黑龍江省冰雪文化旅游業的發展分析

關富余，曹 杰，常孝國，陳亦梁，趙益墨，陳 思

（1.哈爾濱體育學院 體育教育學院，黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱金融學院 體育部，黑龍江 哈爾濱 150001；3.哈爾濱體育學院 體育藝術學院，黑龍江 哈爾濱 150008）

1 引言

習近平總書記在2016年的“兩會”上首次提出“黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”的重要思想［1］，這體現了黨中央和國家對黑龍江省的高度關注和重視，為黑龍江省利用冰雪資源、發展冰雪經濟指明了方向。

文化和經濟一直是密不可分的兩個領域，文化可以是經濟得以良性發展的根基，經濟的良性發展又可以為文化的傳播助力，二者是相輔相成的關系。黑龍江省近年來高度重視文化產業的發展，將文化產業作為經濟發展中調結構、轉方式的重要推力。黑龍江省作為冰雪大省，具有歷史悠久、特色鮮明的冰雪文化氛圍，做大冰雪文化，做好冰雪文化，將冰雪產業的多個分支與經濟發展進行有機融合，形成有力的、相互支撐的產業鏈化經濟。一方面，可以帶動黑龍江省老工業基地經濟結構的轉型，激發出推動老工業基地振興的內生新動力，為龍江經濟的發展助力；另一方面也與黨中央提出的增強文化自信的理念高度契合［2］。本文以黑龍江省冰雪文化與經濟發展的關系為研究對象，就黑龍江省的冰雪文化旅游業的發展歷史和未來發展方向進行分析。

2 黑龍江省冰雪文化資源的發展脈絡

2.1 冰雪藝術觀光

黑龍江省冰雪文化歷史悠久，由于省內江河數量眾多，水資源較為豐富，生活在這片土地上的各民族人民在長期生活在冰雪生態的自然生活中創造出了形式多樣，如冰雕、雪雕、冰爬犁、冰燈等內容豐富冰雪娛樂內容，有著濃郁的、極具地方特色風情和藝術水準的冰雪文化和不畏嚴寒的、與天地作斗爭頑強的人文精神內涵。把具有地域特色和人文情懷的冰雪文化與經濟發展有機的聯系起來，推廣冰雪文化的同時讓其帶動地方經濟的發展是一條符合現代經濟發展的可行之路。開發、利用得天獨厚的冰雪資源用以拉動地域經濟的發展一直以來也是黑龍江省多年大力研究和踐行的一項課題。

1985年，舉辦了第一屆哈爾濱冰雪節，哈爾濱冰雪節是以冰燈游園會作為基礎發展起來的，作為哈爾濱市每年冬季的一大冰雪盛會，至今已舉辦了34屆［3］，被譽為世界四大冬季冰雪盛典之一，也是黑龍江省冬季旅游走向世界的一張重要名片［4］。黑龍江省舉辦了哈爾濱國際冰雕比賽、哈爾濱國際雪雕比賽、國際大學生雪雕比賽等一系列圍繞冰雕、雪雕藝術作品的比賽。哈爾濱國際冰雕比賽是世界三大冰雕賽事之一，至今已舉辦了32屆。哈爾濱國際雪雕比賽已舉辦23屆，國際大學生雪雕大賽已舉辦10屆，都已成為全球規模的正式雪雕比賽［5］。冰雪觀光游的發展創造了極大的經濟效益，以冰雪大世界為例，2015年冰雪大世界共接待中外游客130萬人次，營業收入逾三億元。2016年只春節假期期間，累計接待游客16.9萬人次，收入就有近四千萬元。

2.2 冰、雪運動體驗

冰雪運動是黑龍江人民冬季生活中不可分割的一部分，冬季捕魚、狩獵、伐木、窗花、冰燈、滑冰、滑雪、冬泳、冰上芭蕾等生產、生活方式和藝術表現形式豐富了人們冬季的物質生活和精神生活，也造就了黑龍江省具有地域特色的冰雪文化［6］。自獲得2022年冬奧會申辦權以來，我國大力普及全民冰雪體育運動，推動三億人參與冰雪計劃［7］。黑龍江省一直以來對群眾冰雪體育運動的重視程度很高，近年來開展了一系列群眾冰雪體育運動。為更好地貫徹和落實中央發展、推動群眾冰雪體育的精神，在黑龍江省政府及相關部門的有力推動下，將冰雪資源與問題活動相結合，每年冬季建設多個公益滑冰場、冰壺場等具有公益性質的冰雪運動場地供群眾開展冰雪體育活動使用。開展了如滑冰、滑雪等系列比賽及冰上卡丁車、雪地徒步大賽、雪地迷你馬拉松、趣味冰雪等數十項群眾喜聞樂見的冰雪健身、娛樂運動。其中趣味冰雪系列活動是近年來規模最大、項目最多的綜合性冰雪活動［8］。滑冰、冰爬犁、冰上卡丁車、滑雪、雪地徒步、雪地穿越等冰雪體育運動不但可以用于人民群眾強身健體的方面，同樣可以將冰雪體育運動打造成冰雪體育運動產業文化，造就出旅游品牌，創造經濟效益。

由于冰雪資源豐富，黑龍江省的冰雪旅游業一直走在全國前列，在冰雪運動體驗游市場上占據很大份額。省內海拔1 000 m以上適宜建造滑雪場的山脈有一百多個，目前已建成以亞布力滑雪度假區為代表含S級雪場的大型滑雪場有13家，為冰雪愛好者提供了良好的滑雪體驗場所［9］。另有中小型滑雪場百余個，吸引了來自全國乃至全球的眾多不同需求的冰雪愛好者。

據黑龍江省旅游局統計，2015年冬，黑龍江省9個旅游熱門景區的游客數量普增。只亞布力滑雪旅游度假區2015年冬季開園至2016年初，兩個月的時間，累計接待游客近13萬人次，旅游收入近2 000萬元。無論是人們對大眾式的冰雪運動體驗的熱情，還是游客對冰雪體育運動的熱情，二者都是黑龍江省經濟發展的有利抓手。

2.3 冰雪體育運動賽事

冰雪體育運動賽事是黑龍江省冰雪文化中的重要組成元素。黑龍江省近年來舉辦過多場次含國家級和國際級的大型競技性和群眾性的大型冰雪體育運動比賽。如，1996年第三屆亞冬會、2007年世界花樣滑冰大賽、2007年冰雪汽車賽、2009年的第二十四屆大冬會、2015年舉辦了首屆中國冰雪越野拉力賽等重大冰雪體育比賽。這些賽事的舉辦一方面擴大了黑龍江省在冰雪體育運動方面的影響力，另一方面也擴大了黑龍江省冰雪文化的輻射范圍，帶動了旅游業的發展，成為拉動了第三產業的新的經濟增長點。1996年第三屆亞冬會的承辦使亞布力這個位于哈爾濱周邊的小鎮聲名鵲起，從一個名不見經傳的東北滑雪小鎮逐步發展為國內面積最大、設施最完備、滑雪條件最優質的雪上運動場，旅游年收入實現上億元。

承接大型體育運動比賽對城市文化發展具有很強的帶動作用，同時，大型體育運動賽事所需要的高規格比賽場館、便捷的交通等相關的配套設施對城市的基礎建設和生態環境都有深遠的影響。例如第24屆世界大冬會的召開，這是黑龍江省首次，也是我國首次承接舉辦的以大學生運動員為運動主體的國際性大型冬季運動綜合體育比賽［10］。為了迎接大冬會，在體育場館建設、城市交通建設方面黑龍江省加大資金投入。同時，大冬會對于黑龍江省也帶來巨大的產出。大冬會的舉辦使得黑龍江省的冰雪體育場地建設、運動設施數量，以及城市交通、通訊等環境的宜居性都得到了顯著提升。大冬會的圓滿成功為黑龍江省無論是冰雪運動的提升還是冰雪文化的推廣方面都帶來了巨大的收益，推廣了黑龍江省冰雪旅游產業在國內外的知名度，讓更多的冰雪愛好者知道和了解了黑龍江的冰雪運動、冰雪文化，開發了來黑龍江省冰雪游的潛在游客，使其旅游產業能夠更好地發展。目前，黑龍江省有以亞布力為首的幾十家代表中國高端滑雪水平的滑雪場，它們具有環境優、設施全、服務好等特點，其中很多滑雪場已具備舉辦大型賽事的條件，部分滑雪場已經承接過國家性或國際性的大型雪上運動賽事。

3 冰雪文化資源的優化發展策略

3.1 增強創新、發掘冰雪藝術文化特色

各行各業要想長足穩步的良性發展，不斷學習、深化創新思維都是必不可少的條件。觀光游覽黑龍江省長期以來是冰雪游園式的攬客方式，需要變為文化性的主題游樂方式。黑龍江省的冰雪觀光游一直以來都是通過冰雪節、雪雕比賽、冰雪藝術展等游園的觀光形式。以游客觀賞冰雕、雪雕等冰雪創作藝術為主，形式比較單調，也拉大了游客與冰雪藝術的距離。哈爾濱冰雪節是黑龍江省冰雪觀光游方面的標桿，處于排頭軍地位。哈爾濱冰雪節位列國際四大冰雪節之一，在園區規模和經濟創收上的發展速度都很快，但在發展的過程中也存在黑龍江省冰雪觀光游方面所存在的共性問題，冰雪大世界長期以來對于地方經濟的創收主要還是體現在門票收入上。單調、封閉的觀光游園式的游玩方式讓游客容易造成看過一次就滿足的感覺。這種形式很難對游客形成長期吸引力，長此以往勢必會造成游客數量的流失。為避免這樣的問題在今后發生，可以創新經營理念，突破數十年來只是通過在冰雪雕塑結構和樣式上進行創新吸引游客眼球的方式。嘗試將以冰雪大世界為首的冰雪藝術展覽園區向著類似于迪士尼等具有獨特文化特色的主題公園發展。將冰雪文化與冰雪娛樂聯系起來，讓冰雪藝術不再遙不可及。讓冰雪文化與游客形成互動，加深游客對園區的印象與好感。

日本和北美、歐洲的一些國家，如加拿大、美國、挪威、瑞士等國的冰雪文化現代化開發要早于我國，且都具有各自的文化特色。例如日本的動漫產業興盛，出現了眾多廣為人知、受人喜愛的動漫人物。札幌冰雪節就把動漫以及人氣電動游戲元素融入到其中；挪威冰雪節中會引入“愛斯基摩”文化元素；加拿大魁北克冰雪節具有濃郁的法蘭西文化色彩。黑龍江省可以通過深入學習這些國家發掘冰雪文化方面的先進技術，吸取他們在發展冰雪文化過程中的精髓經驗。把我國優良的傳統文化元素融入到冰雪文化之中，把二者有機的結合到一起，在傳播冰雪文化的同時，把我國優良的傳統文化進行傳承和弘揚。通過黑龍江的冰雪文化讓世界認識中國，認識黑龍江，感受中華文化的博大精深，感受到黑土文化的熱情和洋溢。為黑龍江省打造出一張耀眼的冰雪名片［11］，吸引國內外更多的游客來龍江大地賞冰樂雪。

3.2 供給側改革滑雪旅游市場

黑龍江省的冰雪體驗游主要以滑雪旅游業為主，近年來黑龍江省滑雪旅游業發展速度非常快。無論是滑雪產業的收入，還是雪場的數量，增幅都是非常顯著的。但是在發展的過程中也不乏很多不足之處。除亞布力等少部分具有高、中規格和標準的滑雪場外，黑龍江省內存在大量低水準、低要求、重復建設的小型滑雪場。為了經濟效益，一些地方一心只想急著搶占滑雪市場，只想短時間內收到經濟效益。在缺乏周密規劃、缺乏科學設計和專業施工的情況下盲目開發滑雪資源、建設滑雪場或滑雪度假村。缺乏現代化的經營手段和管理方法，有些甚至是簡單建造一條初級雪道就掛牌營業了。而這些滑雪場往往設施簡單、器材粗陋，存在極大的不安全隱患，由于缺少專業的服務人員，對于滑雪的教學和服務方面也跟不上。這樣的滑雪場并不能給游客帶來良好的滑雪體驗。特別是對于首次滑雪的初學者來說，不好的滑雪體驗會讓他們覺得滑雪不好玩，讓他們感受不到滑雪運動的樂趣所在。在運動前，缺乏專業服務人員的指導，初學者很容易在滑雪的過程中摔倒，甚至受傷。如果這樣，他們對滑雪運動還會產生畏懼和抵觸心理，這會大大降低他們對滑雪運動的再次體驗率，成為一次性滑雪體驗者。這不但不利于我國滑雪人口數量的增長，也會降低黑龍江省在滑雪市場上的口碑和信譽度。另外，大量的重復建設也造成了黑龍江省滑雪旅游資源的浪費，消耗了自然資源、資金，分散了游客，這些均不利于黑龍江省滑雪旅游業的發展。

在新常態背景下，黑龍江省在管理和引導滑雪旅游業發展的工作上也要運用供給側改革，合理規劃省內滑雪場的布局［12］，在對滑雪場的監管上應做好加減法。對滑雪旅游業應加大監管力度，制定行業入門標準。一方面，對于經營不科學、管理不規范的滑雪場/度假村加大幫扶和引導。對于只片面追求眼前利益，不顧游客感受，對自然資源掠奪性開發，效用轉化率低的企業進行停業整頓或者責令其關閉，凈化滑雪旅游服務行業。另一方面，對順應市場發展、有利于滑雪產業發展的滑雪場/度假村加大政策上的扶持，在自然資源和人文資源的利用上合并同類項，使各種資源在使用上更加合理化、科學化。在區域內形成產業化、鏈條化，加大與國內開展滑雪旅游產業的省份。如吉林、新疆、內蒙等之間進行區域間合作，在技術上互通有無，在滑雪服務專業人才的培養和流轉上加大合作力度。運用供給側對于滑雪旅游業進行改革能使黑龍江省的滑雪旅游業更快更好地向前發展。

3.3 多元化開辟冰雪體育賽事的經濟效益

黑龍江省承辦過多項大型冰雪體育運動賽事，擁有符合國際大型冰雪賽事標準的高規格冰雪運動場地和場館。黑龍江省具有承辦大型冰雪運動賽事的能力，也具有較為豐富的承辦經驗。大型體育賽事的承辦與城市基礎建設的改善二者之間具有相輔相成的作用。體育賽事也可以促進城市文化的推廣，也可很大程度上帶來經濟效益的提高。特別是像冰雪體育這樣觀賞度高、受眾人群多的體育賽事，對經濟的拉動具有強勁的帶動作用。

黑龍江省一直重視冰雪體育賽事的申辦和承辦工作，重視冰雪體育賽事對于龍江大地文化推廣和冰雪文化的宣傳作用。但是長期以來冰雪體育賽事對龍江經濟效益的帶動形式比較老舊，只是體現在企業冠名、門票收入，以及游客餐飲、住宿、交通等的消費上。在萬眾創新的新時期，黑龍江省完全可以憑借地理優勢、地緣優勢，在開發冰雪體育賽事上多下功夫，轉變經營方式，把冰雪體育賽事與商業運營有機的聯系起來，充分挖掘冰雪體育賽事的經濟效益。要在賽前加大宣傳力度，做好設計和包裝，提升賽事的商業價值。利用媒體多元化地開辟針對冰雪體育賽事的營銷渠道，例如可以在賽事上加上文化和商業的標簽，擴大影響力，吸引更多的觀眾和贊助商。在“互聯網＋”的大背景下，可以通過互聯網思維通過Web端和App端對冰雪體育賽事進行轉播，吸引線上潛在觀眾和企業［13］。可以采用試觀看和有償觀看等收費形式，加強冰雪體育賽事規模效益的產出。

4 結語

冰雪文化是黑龍江省具有區域性質的特色文化。黑龍江省的冰天雪地是在其獨特的地理條件下形成的天然氣候環境，是不可多得的寶貴資源。北京成功獲得2022年第24屆冬奧會舉辦權，申奧的成功使我國冰雪體育運動迎來快速發展新時期，對于黑龍江省冰雪產業的發展是一個良好的機遇。到2022年，預計省內每年有2 000萬人參與群眾性冰雪體育活動，并吸引省外5 000萬人來到黑龍江省參與冰雪活動。黑龍江省將成為全國“三億人參與冰雪運動”的主力軍。“十三五”是冬奧會籌辦工作的重要時期，抓住這一良機黑龍江省冰雪體育運動和冰雪產業也將迎來快速的發展。作為我國傳統冰雪大省，黑龍江省冰雪運動和冰雪體育產業正隨著我國全民健身興起成為國家戰略，隨著民眾消費升級和北京2022冬奧會籌辦千載難逢的機遇開始共振。發展冰雪經濟，做強冰雪經濟，努力實現新一輪突破，擴大推廣冰雪文化的范圍、提高冰雪體育運動的參與程度、優化冰雪旅游質量都是發展冰雪經濟的有力抓手。