2022年北京冬奧會助力我國冰雪文化發展研究

高婧珂

（中國礦業大學 體育學院，江蘇 徐州 221000）

1 引言

北京攜張家口獲得2022年冬奧會的舉辦權，是我國歷史節點的大事件，點燃中國人的冰雪情，帶動我國冰雪文化發展。冰雪文化是指人類在冰天雪地的自然環境中，以冰雪為載體而產生的一系列活動。冰雪文化主要包括：冰雪體育文化、冰雪經濟文化、冰雪旅游文化等方面。除了我國冰雪文化的發源地—東北地區，冰雪文化似乎還是“高嶺之花”，可望而不可及[1]。借冬奧會的契機，讓中國冰雪元素在世界舞臺上閃耀，讓古老的華夏文明和美麗的冰雪文化一同璀璨，冬奧會的承辦對建設體育強國戰略目標乃至整個中國的環境建設，都是有利的，申辦冬奧會的成功無疑具有特殊意義。

我國在上世紀80年代為了發展冰雪文化提出“北冰南展西擴”戰略，經多年的發展也并未取得良好績效。在1996年，我國冰雪文化萌芽時期，滑雪人數不足1 000人，滑雪場僅有9個。然而，在2000年至2010年的10年里，我國的滑雪人數和滑雪場地開始興起。2014年我國滑雪人數達到1 200萬人，并逐年呈飛躍式發展，2016年全年滑雪人次為1 510萬，增長率為20%，如圖1所示。滑雪人數較快的增長率，為發展“3億人參與冰雪運動”的目標開創良好勢頭，“北冰南展西擴”戰略也得到了更好的體現。籌備冬奧會期間，全國各地修建冰雪運動場地，更好的普及人民群眾的冰雪文化需求。如，上海修建了7塊商業冰場、冰球、滑冰等室內冰上項目在廣東也逐漸興起，前花樣世錦賽冠軍陳露夫婦在深圳經營冰場，2014年深圳冰球隊成立，還有多家冰球俱樂部。廣州還將在2018年建成世界一流的室內滑雪場，內將設有4條雪道，最長雪道460米，垂直落差66米。據調查，中國的滑雪場數量在2016年一年就翻了一番，從200個場增到500個，唐朝北庭都護府所在地新疆吉木薩爾縣，以往只有2個滑雪場，2015年一下就增長到10個。

圖1 全國滑雪場數量及滑雪人次統計Figure 1.Number of ski resorts and ski statistics in the country

2 北京冬奧會對我國冰雪文化的培育

2.1 冰雪體育文化

2.1.1 冰雪競技體育

我國的冰雪運動項目在冰壺、自由式滑雪、花樣滑冰、速度滑冰以及短道速滑形成了發展優勢，但從歷屆的冬奧會獎牌統計來看，競技冰雪的發展前景仍然是暗淡的。

表1 我國參加歷屆冬奧會獎牌統計Table 1 China's participation in the medals of previous Winter Olympic Games

從表1可以看出我國冰雪運動競技水平仍有很大的發展空間。以《2022年北京冬季奧運會備戰工作計劃》、《冬季項目競技體育后備人才中長期規劃》為引領，加強冰雪競技后備人才培養，發揮高等體育院校的人才、科研優勢，推動新開展項目的引進、推廣和提高。據冰雪藍皮書數據顯示，2016年國內共舉辦289項冰上運動賽事，舉辦112項滑雪賽事，但是舉辦冰上賽事的地點主要分布在東北地區及國內大型城市，黑龍江省所占比例 26.5%，吉林所占 21.2%，北京所占19.6%，上海占9.5%，新疆站7.9%。為提高冰雪競技能力，以東北三省為核心，調動其他有條件的省區市開展適宜的冰雪賽事，加快北京、河南、湖南等南方地冰雪賽事的發展，挖掘競技冰雪人才。

2.1.2 大眾冰雪

我國已經從體育大國轉向體育強國，要做實體育強國還須做強大眾冰雪項目，做到“大眾冰雪大眾辦，大眾冰雪社會辦，大眾冰雪融合辦”，讓更多的群眾參與和感受冰雪文化的魅力。黑龍江省作為冰雪運動強省，在冰雪運動的普及和推廣上創新不輟。2017年12月26日，全國群眾冬季運動推廣普及暨2017～2018年度黑龍江省“賞冰樂雪”系列活動在哈爾濱正式啟動。園區建設了滑冰、冰球、冰壺、滑雪、雪地迷你馬拉松，及雪地足球等各類運動場地，把公益性群眾冰雪健身休閑和商業性冰雪體育產品打包融合，使之成為黑龍江省群眾冰雪體育活動基地、冰雪體育創意孵化基地和冰雪體育產業示范基地，趣味冰雪活動創意設計大賽充分挖掘出各項傳統冰雪活動的特點，萌生新的冰雪魅力，使人民積極主動的參與到冰雪文化中來，為競技冰雪的發展增添新動力，同時豐富人們的余暇生活[2]。各地區廣泛調動人民群眾冬季體育活動的開展，加強冰雪體育協會的組織，增加冰雪賽事活動。

2.1.3 冰雪入校園

在2022年冬奧會浪潮的影響下，北京、上海等地區采取了冰雪進校園的舉措。例如，冬奧會冠軍、國際奧委會委員楊揚在上海浦東成立上海飛揚冰上運動中心，在浦東三林體育中心周邊的20多所學校推行冰上體育課，政府定項補助學校，為幼兒園大班和小學一年級的孩子開設為期一年的免費冰上課。北京市則通過推進校園冰雪知識的普及，達到提高全社會對于冰雪運動認識的作用。在校園內部關于冬奧會、觀賽禮儀、冰雪運動知識普及將達到100%。市政府《關于加快冰雪運動發展的意見（2016～2022年）》中明確指出，北京市未來將培養冰雪運動校園輔導員5 000名，共建冰雪運動特色學校百余所，擴大冰雪運動人口至800萬，通過與“冰雪進校園”聯合推進，中小學校園冰雪運動場館的規劃與建設、普及與推廣冰雪運動，從而促進校園冰雪文化的建設[3]，這無疑是培育我國冰雪文化發展的力量源泉。

2.2 冰雪經濟文化

體育是促進國民經濟的新增長點，體育產業具有極強的經濟文化。自申奧成功以來，冰雪產業又為體育產業錦上添花。自申奧以來，冰雪經濟發展進入“黃金期”，在2016～2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場游客規模達到1.7億人次，收入約2 700億元；預計2021～2022年冰雪季，游客規模將達到3.4億人次，收入6 700億元，冰雪旅游帶動旅游及相關產業的產值2.88萬億元。“白雪變白銀”是冰雪經濟文化的顯著特征，一些地區利用自身得天獨厚的地理優勢拉動人民群眾的“白色消費”，推動自身的“白色經濟”收益[4]。如圖2所示，吉林省2014年至2017年春節接待游客收入，2017年接待的冰雪旅客達到1 067.99萬人次，旅游總收入97.01億元，同比增長20.02%，比2016年提升4.6個百分點。

圖2 2014～2017年吉林省春節旅游收入統計Figure 2.Statistics of tourism revenue of the Spring Festival in Jilin Province from 2014 to 2017

2.3 冰雪旅游文化

冰雪旅游是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。河北省崇禮縣的滑雪旅游從1996年起步，經過10年的開發和建設，目前，萬龍滑雪場和云頂滑雪場每年都迎接全國各地的游客，向大眾推廣普及滑雪運動知識，發掘滑雪文化，增強全民滑雪健身意識。申請冬奧會以來，其滑雪人次增幅顯著增加，特別是在2015年春節黃金周，共接待國內外游客164萬人次，同比增長20.59%，旅游創收9.95億元，同比增長25.13%。我國冰雪運動的文化傳統是非常古老、非常悠久、非常深厚的。長期以來缺少合適的機會對其進行開發，冰雪旅游文化方興未已。以冬奧會為契機，冰雪旅游成為最熱門的旅游產品，打破了以往無人問津的消極狀況。河北、黑龍江、遼寧、甘肅、新疆等地紛紛立足地域特色，整合旅游資源，推出專項冰雪旅游產品、打造自主品牌、特色冰雪運動項目和冰雪旅游精品線路[5]，為國內外游客提供了多姿多彩的冰雪旅游大餐。

3 北京冬奧會與我國冰雪文化發展展望

2022年冬奧會的申辦，冰雪文化正在迅速發展，不斷地獲得歷史性的突破。但是，我國冰雪運動競技體育與群眾體育發展尚不均衡，冰雪運動的群眾基礎依然較為薄弱，目前，我國冰雪運動文化總體上處于相對滯后的狀態，社會和民眾缺乏對冰雪運動的“文化自信”。2016年國家體育總局與國家發展和改革委、教育部等部門聯合出臺了專門針對冰雪運動發展的《冰雪運動發展規劃（2016～2025）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016～2022）》。這兩個規劃分析了我國冰雪運動發展和場地設施現狀，制定了未來發展冰雪文化的主要任務。我國滑雪市場仍在初期階段，但發展仍在不斷加速，未來市場前景廣闊[6]。《中國滑雪產業白皮書》中給出了一組數據：預計2022年國內滑雪人口滲透率將達到2%，將有2 600萬的滑雪人口，并呈現出逐年上升趨勢（如圖3所示）。

圖3 滑雪場數量與年滑雪人次預估圖Figure 3.Number of ski resorts and annual skiing estimates

3.1 助力冰雪文化供給側改革

隨著人們物質生文化生活水平的提升，全民健身意識的普遍增強，特別是我國成功獲得2022年冬季奧運會的舉辦權，大眾對冰雪文化的需求不斷增長，導致供給數量和供給質量不能滿足大眾的冰雪需求。因此，冰雪文化的騰飛需要從供給側著手。首先，加強合作促消費，強區域內的協調與合作，避免同質化競爭，促進冰雪體育消費持續健康發展，壯大冰雪文化發展[7-11]。其次，要規范滑雪指導員教學技能，構建滑雪指導員教學培訓體系，結合國情制定出符合中國特色的滑雪指導員培訓方法。最后，為從業人員提供滑冰滑雪場館運營管理、設備器材操作與維護、滑冰滑雪管理等方面“輸血”“充電”，加大冰雪體育專業人才庫建設力度。

3.2 推進冰雪文化產業鏈形成

在經濟全球化的背景下，任何行業都不可孤立的發展。自申奧以來，冰雪文化備受關注，發展速度勢不可擋。冰雪文化的發展要不斷加深與其他領域的合作，形成網狀的產業鏈形式。我國冰雪文化從1995年萌芽，1999年進京，2011年加速發展，2015年的起飛以及到2022冬奧會的舉辦，都為產業鏈的發展奠定良好的基礎。支持高等院校、科研院所和企業加大協同創新力度，以企業為主體開發一批科技含量高、綠色環保、擁有自主知識產權、可替代進口的產品，培育一批具有較高知名度的冰雪用品企業，打造一條冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪娛樂、冰雪度假村集于一體的冰雪文化產業鏈[12-14]。利用東北、西北、華北的資源優勢，合理布局、錯位發展，建設集競賽表演、健身休閑、教育培訓、裝備制造為一體的北方冰雪運動帶。挖掘長三角、珠三角、京津冀及海峽西岸等體育產業集群在冰雪賽事、冰雪旅游的潛力。

3.3 申奧助力冰雪文化發展政策完善

冰雪文化產業的發展剛剛起步，主要依附于體育產業的發展政策，針對其本身的發展政策較少。各級地方政府以國家頒布的政策為依托，找一個合適的突破口，根據本地區實情，以促進冰雪文化發展為出發點，因地制宜、統籌發展，制定冰雪文化發展的相關政策，包括從宏觀到微觀的層面進行設計以及短期發展和長期發展相組合，在一定的政策引領下使其有利可圖、有路可走，以保證本地區的冰雪資源有效配置[15]。實現“3億人上冰雪”這一目標是一個不斷發展、提高增量的過程，還需要通過政府推動、政策拉動、規劃策動等重要手段，科學統籌、分步實施。加強冰雪領域具有研究精神的科研人員、專家學者的培養，使廣大人民群眾參與到制作“白色蛋糕”的領域。

3.4 申奧打破冰雪文化區域性發展

新中國成立初期，冰雪運動一直是我國東北地區的娛樂活動，冰雪文化的發源地。雖在早期提出了冰雪運動“南展西擴”的發展戰略，但一直缺少發展的催化劑。此時，在冬奧會的籌備下以及政策紅利的推動下，正式打破冰雪文化區域性發展、挖掘我國冰雪運動文化內核的攻堅期。以京津冀為引領，以東北三省提升發展為基礎，發揮新疆、內蒙古等西北、華北地區的后發優勢，帶動南方地區協同發展，形成引領帶動、三區協同、多點擴充的發展格局。

4 結語

我國冰雪文化要想取得長足的發展，首先，要加強冰雪文化發展的政策支持，創建冰雪文化產業鏈，為冰雪文化的長足發展創下堅實根基。其次，乘冬奧會的東風為我國的冰雪文化發展推波助瀾，逐漸滲透到人們的文化生活領域，使冰雪運動項目成為一項具有朝氣的新興文化產業。冰雪文化的發展要緊密與中國夢、體育強國夢、申奧夢緊密聯系在一起，營造我國冰雪文化氛圍，推動冰雪進校園、大眾冰雪運動的發展。在競技冰雪水平提高的同時，挖掘冰雪文化的內在動力，把“冰天雪地”變成“金山銀山”，把“冷資源”變為“熱經濟”。