馬來西亞的華語電視傳播現狀研究

張浩強 蔡 柳

（作者單位：河池學院物理與機電工程學院）

華語電視弘揚中華文化，促進中國和世界文化交流，聯絡民族情感，與華語印刷讀物相比具有較多的受眾，且真實感更強。華人占馬來西亞人口的20%以上，是馬來西亞的第二大族群。馬來西亞華人至今仍用普通話、粵語、閩南語、潮州話、海南話等華語交流。華語電視在馬來西亞的節目來源豐富，節目形態多樣，收視渠道廣泛，華人電視觀眾最喜歡收看8TV、NTV7和Astro下屬各華語頻道。8TV屬于首要媒體集團，在黃金時段播出動作、娛樂類華語節目；NTV7是馬來西亞首家數字無線電視臺，主要播出華語新聞；Astro衛星電視集成平臺是馬來西亞唯一的收費電視集成平臺，點播頻道共190個，占用20個衛星頻率，從中國大陸及港臺地區衛星接收的華語頻道有中央電視臺、湖南衛視、東方衛視以及鳳凰衛視旗下中文臺和資訊臺等，我國香港無線電視臺與Astro在馬來西亞合作開辦的粵語頻道“華麗臺”，香港無線電視臺供應“華麗臺”85%以上的節目，Astro自辦的華語頻道有以普通話播出的亞洲娛樂頻道，以閩南語播出的歡喜臺，面向4～12歲兒童的普通話教學頻道陽光寶寶臺[1]。

1 文化接近理論

文化接近的概念最初是由Straubhaar在研究文化距離對電視節目成功輸出/輸入的影響時提出來的，指的是“觀眾基于對本地文化、語言、風俗等的熟悉，較傾向于接受與該文化、語言、風俗接近的節目”[2]。如果節目質量相當，觀眾喜歡選擇與本身文化相近的本地節目，如果本地沒有這樣的節目，則會選擇語言、種族、歷史、習俗等接近的國家的電視節目[3]。馬來西亞華語電視市場缺乏題材新穎、制作精良、內容豐富的真人秀節目和大型互動音樂綜藝節目，馬來西亞華人非常喜愛中國真人秀節目《奔跑吧》，電子海報出現在吉隆坡雪邦機場的通道上；馬來西亞媒體報道了中國真人秀竟讓明星挖煤累到哭，講的是《了不起的挑戰》中岳云鵬去585米深的煤礦挖煤、打炮眼、給工人送飯，為了完成挑戰任務累到崩潰，體驗到煤礦工人的不容易；湖南衛視以星素對唱為標志的音樂節目《我想和你唱》在馬來西亞Astro電視臺播出，馬來西亞的妡淇組合專門為陶晶瑩獻歌，一首馬來語的《輝煌》憑著驚艷的和聲聽到全場驚呆，吸引了不少馬來西亞歌迷組團來長沙，追星之余狂贊節目組。

2 數據采集與分析

為了使研究具有科學性和代表性，樣本的情況能夠反映整體，我們選擇華人較多的檳城、吉隆坡、霹靂、柔佛作為研究對象。檳城有近70萬華人，主要是閩南人，檳城華人大多講閩南話；吉隆坡有300多萬華人，是當地主要族裔之一，城市中西部是著名的華人聚集區（China Town）；霹靂有67萬華人，屬于第二多種族，其他各族人口加起來都多不過華人；柔佛位于馬來西亞南部，有70多萬華人，主要是潮汕籍。通過在百度馬來西亞貼吧認識的華人朋友的幫助下，我們制作了word版的電子問卷，在檳城、霹靂、柔佛各找20位經常收看華語電視的華人填寫；在吉隆坡找80位經常收看華語電視的華人填寫、一共回收到140份word版的電子問卷。

調查結果，見表1。

表1 每天收看華語電視節目的時間

從表1可以看出，約有16.25%的華人幾乎不收看或很少收看華語電視，這部分華人可能是第四代或第五代移民，對華語不是特別熟悉了；大部分華人每天收看2小時以上華語電視節目，說明收看華語電視對他們來說已經成為一種生活習慣，獲得愉悅和各種信息。

圖1 最喜歡的華語電視節目統計圖

從圖1可以看出，有39位華人最喜歡收看我國香港地區的電視劇，其中《蝕日風暴》由TVB金牌監制梁家樹監制，張智霖、薛凱琪、王陽明等主演，在馬來西亞、柬埔寨、新加坡等電視臺播放；《套路》《ptu機動部隊》《守護神》也很受馬來西亞華人喜歡。有17位華人喜歡收看大陸制作精良的古裝電視劇，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《大將軍司馬懿之虎嘯龍吟》。有49位華人最喜歡收看大陸綜藝，如《快樂大本營》《奔跑吧》《中國好聲音》《偶像練習生》和《非誠勿擾》。有26位華人最喜歡收看馬來西亞本地華語新聞節目，如Bernama TV每天21∶00整播出的《Bernama華語新聞》、Astro AEC每天22∶30播出的《新聞報報看》。有9位華人最喜歡收看體育節目，馬來西亞NTV7電視臺的《李白體壇》、中國CCTV5的《體育人間》《體育世界》《天下足球》。

根據調查結果及以上分析，得出受眾收看各地區華語電視節目的均值和顯著性，見表2。

表2 受眾收看各地區華語電視節目的均值和顯著性

采用四級評分表，選擇1表示收看的次數少，選擇4表示收看的次數多，通過SPSS軟件的分析，將收看的多少放在因變量列表，地區放在自變量列表，在選項中選擇均值，得到各個均值，均值的大小在1～4。計算顯著性時，通過SPSS軟件分析，將收看的多少放在因變量列表，地區放在因子中，單擊選項，選中方差同質性檢驗，點擊繼續，單擊確定，得到顯著性。從均值中可以看出，受眾收看我國香港地區電視節目的次數較多，其次是中國大陸和馬來西亞，最后是我國臺灣地區和新加坡。我國香港和臺灣地區以及新加坡的電視節目的P值分別為0.009、0.021、0.028，都小于0.05，即居住在不同地區的受眾對他們選擇收看各區域電視節目存在顯著性影響。柔佛受眾收看新加坡電視的次數明顯比檳城、吉隆坡、霹靂受眾高，柔佛的地理位置接近新加坡，可免費接收到新加波的電視頻道，且比較熟悉新加坡的明星藝人。粵語是吉隆坡、霹靂的主要方言，吉隆坡、霹靂的受眾收看香港電視節目次數比另外兩個城市高。檳城華人大多講閩南話，主要收看臺灣電視劇，如《神機妙算劉伯溫》《一代天后媽祖》，以及由廈門廣電集團與臺灣萬星傳播股份有限公司合作拍攝的40集閩南話電視劇《幸福的腳步》等。

3 結語

不同地區的馬來西亞華人在選擇收看華語電視節目時有不同的選擇，熟悉粵語的受眾喜歡收看我國香港地區的電視節目，熟悉閩南語的受眾喜歡收看我國臺灣地區閩南語電視節目。中國大陸綜藝節目是馬來西亞華人受眾最喜愛的電視節目，中國大陸可利用本身悠久歷史文化資源的優勢，打造具有特色的電視節目，形成中國大陸獨有的文化品牌。