“低調”的2019賀歲檔

黃柏雪

冬月將盡，年味漸濃，中國電影市場即將迎來一年中最重要的檔期——賀歲檔。從12月一直到農歷元宵節后，大賀歲檔連綿近3個月，囊括了圣誕、元旦、春節、情人節等多個重要節日，賀歲檔票房的好壞不僅直接決定了2018年國內電影票房的最終成績，也將為2019年中國影市定下基調。

初步統計，目前已有40余部影片定檔2019年賀歲檔，從影片數量和體量上來看與去年相差無幾。但比對2018年賀歲檔大片云集、群星閃耀的盛況，2019年賀歲檔顯得“低調”許多——重量級導演罕見，老一輩的導演只有袁和平、曹保平等，青年導演擔當大任；重量級演員不多，除成龍、湯唯、古天樂、葛優等，基本無“大咖”；大IP、大制作亦不多見。

2018年春節檔（2月16日—2月21日）創下了近57.43億元的票房佳績，較2017年的33.4億元增長了近67.5%，成為內地史上最強賀歲檔。2019年賀歲檔能否延續去年勢頭？多位業內人士在接受《綜藝報》采訪時表示，雖然目前來看影片質地相較往年平淡，但不排除會有黑馬殺出。同時，隨著假期看電影成為常態化的娛樂消費方式，2019年賀歲檔票房仍然會有上漲空間。

與往年類似，2019年賀歲檔仍將由進口片打頭陣。好萊塢動作奇幻電影《海王》和美國STX娛樂公司出品的冒險片《驚濤颶浪》在12月7日同日開畫，日本超人氣動畫電影《龍貓》也將于12月14日上映。

從題材方面看，喜劇仍是賀歲檔絕對主力，目前已經定檔的影片中喜劇題材過半，特別是春節檔9部影片中有7部是喜劇——在喜慶歡樂的賀歲時刻，各大片方紛紛選擇了“最保險、最應景”的影片類型。根據劉慈欣同名小說改編的《流浪地球》作為首部進入春節檔的重工業科幻片，市場表現值得關注。相比春節，圣誕、元旦期間的影片題材類型較為豐富，青春、動作、動畫、奇幻、懸疑等均有涉及。其中曹保平的嚴肅題材青春片《狗十三》，追光動畫和華納兄弟出品的中美合拍愛情動畫片《白蛇：緣起》，奇幻動作片《武林怪獸》，懸疑影片《地球最后的夜晚》等都具備很高的話題性。

隨著賀歲檔臨近，院線已經提前部署單片營銷、排片管理以及市場活動預測等相關工作。星美控股集團影院管理總經理范嘉東表示，對于電影業來說賀歲檔是一年中最重要最大的一個檔期，大家都會格外緊張。

除此之外，前期預售營銷大戰已悄然打響，精準營銷、口碑營銷成為關鍵詞。在2018年賀歲檔“宣發力度強弱決定首日票房，影片口碑好壞影響票房走勢”的市場反饋下，影片宣發方更加注重口碑營銷。業內預計，2019年賀歲檔票補力度會有所降低，內容不過硬的影片將被市場加速淘汰，這對高質量影片來說是一大利好。