新媒體時代傳統民生新聞欄目如何提檔升級

王健

【摘 要】由于傳統民生新聞欄目涵蓋著我國各個地域的特色新聞，相比其他欄目更趨向于平民化，且服務更為多樣化，在地面頻道中頗受地方觀眾的好評，目前已成為上星頻道強有力的對手。但是，當今時代新媒體的迅速發展極大地限制了傳統民生新聞欄目的發展速度，所以電視臺傳統民生新聞需要盡快適應新媒體帶來的沖擊，保留原有的地域特色新聞這一優勢，向最新的傳播方式進行轉變，提高電視臺的地位。

【關鍵字】新媒體 傳統民生新聞 傳播方式

伴隨著新媒體時代的到來，受眾人群接收信息的方式已由原先的報紙、電視轉移到了電腦、手機等移動端，對于傳統民生新聞來說，無疑受到了極大的沖擊，受眾人群不斷減少、廣告收入不斷下降等原因在很大程度上制約了傳統民生新聞的生存。所以傳統民生新聞欄目必須要借助新媒體的力量，增加自身的信息傳播渠道、增加所報道新聞的角度，通過媒介融合來保障自身的可持續發展。本文以傳統民生新聞欄目《新北方》為例，闡述民生新聞在新媒體時代巨大的壓力下，如何提檔升級，在保證自身特色的前提下將新媒體運用到信息傳播當中。

一、傳統民生新聞欄目的現狀

首先，絕大多數省市電視臺會選擇在自己的子頻道中開展傳統民生新聞欄目，但是我們在平日生活中所發生的符合新聞題材的事件畢竟有限，這便導致很多民生新聞欄目會相繼播報同樣內容的新聞，新聞重復報道的現象極為嚴重。其次，為了吸引觀眾的眼球，越來越多的傳統民生新聞欄目在報道新聞時，夾雜了過多的娛樂新聞，這一現象屬于新聞欄目軌道的偏差。更甚者會宣揚公眾人物的個人隱私或是花邊八卦等，這屬于喪失了新聞欄目本應具有的正確價值觀，會為廣大觀眾帶來不好的影響。再次，傳統民生新聞欄目的新聞題材在很多情況都來自于人民熱線，這就導致了記者在報道的過程中摻雜了主觀情感，例如對疾苦百姓的同情等，這樣報道出的新聞并不夠客觀。新聞是要客觀公正地反映出問題，而不是承擔解決問題的角色。長此以往，民生新聞會失之偏頗，不夠公正。

二、新媒體對傳統民生新聞欄目的沖擊

在新媒體時代下，信息的傳遞主要通過數字與網絡技術，這種更便捷、更迅速的全新的信息接收方式受到大眾的青睞。尤其面對民生新聞，受眾群體更愿意用手機去瀏覽，這就使得傳統民生新聞欄目的觀眾不斷地減少。并且年輕的受眾群體對于傳統民生新聞的關注量很小，民生新聞的觀眾一直在呈老齡化趨勢發展，傳統民生新聞欄目在不斷流失自己的話語權。新媒體對于傳統民生新聞欄目的沖擊力度在不斷加大，新媒體自身的互動性與時效性更加受到大眾的喜愛。

三、新媒體時代下傳統民生新聞欄目的發展策略

1.融合新媒體渠道，吸引更多受眾

由于微博、微信的普及，絕大多數年輕的受眾群體更青睞于利用新媒體技術來瀏覽民生新聞。傳統民生新聞欄目只有借助于新媒體技術，不斷吸引受眾群體，才能實現自身的可持續發展。以《新北方》為例，來探究傳統民生新聞應該如何利用新媒體來傳播自身的新聞。《新北方》屬于國內傳統民生新聞較早進行與新媒體技術融合的欄目。《新北方》的微信公眾號每天都會向已關注的用戶推送最新最熱的新聞，其中涵蓋著百姓周邊新聞、生活竅門與政治熱點等。在清明節即將到來時，《新北方》推出了《遼寧省12條最美自駕路線，一起探春光》，為百姓提供了清明小長假的旅游方案。這條新聞的瀏覽量在9萬+，介紹了遼河七星濕地濱水路、旅順櫻花、觀臺河口鳥兒歸巢等12個旅游地點。文章中通過圖文結合向百姓描述景點的旅游路線與方案，新聞整合于《沈陽晚報》。《新北方》不僅致力于在微信公眾號上發布與遼寧省百姓生活息息相關的新聞，還大力加強了與百姓的互動形式，有專門的人員在文章底下的評論區內一一解答百姓的問題。除去微信以外，《新北方》在微博平臺的宣傳也有了顯著的成效，不僅每日發布的微博數量上升，粉絲數量也在持續上漲，這表明《新北方》通過新媒體來傳播傳統民生新聞、引導觀眾重視起民生新聞獲得了成功。通過對《新北方》的分析，可以得出傳統民生新聞要適應新媒體時代的到來，將所報道的新聞分門別類，利用互聯網平臺來引導觀眾觀看電視，將電視與互聯網同步發展，不斷深化傳統民生新聞的內涵。

2.打造品牌，提高節目質量

由于新聞欄目數量龐大，微信公眾號眾多，尤其在新媒體時代，人人都可以做信息的傳播者，這就導致觀眾在瀏覽新聞欄目時，像購物一樣出現了品牌效應。所以，傳統民生新聞要樹立自身的品牌，可以從優秀的主持人、新聞的深度性以及參與社會公益等向公眾宣傳自身的品牌。《新北方》目前已經在遼寧省乃至國內都擁有忠實的觀眾，媒體品牌較為知名。傳統民生新聞欄目若是要樹立自身的品牌，把握住品牌的定位十分重要。例如《新北方》欄目在選擇報道的新聞題材時往往選用與遼寧省百姓生活息息相關的新聞事件。傳統民生新聞欄目的核心部分還是在于新聞的價值與內涵，所以要不斷拓展新聞的寬度與深度，來保障自身的發展。

相較于互聯網新聞來說，傳統民生新聞的一大優勢在于具備采訪的條件。所以傳統民生新聞要在適應新媒體時代下保留自身的優勢，站在實實在在解決百姓問題的角度上，客觀地報道有社會意義的新聞事件。同時，傳統民生新聞所報道的事件要緊貼百姓日常。此外，地域的劃分也是傳統民生新聞需要格外注意的問題，民生節目本來就需要報道本地區的新聞事件。這樣符合觀眾需求的新聞報道，才能做出屬于自己的品牌，報道出百姓真正想要看到的新聞。

結語

在新媒體的沖擊下，傳統民生新聞若想仍舊在信息傳播中占據主要位置，就要適應時代的改變，拓展信息傳播的渠道，吸引年輕的受眾群體。一方面，傳統民生新聞要充分利用微博、微信等平臺，發布百姓關心的與生活密切相關的事件，挖掘有深度、有價值的新聞；另一方面，要轉變傳統的思維，當今時代下新聞也要做屬于自己的品牌，提高地方傳統民生新聞的知名度，把握住觀眾的需求，提供多樣化的服務，提升自身的公信力，重新以新的面貌出現在百姓面前，始終把握住屬于自己的話語權。只有這樣，國內傳統民生新聞才不會因為新媒體時代的到來而一蹶不振，提檔升級，有助于實現傳統民生新聞欄目的可持續發展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻】

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