試論盤州市民族傳統(tǒng)體育在旅游開發(fā)中的對策及意義

陳利紅 劉遠(yuǎn)昌

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試論盤州市民族傳統(tǒng)體育在旅游開發(fā)中的對策及意義

陳利紅 劉遠(yuǎn)昌

（遵義師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州 遵義 563006）

采用文獻(xiàn)資料法、走訪調(diào)查法和邏輯分析法，對盤州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及民族傳統(tǒng)體育在盤州市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行調(diào)查分析，在此基礎(chǔ)上，提出進(jìn)一步推動盤州市民族傳統(tǒng)體育在旅游開發(fā)中的對策及意義，為盤州市民族傳統(tǒng)體育資源在旅游開發(fā)中保護(hù)與合理開發(fā)利用提供思路和借鑒。

盤州市；民族傳統(tǒng)體育；旅游開發(fā)；對策及意義

全域旅游政策在貴州省的施行，給盤州市旅游業(yè)發(fā)展帶來了空前的機(jī)遇，尤其是近年來，伴隨著第三產(chǎn)業(yè)中旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越高，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，它的開發(fā)對盤州市旅游業(yè)的興盛有著舉足輕重的地位[1]。而地處云貴高原，有著貴州“西大門”、“西南煤都”之稱的盤州市，被譽(yù)為“滇黔鎖鑰”“川黔要塞”“金三角”“世界古銀杏之鄉(xiāng)”，是三線建設(shè)時期的要地之一。當(dāng)前，盤州市正處在改革轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時刻，政府為了大力發(fā)展旅游業(yè)，把旅游業(yè)擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，積極開發(fā)盤州市豐富的旅游資源，尤其是民族風(fēng)情、民族習(xí)俗以及民族傳統(tǒng)體育文化等豐富的旅游資源[2]。因此，盤州市民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)迎來了一個絕佳的時刻，能讓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的價值在盤州市的旅游開發(fā)中得以充分發(fā)揮。

1 盤州市民傳統(tǒng)體育在旅游業(yè)開發(fā)中的近況

1.1 全域旅游背景下盤州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年以來，盤州市牢牢抓住依靠“世界古銀杏之鄉(xiāng)?金彩盤州”的品牌定位，努力建設(shè)國際大健康山地特色旅游目的地城市，優(yōu)先進(jìn)行地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，積極利用和調(diào)動社會各界有效資源，深入貫徹可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)理念，推動實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的井噴式增長。在2017年的上半年里，旅游發(fā)展的成果顯著，取得了驕人的成績，盤州市的旅游發(fā)展綜合評價指數(shù)為81.01分，位居全省第一，而且還納入了首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的名錄。而為了推動盤州市旅游業(yè)的全面發(fā)展，政府制定并施行了一系列的具體措施：一是政府部門內(nèi)部不斷地強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，推動綜合改革。圍繞全面深化改革的總體部署，深入推進(jìn)“1+3+N”旅游綜合改革；二是強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，推動項目建設(shè)。按照科學(xué)的規(guī)劃理念，加快推進(jìn)旅游的發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)各大旅游風(fēng)景區(qū)開發(fā)建設(shè)，完成了多個規(guī)劃和項目建設(shè)；三是強(qiáng)化旅游宣傳，推動形象提升。通過形象營銷、線路營銷等宣傳手段來提高盤州市旅游的知名度。另外，政府還采取了多個其他方面的措施，不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，推動業(yè)態(tài)打造，主要是以旅游+文化、旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+體育、旅游+大健康的形式來進(jìn)行旅游品牌打造，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的融合。并且加強(qiáng)市場規(guī)范，推動市場的穩(wěn)定發(fā)展，出臺了系列標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方案，為其發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)。通過國家和政府的宏觀調(diào)控，盤州市旅游業(yè)取得諸多佳績，但由于開發(fā)起步晚、基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善、服務(wù)質(zhì)量不高、管理專業(yè)程度不高等諸多問題，與其他開發(fā)充分的全域旅游區(qū)域還有明顯差距。

1.2 盤州市擁有豐富的民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源

盤州市地理條件優(yōu)越，自然資源豐富，歷史文化悠久，民族風(fēng)情深厚，人口眾多，常住人口達(dá)105.34萬人。盤州市聚居著27個不同的民族，主要有苗族、彝族、回族、布依族等[3]。由于與眾不同的地理位置以及多民族聚居的環(huán)境，因而形成了盤州市特有的人文環(huán)境，生長出許多優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。針對盤州市民族傳統(tǒng)體育資源進(jìn)行了不完全統(tǒng)計，有苗族的跳花節(jié)，包含長角苗和小花苗活動，其中長角苗活動的主要內(nèi)容是對歌、吹蘆笙、跳花、吹三眼蕭，小花苗活動的主要內(nèi)容是對歌、蘆笙舞、翻筋斗、斗牛、斗羊、賽馬；有彝族的火把節(jié)，在盤州市主要開展在普古、坪地和淤泥等地，活動的主要內(nèi)容是跳腳、對歌、打秋千、斗牛、斗雞、斗羊、斗雀、嗩吶、花鼓舞、火把舞；除此之外還有羊場鄉(xiāng)白族的傳統(tǒng)火把節(jié)、保基鄉(xiāng)陸家寨村布依族傳統(tǒng)節(jié)日的“六月六”等各民族的傳統(tǒng)節(jié)日都會涉及諸多的民族傳統(tǒng)體育項目。盤州市的旅游資源種類及自然生態(tài)環(huán)境，由于特殊的地域優(yōu)勢較完整的存活和傳承下來，而能成為厚實(shí)民族文化載體的顯然就是這些民族傳統(tǒng)節(jié)日里形形色色的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目，它們將擁有著自己民族特色傳統(tǒng)文化，經(jīng)過形式不同的民族活動詮釋和傳承著。盤州市有著得天獨(dú)厚的民族傳統(tǒng)體育旅游文化資源，具有整合開發(fā)特色旅游的基礎(chǔ)。

1.3 盤州市民族傳統(tǒng)體育與旅游開發(fā)的糅合對接

由于盤州市旅游業(yè)發(fā)展的不斷深入，境內(nèi)不同類型的旅游資源都得到了不同程度發(fā)掘與重視，對于具有民族特色的民族體育旅游在一定程度上也得到重視與發(fā)展。在2017年8月7日，盤州市舉辦了第一屆職工運(yùn)動會暨少數(shù)民族運(yùn)動會，在此次的運(yùn)動會中，設(shè)有籃球、拔河、乒乓球、中國象棋、圍棋以及押加、板鞋競速、高腳競速、毛毛蟲競速等少數(shù)民族傳統(tǒng)項目，有來自全市機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）等85個單位2900余人參加各項目比賽。從本次盤州市舉辦的此次運(yùn)動會設(shè)置的競賽項目里可以看出，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動因為其特有的價值而得到了足夠的關(guān)注。而在民間，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動也出現(xiàn)于各民族的民俗節(jié)日慶祝之中，例如盤州市境內(nèi)淤泥鄉(xiāng)和雞場坪等少數(shù)民族聚集地區(qū)很興盛，每逢春節(jié)及火把節(jié)期間的蕩秋千比賽，就是獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育項目，更是民族傳統(tǒng)體育項目在民間得到了較好發(fā)展的真實(shí)見證。而在“盤州春韻”系列活動中展示出來的“秋千類”民傳體育運(yùn)動項目就有三種之多，包括有磨磨秋、高索秋和觀音秋，這些獨(dú)具魅力的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目，比賽時形式多種多樣，魅力無窮，吸引著大量游客的觀賞和親自體驗。經(jīng)過查閱資料和走訪得知，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目在盤州市旅游業(yè)中不斷滲透和開發(fā)，但是作為全力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的盤州市，民族傳統(tǒng)體育融入旅游還有更大的發(fā)展空間，需充分的開發(fā)與利用、有效結(jié)合，發(fā)揮其特有的價值。

2 盤州市民族傳統(tǒng)體育在旅游開發(fā)中的對策及建議

2.1 強(qiáng)化政府引導(dǎo)作用與管理體制機(jī)制協(xié)調(diào)配合

由于受到旅游經(jīng)濟(jì)以及對民族傳統(tǒng)體育文化價值認(rèn)知的局限性影響，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)開發(fā)的糅合對接上存在著錯誤的理解，在對民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投入時，注重的是建設(shè)形象性工程，沒能充分發(fā)揮少數(shù)民族傳統(tǒng)體育及其文化在旅游業(yè)開發(fā)中的價值。因此，建議強(qiáng)化政府行為的引導(dǎo)作用，建立健全的民族體育文化管理體制機(jī)制，深入挖掘優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化資源，科學(xué)規(guī)劃民族傳統(tǒng)體育文化資源與地區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)，讓其走上健康科學(xué)的發(fā)展道路。同時，政府應(yīng)當(dāng)利用政策優(yōu)勢和資源優(yōu)勢吸引外來資金的投入，建設(shè)完善民族傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)設(shè)施，滿足發(fā)展的硬件需求。

2.2 加強(qiáng)規(guī)范旅游市場，轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

一方面，我們要規(guī)范旅游市場，通過建立權(quán)責(zé)明確、執(zhí)法有力、行為規(guī)范、保障有效的旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制，以此來維持地區(qū)的旅游市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，凈化旅游市場環(huán)境。另一方面，我們要轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，由單獨(dú)旅游經(jīng)營向合作共贏共享發(fā)展轉(zhuǎn)變、由管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變、由粗放式封閉管理向開放、包容的精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能夠促進(jìn)盤州市旅游市場的持續(xù)健康發(fā)展，為發(fā)揮少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在盤州市旅游業(yè)中的作用保駕護(hù)航。

2.3 依托節(jié)慶活動和網(wǎng)絡(luò)媒體等手段進(jìn)行旅游宣傳

盤州市少數(shù)民族聚居的地區(qū)，有著許多的別具一格民族傳統(tǒng)節(jié)日。例如農(nóng)歷六月二十四日的彝族火把節(jié)，就是最具魅力民的族傳統(tǒng)節(jié)日之一，以此類的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日為平臺，不僅能夠展示民族傳統(tǒng)體育文化的魅力，還能夠有效的宣傳獨(dú)具地方民族特色的民族傳統(tǒng)體育旅游。當(dāng)然，只依靠單一的節(jié)慶活動為平臺來進(jìn)行旅游宣傳手段單一，因此互聯(lián)網(wǎng)便成為了一個絕佳的宣傳平臺，特別是現(xiàn)在自媒體發(fā)展方興未艾，若對此加以投入，利用得當(dāng)?shù)脑挘馨l(fā)揮足夠好的效果。而在其它方面，可以利用國際會議，如“中國—東盟國際產(chǎn)能合作論壇”、高鐵宣傳，如“盤州號”高鐵列車等多種手段來進(jìn)行旅游宣傳，提升盤州市民族傳統(tǒng)體育旅游文化的知名度。

2.4 適當(dāng)改造民族傳統(tǒng)體育項目融入旅游發(fā)展

發(fā)揮少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在盤州市旅游開發(fā)中的價值，需要繼承和發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育優(yōu)秀文化，對其進(jìn)行科學(xué)的改造，使其能夠融于旅游業(yè)發(fā)展。因此，要對民族傳統(tǒng)體育項目進(jìn)行一些改造和編排，讓它更能吸引觀眾的欣賞和親自參入體驗，增加其項目的趣味性，而對于表演性的項目要增加觀賞性。同時，這就需要有專業(yè)的項目傳人和專業(yè)人士來傳播這些文化，建議政府出臺相應(yīng)政策措施，加強(qiáng)對這方面人才的培養(yǎng)和保護(hù)。一是增加他們的收入，讓他們不會因為收入低而遠(yuǎn)離；二是增強(qiáng)職業(yè)榮譽(yù)感和吸引力，讓他們覺得這是一份有意義工作，吸引更多的年輕人來加入。

3 盤州市民族傳統(tǒng)體育在旅游開發(fā)中的意義

3.1 豐富旅游資源，帶動盤州市旅游進(jìn)步

民族傳統(tǒng)體育旅游是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源與特色旅游資源的結(jié)合，其開發(fā)程度也表現(xiàn)了這種融合的成熟度[4]。由于經(jīng)濟(jì)、社會、歷史及地理等各方面的原因，盤州市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和各項事業(yè)跟東部的發(fā)達(dá)地區(qū)有明顯的差異，然而正是這個差異使得盤州市民族特色的地位與價值更加突顯，民族特色體育旅游的發(fā)展空間顯得更加廣闊。這個從我們國家以往成功舉辦的幾次全國性的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會里看出，民族傳統(tǒng)體育比賽項目不斷地增加，關(guān)于這方面的資源不斷地得到挖掘和整理[5]。截止目前，我們國家已經(jīng)收集到漢族傳統(tǒng)體育項目300多項，各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目670項，其中，武術(shù)、風(fēng)箏等都是走出國門的重要民族傳統(tǒng)體育項目[6]。因此，在這個大好的形勢之下，盤州市可以大力的開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游，這是時代賦予的歷史任務(wù)，也是盤州市轉(zhuǎn)型發(fā)展打造全域旅游示范區(qū)的需要。而開發(fā)民族傳統(tǒng)體育在旅游中的價值，不僅可以厚實(shí)盤州市的旅游資源種類，還能加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)對游客的吸引力，用不同的方式和途徑來帶動地區(qū)的旅游發(fā)展[7]。

3.2 利用民族傳統(tǒng)體育為旅游業(yè)創(chuàng)收

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育經(jīng)過旅游的加工包裝之后具有較大吸引力，它可以在不同的歷史條件下發(fā)揮它作為文化載體的作用，科學(xué)的開發(fā)與繼承能將其價值發(fā)揮到最大。與同級的縣市地區(qū)對比，盤州市開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的條件優(yōu)越。近些年來，盤州市在旅游方面投入了大量的人力、財力、物力，在此契機(jī)下，以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化為內(nèi)涵開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游，不僅可以充分有效的發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育旅游的經(jīng)濟(jì)價值，還可以在一些少數(shù)民族人口聚集得比較多的民族村寨里舉行特色民族傳統(tǒng)體育賽事，推動民族特色村寨的形成，增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，豐富村寨文化內(nèi)涵。而這其間大量的資本投入，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善等，都可以加快落后的少數(shù)民族聚集地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動農(nóng)民創(chuàng)收，走上脫貧致富的陽光大道。目前，盤州市的“三變”改革正是利用了這一點(diǎn)，以旅游促商，然后再以商促農(nóng)，帶動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為旅游業(yè)創(chuàng)收。

3.3 制作盤州市獨(dú)特的旅游名片

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化要真正的融于地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先就是要有保護(hù)傳統(tǒng)體育文化根基的自覺[8]。旅游文化品牌的開發(fā)在本市一直是薄弱的環(huán)節(jié)，旅游景區(qū)面臨著經(jīng)營的困擾，簡單通俗的旅游方式和陳舊不變的景區(qū)內(nèi)容已不能吸引籠絡(luò)游客前往消費(fèi)。而另一個方面，本市的旅游風(fēng)景區(qū)擁有先天的資源優(yōu)勢，非常適合民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動的開展和民族傳統(tǒng)體育賽事的舉行。因此，在盤州市開發(fā)少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育旅游項目，能促進(jìn)發(fā)展民族特色的旅游品牌，并以此為主要內(nèi)容制作獨(dú)特的地方旅游名片。同時，刺激不同類型旅游方式和旅游體驗的出現(xiàn)，啟發(fā)人們的思維，充分的去發(fā)掘本地的旅游資源，豐富旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)旅游創(chuàng)新。

3.4 促進(jìn)體育與旅游的聯(lián)姻，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源，是促進(jìn)民族體育與旅游聯(lián)姻的最好方法[9]。在許多少數(shù)民族地區(qū)我們都會見到一些特色的體育場館、標(biāo)志建筑物等成為地區(qū)的城市旅游地標(biāo)，這也是吸引游客的一道風(fēng)景線。這啟示著我們，盤州市雜居著許多少數(shù)民族，可以打造少數(shù)民族特色村寨，修建一些民族特色的旅游建筑和體育場館，開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事等，豐富旅游形式，能增強(qiáng)地區(qū)的旅游魅力。這樣便可以有效的把民族傳統(tǒng)體育與旅游有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[10]。

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On the Countermeasures and Significance of the National Sports in the Tourist Exploitation of Panzhou City

CHEN Lihong, etal.

(Zunyi Normal College, Zunyi 563006, Guizhou, China)

陳利紅（1982—），碩士，講師，研究方向：體育文化。