假期觀影常態化 2019賀歲檔穩中求進

黃柏雪

伴隨著賀歲檔的臨近，2018年中國影市即將進入收官階段。貓眼專業版最新數據顯示，10月4日，2018年度票房突破500億元，用時277天，比2017年提前47天。其中春節檔強勁爆發，收獲57.43億元票房，同比增長67.5%，開門大吉。但整體來看，2018年影市呈現出高開低走的態勢，暑期檔之后影市整體表現平平，特別是國慶檔國產影片表現難孚眾望，這也讓2019年賀歲檔的市場表現備受矚目。

“今年下半年是中國電影行業面臨很大挑戰的階段，明年上半年同樣如此，但市場空間還是有的，最重要的是要把電影內容做起來。”卓然影業CEO張進表示。跨越2018—2019年度的賀歲檔成為檢驗國產電影質量的重要戰場。據不完全統計，已有40余部影片宣布定檔2019年賀歲檔。主要影視公司中，萬達影視有《人間·喜劇》，博納影業有《武林怪獸》，新麗影業《素人特工》《情圣2》《一吻定情》3部影片分別鎖定圣誕、春節和情人節期間，中影聯合北京文化、登峰國際等推出《流浪地球》，韓寒的上海亭東影業推出《飛馳人生》，愛奇藝影業聯合耀萊影視推出《神探蒲松齡》，星皓影業有《八仙之各顯神通》，阿里巴巴影業有《小豬佩奇過大年》，卓然影業有《豬豬俠·豬年吉祥》。

“目前看來2019賀歲檔的影片不管是明星陣容還是影片題材都不比去年，但整體票房走勢仍然會有上漲空間。因為大家已經習慣于假期看電影，形成了常態化的娛樂消費方式，這種娛樂方式今后也會不斷加強。”星美控股集團影院管理總經理范嘉東表示，目前全國觀眾的觀影頻次與國外相比并不高，還有很大的提升空間，中國人均觀影頻次應該至少在每年3次左右，因此中國電影產業還有很大的發展機會。

影片與排片

12月7日，華納兄弟出品的動作奇幻影片《海王》開啟了賀歲檔的大幕。這部制作成本高達1.6億美元的好萊塢大片，罕見地在北美上映之前就登陸中國影市。與《海王》同臺較量的有《狗十三》《人間·喜劇》《營救汪星人》等8部國產片。其中，曹保平導演的青春片《狗十三》歷時5年后終將與公眾見面，這部現實風格的青春片有望成為賀歲檔上為數不多的亮點。萬達影視出品的《人間·喜劇》由開心麻花演員艾倫和王智出演，兩位繼在《夏洛特煩惱》中飾演“大春”和“秋雅”之后，再度合作“笑傻走一回”。

12月14日起一周內上映的影片僅有3部，片方們似乎都在為一周后的圣誕檔積聚力量。好萊塢喜劇動畫《綠毛怪格林奇》以及日本宮崎駿1988年經典動畫《龍貓》將于同日登上銀幕。

12月21日，古天樂、周冬雨主演的動作奇幻片《武林怪獸》、袁和平執導的動作片《葉問外傳：張天志》、愛情動畫《白蛇：緣起》以及《動物特工局》《素人特工》《天氣預爆》《大人物》等多達7部影片開始正面交鋒，賀歲檔競爭進入高潮。

此后，12月26日至元旦檔期，陸續將有七八部影片上映。包括于謙、湯夢佳主演的劇情片《我們最好的時光》；葛優、岳云鵬等主演的喜劇《斷片之險途奪寶》；懸疑題材電影《地球最后的夜晚》由畢贛自編自導，湯唯、黃覺等主演，關注度頗高。

經過稍顯沉寂的1月后，2月5日春節檔大幕開啟，《瘋狂的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》《八戒傳說》《神探蒲松齡》《八仙之各顯神通》《誤入江湖》《情圣2》《日不落酒店》《小豬佩奇過大年》等11部影片將展開激烈的搏殺。

頭部影片向春節檔期轉移

面對賀歲檔激烈的競爭環境，如何脫穎而出贏得票房一席之地，選擇與影片調性相符的上映時機成為關鍵因素。

北京卓然影業承擔了《白蛇：緣起》和動畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》兩部賀歲檔影片的宣發工作。在張進看來，檔期策略是宣發的核心，檔期決定了觀影的主體人群，決定了能夠將觀影動機與影片本身屬性有效匹配起來。

策劃《白蛇：緣起》宣發方案之初，卓然影業就將影片首選檔期定為圣誕檔期。“這是由影片本身的調性決定的，‘白蛇肯定要選一個適合情侶觀看，有愛情氛圍的檔期，最近的檔期就是圣誕檔。”張進說，“我們做發行有個說法，叫做看前、看后、看左右。同檔期上映的影片比較好判斷，但是前和后上映影片的影響需要深入分析。”

雖然前、后壓力很大，但好在今年圣誕檔是個4天的檔期，從12月21日中午一直到24日平安夜，有比較大的空間。同時《白蛇：緣起》與同檔期影片的類型差異明顯，“同檔期影片大多是動作、喜劇類型，從以往經驗看更偏男性市場，而‘白蛇比較偏女性市場。”

相較圣誕，今年賀歲檔頭部影片向春節檔轉移的趨勢更加明顯。正如張進所說，中國早期的賀歲檔體現在圣誕，近幾年春節檔逐漸形成了更強的檔期。耀萊電影發行公司總經理徐勛兵也認為，票房預期在15億元以上的大體量影片不會選擇在12月份上映，因為票房空間天花板很難突破，它們合適的檔期都在春節。“今年12月的票房應該會低于去年，這是市場自主調節的結果。我們會發現春節檔大片如云，而春節前的時間段就沒有什么大片，這也恰恰給了一些中低成本的影片成為‘黑馬的機會。”

到了春節檔，爭奪票房空間的競爭更加激烈。《豬豬俠·豬年吉祥》是《豬豬俠》系列的第5部大電影，也是該系列首次進軍春節檔。該片沒有選擇大年初一上映，而是定檔2月7日大年初三。對此，張進解釋，大年初三按照中國的傳統說法是豬年的豬日。“春節檔排片非常擁擠，考慮到春節檔是個比較長的檔期，不僅包括7天假期，二三四線城市會一直延伸到元宵節，有足夠的容量和空間做不同的策略，不一定要在大年初一那天上映。”

票房表現趨于穩定

2018年內地影市再度呈現出與2017年類似的高開低走態勢，能否沖上600億元票房大關懸念迭起。接受采訪的幾位業內人士向《綜藝報》表示，2018年中國電影票房能否達到600億元本身并不重要，重要的是從中分析未來中國電影的走勢。正如包冉所說，從近幾年的票房走勢可以看出，中國電影票房在相當長一段時間內的穩定發展區間已經基本可以勾勒出來——差不多就是年票房100億美元（600多億元）這一量級上。

在包冉看來，中國電影票房不可能再延續過去幾年的爆發式增長，其原因是多方面的。一是依靠大規模建設影院的外延式增長已經后繼乏力，特別是在很多影院虧損的情況下，難以支撐票房的增長；二是票補的逐步減少乃至取消，在短時期內會削減一些觀影人次；中國電影產業還沒有形成一個穩定的中等以上質量的出產體系。“文藝作品有時候講究天時地利人和，受很多偶然性因素的影響；但工業化的制作體系可以保障影片中上等的質量。”包冉表示，隨著中國影市回歸以內容為主導的良性循環，尚不完善的我國電影工業體系很難保證穩定的產出。

今年7月，外界傳出王寶強旗下的霍爾果斯樂開花影業與《瘋狂的外星人》出品方歡喜傳媒簽訂了電影保底發行協議，保底金額高達28億元。雖然春節檔有足夠的空間容納一部28億元的影片，但張進認為天價保底屬于個案，整體而言這種不理性的保底會越來越少。

事實上，今年以來鮮有類似的保底發行協議出現。包冉分析認為，所謂保底發行一定是發行方看到了一些確定性因素，但現在影響電影票房的各種不確定性因素在增加。“比如過去明星陣容被認為是一種確定性，現在看來也并不絕對。比如所謂利用大數據進行用戶畫像也被證明不一定管用，不能把它神化。”包冉說。