江蘇農產品品牌發展觀察

陳 和/江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心

加快農產品品牌建設，推進質量興農、品牌強農，實施品牌提升行動，是實施鄉村振興戰略、推動農業高質量發展的必然要求。近年來，江蘇各地牢固樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，切實發揮品牌引領作用，大力實施農產品品牌創建行動，加快推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，集中力量培育一批品質優良、產品競爭力強、市場美譽度高的農產品著名品牌和區域公用品牌，推進農業產業結構向中高端發展，有效提升了農業質量效益和市場競爭力。

品牌發展基礎較好

經過多年發展培育，江蘇農產品品牌呈現出“兩多一強”特征。品牌總量多。截至去年底，江蘇農產品注冊商標超過8萬個，其中48個被評為“中國馳名商標”，90個被評為“省著名商標”，294個農產品品牌獲得“江蘇名牌”稱號，“三品一標”農產品有效數達到1.8萬個。知名品牌多。江蘇積極參加各類展示展覽、產銷對接等活動，推介江蘇品牌農產品，維維、恒順、鑫緣繭絲綢、陽山水蜜桃等眾多農產品品牌享譽國內外。區域公用品牌強。江蘇堅持發揮品牌引領作用，打造具有地域特征、文化底蘊的區域公用品牌。射陽大米、高郵鴨蛋、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、南京鹽水鴨等5個品牌入選“全國百強農產品區域公用品牌”，數量全國第一；射陽大米、興化大米入選“中國十大大米區域公用品牌”；洞庭山碧螺春榮獲“中國優秀區域公用品牌”；溧水區成功打造全國首個縣級農產品區域公用品牌“無想田園”。

品牌建設尚存制約因素

江蘇是農業大省，近年來培育了一批具有較高知名度的農產品品牌，但全省農產品品牌建設主體不強，大品牌、高知名度品牌數量較少，區域品牌數量不多，品牌價值、品牌故事挖掘不夠充分。企業自主創新能力不強，產品缺乏核心競爭力，在同行業中掌握核心技術、有市場話語權的標桿企業數量較少。江蘇各地區農業企業不少，但企業品牌并不凸顯。比如，有些大米的名氣很大，但生產企業很多，沒有遵循統一的生產標準，口感、質量存在差異，消費者挑選比較困難。生產經營主體品牌推廣力度也有待進一步提升，還存在“酒香不怕巷子深”的想法，缺少完善的推廣策略。

提升農產品品牌對策建議

加大支持力度，推動品牌創建。各級政府應緊緊圍繞鄉村振興戰略的總體要求，加大對優勢特色農產品發展的支持力度，推動品牌創建。一是出臺品牌發展的扶持政策，推動農業生產走高質量、品牌化發展之路，引導農業生產經營主體樹立市場意識、競爭意識和品牌意識。二是推進標準化生產，創建一批“三品一標”生產示范基地，鼓勵和引導農業企業增強自主創新能力、培育優良品種、提升科技研發和應用水平。三是大力實施農產品品牌創建行動，集中力量培育一批品質優良、市場美譽度高的農產品著名品牌和區域公用品牌。四是制定明確的質量管理規則，嚴格監控，把好農產品生產的質量關。對虛假廣告、假冒偽劣產品等加大執法力度，保障農產品市場運作秩序化、規范化。

整合優勢渠道，宣傳區域品牌。各地應精心策劃，整合優勢渠道，宣傳區域品牌。一是媒體廣泛宣傳。積極調動媒體資源，深入基層和企業，加強農業品牌宣傳報道。充分利用各類媒體，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農業品牌，提高農業品牌工作的關注度和影響力。二是網絡直播宣傳。充分利用網絡視頻直播功能，引領消費者走進品牌農產品生產一線，了解農產品的生產加工過程，拉近品牌產品與消費者的距離，提升品牌的社會認知度。三是線下營銷宣傳。組織品牌農產品進社區、進超市、開設直營店，提升品牌農產品的影響力。四是品牌聯動宣傳。打造區域品牌的同時，建立統一生產標準、引入質量追溯體系，帶動區域內同類農產品生產企業品牌宣傳。

突出品牌展示，加快產品營銷。各地通過舉辦豐富多彩的線上線下展示展銷活動，塑造江蘇農產品品牌形象。一是省級農業主管部門積極利用上海農交會、江蘇農洽會、江蘇國際農業展覽中心等平臺，組織江蘇品牌農產品參加展示展銷，現場舉辦農產品品牌推介會，提升農產品品牌在省內外的知名度。二是各市縣利用上海西郊國展中心江蘇名優農產品展銷館等平臺展示展銷品牌農產品，形成常態化，提升品牌農產品的影響力。三是組織江蘇的品牌農產品赴歐美、東盟等境外地區開展促銷活動，提升江蘇農產品品牌在國際市場的美譽度。四是線上線下聯動，配合線下農展會，舉辦“永不落幕的網上農展會”。依托優勢特色產業打造農產品網店，在知名電商平臺開設地方特產館。

聚力平臺推廣，增強品牌效應。建立省市縣聯動機制，聚力平臺推廣，增強品牌效應。一是省級農業主管部門牽頭組織，市縣配合，每年定期舉辦品牌農產品宣傳周活動，擴大品牌農產品的知名度。二是省市縣三級有計劃地開展諸如“江蘇最有影響力的農產品品牌”“江蘇好大米評選”等各類品牌農產品評選活動，提升農產品生產經營者品牌創建的積極性。三是各地充分挖掘品牌農產品與地區文化的聯系，舉辦諸如“盱眙龍蝦節”“江寧橫溪西瓜節”等各類農事、節慶活動，提高社會知名度。四是省級部門牽頭，借助互聯網、手機APP等載體打造品牌農產品、優質休閑農游路線等推介平臺。□

紅胖胖盱眙龍蝦 劉俊逸/攝