地方民間藝術的品牌建設問題研究

賈國朋

【摘 要】本文以濰坊木版年畫為例，探討了木版年畫的品牌建設問題，在對其介紹的基礎上，分析了木版年畫發展的困境，指出木版年畫傳承與保護的重要性，最后提出了濰坊木版年畫品牌建設的具體措施。

【關鍵詞】地方民間藝術；濰坊木版年畫；品牌建設

中圖分類號：J21 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）24-0152-01

一、濰坊木版年畫概況

濰坊木版年畫以楊家埠年畫為代表，發展成熟于明代，繁榮于清代，衰落于民國，奮起于新中國成立后，此后隨著經濟的發展，人民的物質文化生活逐漸豐富，貼年畫這一傳統年俗也漸漸被其他年慶活動所取代。因此對濰坊木版年畫進行有效保護與傳承是非常有必要的。將濰坊木版年畫這一民間藝術形式品牌化、大眾化，對當地的經濟發展具有重要的促進作用，同時也能夠提高人民對文化藝術的保護意識，為人們提供更多的藝術享受，促進人與社會的和諧發展。

二、濰坊木版年畫品牌建設的困境

（一）社會環境變遷，年畫銷量萎縮。年畫雖然不局限于過年期間張貼，但年節市場對于年畫的銷售來說非常重要。在物質文化生活相對匱乏的20世紀80年代，濰坊楊家埠木版年畫出現爆發性的增長，幾乎家家戶戶都會貼年畫。然而隨著科技和經濟的發展，出現了很多新技術、新產品，大量繁榮了人們的物質文化生活，現代化的傳播手段改變了人們的生活方式，人們對美好生活的向往已經無法通過一張色彩艷麗的年畫來寄托。現代人崇尚自由個性化的審美觀念，熱衷于新的文化傳播手段和新的生活娛樂方式，當這一現象同時出現在城鄉各地的時候，年畫的銷量也必然出現衰退式下滑。

（二）從業人員稀缺，技藝面臨失傳。年畫是一項綜合性的民間作坊式藝術，工藝較為復雜，需要經過一段時間的學習，才能成為一名獨立的年畫藝人。目前，從事木版年畫制作的藝人很多都已年過古稀，由于年畫市場的萎縮，愿意學習和從事這一技藝的年輕人越來越少。因此該技藝已經面臨失傳的危險。在這種前提下，即便是想讓其經久不息地傳承下去，也是一項非常艱巨的任務。

（三）重視程度不夠，創新能力缺失。雖然地方民間藝術是先輩留給我們的寶貴精神財富和物質財富，也紛紛被非物質文化遺產名錄收錄，但是有相當多的地方民間藝術相繼失傳，只留給后人一份記憶。造成這一現象的原因是多方面的。首先是消費者的不推崇；其次是從業者失去熱情；最后是整個社會對傳統文化的忽視。

三、濰坊木版年畫品牌建設的有效途徑

（一）充分利用互聯網，推廣濰坊木版年畫。如今，互聯網無疑是助力年畫藝術走向大眾的有效形式。例如，可以建立一個專門的濰坊木版年畫收藏網站，將海量的年畫作品分門別類收藏其中，網站建好后向網民推送，讓網民欣賞到無數出色的年畫作品，通過欣賞對年畫產生興趣，這樣就開發出了很多潛在的關注者，對于濰坊木版年畫的推廣能產生較大的推動作用。此外，將年畫與淘寶、京東等電商結合，在平臺上建立品牌旗艦店，讓消費者對年畫產生品牌印象，對濰坊木版年畫的品牌建設也有一定的輔助作用。

（二）結合其他藝術形式，拓展濰坊木版年畫市場。濰坊是世界風箏的發源地，而楊家埠則是濰坊風箏的重要產地，因此將年畫與風箏兩種藝術形式相結合，會達到事半功倍的效果。基于此，從2004年開始，楊家埠在濰坊國際風箏會期間舉辦楊家埠年畫風箏藝術節，以“弘揚民間藝術，展示民俗風情，服務文化旅游，推介品牌寒亭”為主題，以獨具創意的主題活動為載體，將藝術節打造成為文化的平臺、旅游的盛會、招商的渠道和百姓的節日。這一節慶活動已經收到了比較好的效果，可以加大這一活動的宣傳力度，在全國范圍內進行廣告宣傳，使各地人們對濰坊木版年畫從聽聞到了解，從了解到接受，最終達到熱愛，從而實現消費或學習。

（三）注冊品牌，保護木版年畫版權。注重木版年畫版權意識，注冊屬于自己的品牌，樹立獨特的風格，將傳統技藝與現代化的內容結合起來，開發出現代人喜聞樂見的年畫形式，對于木版年畫在新時期重新繁榮將會產生巨大的促進作用。注冊品牌的同時，要維護品牌形象，注重保護版權，相關工作人員可以創設“楊家埠木版年畫版權保護協會”，將年畫藝人、生產經營者、專家學者和司法工作者結合起來，創新技藝，維護版權，加大版權保護的宣傳教育力度，進一步提高濰坊木版年畫的版權意識，提高木版年畫創作者的版權法律意識，建立誠信年畫創作，提高年畫創新競爭力，創造良好的年畫版權環境。

參考文獻：

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