線上搶購(gòu)線下排隊(duì)，波司登為何再度火爆？

徐雁朋

在許多曾經(jīng)家喻戶曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個(gè)成為70后、80后童年記憶中的羽絨服品牌波司登卻順勢(shì)而上，42年歷久彌新，呈現(xiàn)一派暢銷景象。

波司登再次“火”了

過去幾年，波司登似乎成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費(fèi)者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開啟，不管是作為唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌，還是登上紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、植入綜藝節(jié)目等動(dòng)作，都很難讓人不去關(guān)注它。

線下門店煥然一新，大排長(zhǎng)龍已是常態(tài)，不少熱銷單品更是出現(xiàn)“上線即售罄”的情況。“雙11”期間，波司登線上天貓旗艦店的銷售額一小時(shí)突破2億元，超越2017年全天業(yè)績(jī)，最終，波司登“雙11”全天線上線下總銷售額超7.4億元。

明星達(dá)人更是難掩對(duì)波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；“猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽(yáng)娜娜等也穿上“波司登x國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。

此前的紐約時(shí)裝周發(fā)布秀、國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款發(fā)布秀等，更是引爆海內(nèi)外市場(chǎng)。

波司登真的“變”了

消費(fèi)市場(chǎng)總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來走得更遠(yuǎn)的原動(dòng)力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。

波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設(shè)計(jì)師Antonin Tron合作，推出“波司登x國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列等羽絨服，融合當(dāng)下時(shí)尚元素和頂級(jí)技術(shù)工藝，兼顧保暖和時(shí)尚的品質(zhì)設(shè)計(jì)，也受到海內(nèi)外時(shí)尚達(dá)人的追捧。

不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業(yè)，與此同時(shí)，在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登店鋪也同時(shí)開業(yè)，上海南京東路、北京西單商場(chǎng)、杭州杭大商場(chǎng)、成都春熙路等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登門店。據(jù)悉，全新升級(jí)的旗艦店形象由法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾心打造，旨在構(gòu)建一個(gè)一站式的購(gòu)物體驗(yàn)中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀，吸引了一眾大牌明星的目光，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)志著波司登榮耀回歸主流。

“中國(guó)名片”暢銷全球72國(guó)

其實(shí)，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開42年來對(duì)羽絨服的專注和積淀以及在羽絨、面料、工藝、版型等方面的不斷創(chuàng)新。

波司登與MONCLER采用同一羽絨供應(yīng)商，拿蓬松度來說，480+是入門級(jí)，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱5A級(jí)羽絨。每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測(cè)試。質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)還為波司登開拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，波司登已暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

從亮相紐約時(shí)裝周、百店齊開，到推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、“雙11”銷售額創(chuàng)歷史新高，今年波司登迎來發(fā)展新高潮。未來波司登將繼續(xù)前行，贏得更多消費(fèi)者的青睞。