中國動漫產業的經濟危機與解決方案

沈卓玲　孫旸　姚越　劉沛嶺

摘要：上海美術電影制片廠既創造了美術電影的輝煌也經歷了時間的風雨和浮沉。在上海美術電影制片廠制作出優秀產品的同時，美國的迪士尼也從老迪士尼過世的打擊中緩慢復蘇，老一代動畫家隱退，新一代動畫人開始登上歷史舞臺，后起之秀日本動漫產業也依托電視動畫平臺，發展出一種將有限動畫運用到極致的自我特殊的方式，這都使得上海美術電影制片廠節節敗退。文章將從產生原因以及解決對策入手。

關鍵詞：動漫產業；經濟危機；解決方案；上海美術電影制片廠

一、研究背景

在早些年上海美術電影制片廠可以說得上是中國動畫產業的龍頭企業，它所制作的動畫稱得上是經典，不乏成為一代人的記憶，例如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《天書奇談》、《寶蓮燈》等，更可以說是一代人的驕傲，雖是一代人的驕傲也曾經獲得了國際的贊譽但卻沒有成功走向海外成為商機的案例，這是藝術上的成功卻是商業上的失敗。近些年外國動畫對我國本土文化的沖擊不僅是經濟上的，更是在思想文化層次上對我國青少年兒童產生了影響。

二、產生原因

根據上海美術電影制片廠自己發布的數據圖來看，經濟增長呈現了先上后下的趨勢。很明顯可以看出近幾年上海美術電影制片廠一定程度上遭遇了經濟危機。2011年就是一個轉折點，這一年中國動畫產量成為世界第一，而現在卻出現了不可觀的景象。就此提出以下幾點原因。

1. 題材取材方面無創新，單純模仿國外影視作品導致風格轉變導致失去原有的特色；2. 人才流失嚴重以及缺乏創新性人才；3. 資金政策支持力度不足；4. 制作成本過高而帶來的收益太少甚至是處于虧損。

三、解決方案

（一）在學習中借鑒，在借鑒中創新

2017年8月8日，根據企業競爭性發展的需求，遵照集團領導完善美影廠產業鏈建設要求，上海美術電影制片廠制作團隊赴美國進行實地考察。根據美影廠的近年狀況來看，被國際市場排擠，前行之路十分困難，世界全球化同樣也影響到了國產動畫電影的發展。而國外優秀動漫作品是如何進入國內市場又是如何滲透人們的思想占據國內市場榜單，這是我們應該反思的問題。據美影廠員工所說，現在很多東西都依靠電腦制作完成，手工勞動力反而成為了累贅，那么國外優秀作品是否是因為有著高科技技術從而創作出了優秀的動畫作品，這是我們需要去探究的問題。

（二）傳承優秀文化，開拓國際市場

上海美術電影制片廠是中國規模最大的美術電影制片基地。主要是以剪紙、木偶、水墨為主。雖然手工勞動力不受歡迎，但是可以作為中國的一項優秀文化傳承下來，面向世界，走出中國市場，走進國際市場。例如1960年上海美術電影廠制作的《小蝌蚪找媽媽》是世界上第一部水墨動畫片。影片拍竣后的十多年內，在多個國際電影節上獲得榮譽，并在1962年第一屆中國電影百花獎上榮獲最佳美術片獎。以此為契機，將中國的水墨畫元素更好地推向于世界。同樣的中國的剪紙藝術也在上海美術電影制片廠的動畫電影中有所體現，不僅宣傳了中國的優秀文化，也將剪紙文化傳承下去。

（三）80%企業歷史+15%產品文化+5%創新≥100%成功

上海美術電影制片廠是中國規模最大的美術電影制片基地，成立于1957年4月，曾先后出品過《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》等優秀作品，而其作為中國具有影響力的動畫片制作工廠，不僅成為了人們心中的動畫片工廠，更是創作出了讓中國傳統文化走出去的優秀作品，讓中國的文化軟實力不斷增強并在國際地位上開始立足。但其主要制作兒童教育片，雖然此目標很符合現在的時代發展要求，但是現在經濟全球化導致我們遇到的國際競爭愈漸激烈。若沒有從萬花叢中脫穎而出，那么依舊只能隨著大流平平淡淡。并且上海美術電影制片廠本身制作的題材和技術沒有與國際接軌，那么勢必會被優秀的國際兒童教育片所擠壓。所以上海美術電影制片廠應該要在以兒童教育為主的基礎上，加上緊跟時代潮流的創新，隨時進行調整，加入一些公益元素，全球化元素，大數據元素，讓兒童在接受教育的同時也能感受到時代發生的變化。

（四）提高人員積極性，招收人才多向化，培訓員工多功能化

長期的企業平穩運作導致了工作人員積極性下降。說明在管理運營方面需要加大改進，首先在激勵機制上相關的管理層就要做出相應的變化，而不是只有口頭上的獎勵，看得見的實質性激勵可以成為企業晉升的推動力。再者管理層招收員工時不應該條條框框規定的太死，人的潛力是無限的，只要能發掘一個人的潛力那么他就有可能成為企業的頂梁柱，而且一旦招收的人員多元化那么就更有可能擁有復合型人才，使得企業的軟實力增加。整個公司的企業結構可以做出相應的變化，不要在使用適應舊時代的人員框架，可以提高部門間的流動性，各部門可以派出相應的人員進行部門輪轉，學習各部門所干的職能，更好的理解自己本身的職責也加速了部門與部門間的溝通和協調，使企業管理更好的運作。

（五）不忘初心，實現雙贏

現在出現了國外的制片廠讓我們來做后期加工，把所有整合后再次銷售給中國，這雖然是對中國技術以及中國制造是一種支持，但從某種意義上來講，上海美術電影制片廠成為了中國廉價勞動力的生產商。各國讓我們來做后期加工的時候，應該要讓其有明確的說明上海美術電影制片廠是作為協作方，而不是幕后工作者，上海美術電影制片廠的署名必須明確的標注在其加工的產品上面。美影廠可以把后期加工作為自己的副業或者是鍛煉學習的機會，對比自己的思想是否能與國際相接軌，借鑒國際動畫產品來比對自己的國產動畫產品是否有更深的啟示，而不是因為現在中國動畫產業無論從產量和參與的制作單位都處在一個急劇膨脹的時期出現懈怠現象，或因為低利潤而拋棄自我的初心，畢竟上海美術電影制片廠曾幾何時也是中國文化的巔峰。所以和其他國家接觸并互相學習產業鏈，實現雙贏。

（六）跳出“瓶頸期”，走出新道路

上海美術電影制片廠被人知曉的作品就是那么幾個，其他的可見影響力并沒有那么深刻。而美影廠現在要做的便是跳出這個瓶頸期，將更多的作品更好的在市場上流轉。這樣上海美術電影制片廠才能在砥礪中前行。上海美術電影制片廠應該像美國迪士尼學習，迪士尼中各個動畫人物都深入人心，從而迪士尼樂園才會在全世界那么受歡迎。上海美術電影制片廠也可以效仿這樣的商業模式，開創屬于自己的品牌。但在開創之前要做的是要把美影廠制作的人物像孫悟空那樣深入人心，才會出現更多的商業模式來提升美影廠的實力和知名度。上海美影廠還可以和其他知名企業多合作開展活動，讓作品不僅精品化親民化，也能走入平常百姓家庭中。

（七）利用大數據時代，傳播更加便捷

隨著現在的科學技術的發展，出現了各種的傳播平臺，而不僅局限于電視，廣播以及報紙。上海美術電影制片廠應該要利用好這次機會，不僅通過線下宣傳同時也利用好線上平臺。微博，微信，各大媒體軟件。美影廠可以制作各種小短片將優秀作品聚集在一起，不僅節約了觀看時間也能讓各種動漫人物重回大眾視線。

（八）經濟成為動畫產業發展的推動力

雖然時代經濟在發展，但是企業的目標從經濟學角度來看是不變的——利潤最大化，成本最小化。而上海美術電影制片廠面臨的還有一個問題就是經濟來源不足，國家給予的技術支持資金無法滿足現代化需求。機器設備，人力勞動，土地占有，市場發放等都需要大量資金的投入，而上海美術電影制片廠若是能找到合適的資金提供者，那么所創作出的作品不僅在數量上會有提升而且在質量上也會有質的飛躍。那么經濟源來自哪里？合作，合資，這是現在能解決問題的辦法之一。上海美術電影制片廠利用自我本身的文化優勢，地位優勢，大可以向新興公司或者大型上市企業提出合作要求，這樣不僅提高了企業的知名度同時也得到了經濟的支持，實現了雙贏。

四、結語

動畫作為文化產業的重要領域，日益成為人們娛樂及精神放松的重點。而隨著改革開放的進行以及全球化的范圍擴展，中國的動畫行業前途艱辛。要提高GDP不僅要促進各種消費，并要加強此領域的投資，政府給出配套的政策予以支持，而中國現在欠缺的還是在進出口方面，若能加大文化出口，那么不僅文化軟實力獲得提升，國民經濟也將增加。但可以預見的是，中國動畫產業已經開始走出本土化的特色道路，結合時代相應的變化，可以開創出一條屬于自己的文化創新之路。

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*本文受到上海立信會計金融學院大學生創新創業訓練計劃項目資助。

（作者單位：上海立信會計金融學院）