新媒體環境下群眾文化活動組織探究

摘 要：在數字信息化不斷發展和進步過程中，涌現出了新媒體，這是數據和信息傳播的重要渠道。基于新媒體環境下，極大地促進了群眾文化活動的開展，可以與人們精神和生活需求相符合，給予群眾文化活動的開展強有力的保障，并為群眾文化的傳播提供一定的便利。本文主要針對新媒體環境下群眾文化活動組織展開深入研究，以供相關人士的參考。

關鍵詞：新媒體環境；群眾文化活動

基于新媒體環境視角下，對群眾文化的開展產生了極其深遠的影響，這已經形成了統一的思想共識。要想促進群眾文化活動的順利進行，必須要加強新媒體的應用，將現代信息技術的優勢充分發揮出來，不斷提高信息傳播效率。并且還要不斷創新、與時俱進，融入時代發展因素，加強群眾文化活動品牌建設，提高群眾文化活動開展的知名度和美譽度，進而實現新媒體與群眾文化活動的緊密聯系。

1 新媒體對群眾文化活動開展的影響分析

1.1 積極影響

加強新媒體技術的應用，為群眾文化活動的開展提供了全新的發展契機。第一，新媒體所提供的文化內容和傳播模式是比較豐富化、多樣化的，借助圖片、視頻等形式來進行體現，以便于群眾文化活動的有效傳播。第二，對于新媒體來說，不可忽視的一個優勢就是社會互動性比較強，突破了時間和空間上的約束，大大促進了群眾文化活動的開展，具有較強的便利性和高效性；第三，新媒體所提供的服務具有個性化特征[1]，群眾文化活動組織人員可以借助網絡來了解廣大群眾的意見和想法，結合群眾的精神訴求，將創新因素融入到群眾文化活動內容中，進而展現出個性化文化服務，為開展群眾文化活動助益。

1.2 消極影響

新媒體，對多種信息技術的優勢進行了集中和整合，已經成為了群眾文化活動開展的重要影響因素之一。便捷性，是新媒體的重要一項優勢，賦予了廣大群眾自主性權利，群眾可以結合自身的興趣愛好來獲取信息。對于以往傳統群眾文化活動，存在的限制性因素比較多，不具備新媒體擁有的諸多優勢。

此外，諸多群眾在文化信息的瀏覽過程中，往往善于通過手機或電腦來進行，對社區活動和文藝演出等文化活動的興趣并不高。所以必須要對活動開展方式進行創新和改造，將群眾的參與積極性充分發揮出來。

此外，網絡上涌現出的不良信息也比較多，比如虛假謊報、網絡詐騙等，嚴重阻礙著群眾文化活動的開展。

2 群眾文化活動開展的重要性分析

首先，可以將群眾文化功能充分體現出來。一般來說，群眾文化活動功能主要集中在服務功能、教育功能以及審美功能等方面[2]。其中，在服務功能方面，在開展群眾文化活動過程中，要密切關注廣大群眾的文化需求，加強博物館和文化館等建設，將人們的思維和眼界拓展開來，并借助社區文化和群眾文化的，來將人民業余生活進行豐富化。而在教育功能方面，在群眾文化活動中，重點涵蓋了“三觀”、道德規范等內容，對文化內容不斷進行豐富和完善，可以將群眾的思想文化內涵提升上來。

其次，是為群眾提供精神動力和智力支持的重要保障。通過群眾文化活動的開展，可以突破群眾思想障礙，在新形勢下，群眾文化活動必須要緊跟時代腳步，樹立全新的價值觀念，注重創新意識的滲透，發揮出群眾文化活動對群眾的引導性作用，致力于文化改革工作的順利推進。

此外，在群眾文化活動中，還要注重群眾文化的科技含量的融入，在信息技術不斷發展過程中，在群眾文化活動中，要加強現代信息技術的應用，將科技內涵融入到活動內容之中。

3 新媒體環境下群眾文化活動開展的優化措施

3.1 貼近群眾、了解群眾

人民群眾是群眾文化活動的服務對象，特別基于新媒體環境下，群眾注重個性化，所以在開展群眾文化活動過程中，要從群眾日常實際生活出發。因此，要借助新媒體構建微信公眾號和微博官方服務號，結合群眾興趣愛好來發布內容，還要加強正能量的傳播，激發群眾在群眾文化活動中的參與熱情。通過新媒體與傳統媒體的對比，對溝通交流的兩面性給予了高度重視，新媒體發布人員可以對群眾反饋進行及時獲取，并采取群眾可行性的建議和想法。

同時，新媒體所擁有的數據信息是比較龐大的，新媒體為人們獲取信息提供了極大的便利性。在新媒體不斷發展過程中，微信、微博等作為常見的社交軟件，已經得到了廣泛應用，所擁有的用戶群體比較龐大[3]，信息化可以借助用戶轉發、點贊以及評論等，以此來開展數據統計和記錄工作，篩選出建設性 比較高的數據，進而對群眾的需求進行準確預測。

3.2 豐富群眾文化活動形式

在新媒體技術不斷發展過程中，與視頻、音頻以及圖像處理技術等之間的關系尤為緊密，作為技術扶持，進一步豐富和完善了群眾文化活動形式。基于新媒體環境下，相關文化單位在群眾文化宣傳過程中，要加強動畫、小視頻等形式的應用，與群眾的娛樂文化需求相符合，獲得群眾較高的滿意度，確保良好的宣傳教育效果。

例如：在對政府政策進行宣傳過程中，可以將相關內容制作成動畫，為習近平總書記設置形象的卡通人物，激發群眾的喜愛度和參與度，保證群眾文化宣傳效率的穩步提升。

3.3 加強群眾文化活動平臺的構建

在群眾文化活動中，必須要注重新媒體作用的發揮，將傳播途徑拓展開來，進而創新群眾文化活動形式。在以往傳統的群眾文化活動中，僅僅局限于面對面交流，群眾的參與熱情有待提升。然后在新媒體時代出現以后，群眾文化活動組織人員要加強微信、微博等載體的應用，以此來加強群眾文化活動組織體系的構建，借助網絡來實時發送文件、傳遞信息，確保活動組織效率的穩步提升。

此外，參與群眾可以通過聊天討論群來對文化活動內容進行討論和商議，群眾之間要善于傾聽相互之間提出的意見和想法，并進行有針對性地采納。

3.4 展現民間文藝團體的引導作用

在社會基層中，有著大量的民間文藝團體，。各個地區所擁有的區域文化是不同的，基層群眾文化工作人員必須要提高對地方民間文化團體的高度重視，將其在群眾文化活動中的引導性作用充分發揮出來，還要激發民間文藝團體在群眾文化活動中的參與積極性[4]，構建獨一無二的群眾文化品牌。第一，地方政策可以出臺民間文藝團體表演的幫扶政策，予以一定的制度扶持，并提供充足的資金扶持，定期進行巡回演出，將群眾文化生活進行豐富化。地方文化管理單位也可以邀請專家學者來進行專業性的指導，加強文化知識的傳播，致力于民間文藝團體專業水平的提升，不斷增強群眾的文化自信。

此外，基層文化工作人員還要與民間文藝團體保持密切的來往和溝通，建立起合作關系，形成合力，進而保證群眾文化活動的順利推進。

3.5 加強人才培養建設

要想促進群眾文化活動的順利進行，還需要借助群眾文化工作人員，所以，必須要提高對群眾文化工作隊伍建設的高度重視，為群眾文化工作人員開展一系列的培訓活動，比如專家講座、課程再培訓等，保證群眾文化工作人員具備較強的專業水平和綜合素養。其中，在人才培養方面，要積極構建新媒體平臺，靈活運用網上報名和網上培訓考核等方式，這對于人才培養效率的提升具有極大的幫助。

4 結束語

總之，基于新媒體環境下，加強群眾文化活動的開展是至關重要的，可以豐富人民群眾的精神生活，滿足人民的精神需求。并且彰顯出新媒體技術的應用優勢，發揮出對群眾文化活動的技術性功能。

參考文獻

[1]王成鵬，王巖峰，石林.試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].農民致富之友，2018（11）：228.

[2]秦晨.群眾文化工作中新媒體發揮的作用分析與研究[J].大眾文藝，2017（11）：13.

[3]李波瀾.新媒體在開展群眾文化活動中的應用[J].赤子（上中旬），2015（21）：63.

[4]于輝.與時俱進，利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2015（11）：19-20.

作者簡介

張賢姣（1985-），女，寧夏永寧，助理館員，主要從事群文文化工作。