果形成一個這樣的良性循環(huán)，我們就能夠把以新聞養(yǎng)新聞這條重要的發(fā)展道路走好，最終能夠提高我們媒體的市場競爭力。這一循環(huán)的建立，不僅僅需要我們對自己的影響力進行營造，還需要提高我們市場營銷的能力，能夠提高我們廣告投放之后的有效回報率。想要得到較高的有效回報率，我們就必須能夠增強更多的獨家新聞和獨家報道，讓想要第一時間了解最新資訊的觀眾能夠出來對于我們持續(xù)的關注，并且能夠形成一種固定思維，想要了解最新資訊就必須要關注我們的新聞消息和傳播平臺。

當然我們還要利用和我們最大的優(yōu)勢一地域優(yōu)勢。前期我們在提高影響力的過程當中，應該抓住當?shù)赜^眾的目光，以本土新聞為主吸引當?shù)赜^眾的關注。然后提高當?shù)氐拿襟w影響力和知名度，在尋找當?shù)厣虡I(yè)企業(yè)進行贊助和投資。等媒體的影響力發(fā)展到一定程度，我們逐漸地擴大媒體在周邊城市以及整個省內的影響力，逐步擴大省內影響力的同時，尋找更大的投資商和企業(yè)贊助，幫助我們在省一級別的媒體競爭中取得優(yōu)勢，并最終能夠提高媒體的影響力和廣告投放的有效回報率，營造一種良好的發(fā)展氛圍，最終取得長足的發(fā)展。當然地域優(yōu)勢，在體育賽事中還體現(xiàn)在當?shù)厥∈械捏w育運動員參加賽事的情況，我們可以通過地域優(yōu)勢取得這些運動員的獨家新聞報道權，通過他們的知名度來擴大自己的影響力。

以新聞養(yǎng)新聞的媒體發(fā)展思路，是我們在激烈的媒體競爭中取得長足發(fā)展的重要方法之一，當然在實際的應用過程當中我們不可能按照規(guī)定的套路來進行，需要我們根據(jù)實踐經驗進行靈活運用，但是這一思路卻是十分有效和積極的，希望能夠幫助我們新聞媒體人尤其是地市級的新聞媒體，在日益激烈的媒體競爭中存活下來，取得充足的發(fā)展。

參考文獻：

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