《上新了·故宮》：十億帶貨王的商業野心

毛晨鈺

9月25日，寧壽宮花園最北端，倦勤齋。

塵封許久的門被打開，演員鄧倫探進去一個腦袋，打量一圈。他沒想到眼前這個昏暗、不大的空間會是一代帝王乾隆為自己修建的退隱之所。

他和演員蔡少芬穿著灰色工作服，各執一個手電筒。光束過處，有玉片泛出溫潤的光。“滿屋子都是和田玉”，倦勤齋內有2600多塊和田玉，鄧倫拿著手電，照了照說，“跟塑料一樣”。

這是鄧倫第一次走進故宮。和他同行的還有蔡少芬、故宮研究院影視研究所所長祝勇和珠寶設計師鐘華。

這個看起來有些奇怪的組合包藏了大型文化季播節目《上新了·故宮》的所有野心。在每一期節目中，鄧倫、周一圍等明星嘉賓將在故宮專家的帶領下走進故宮探尋那些隱秘歷史。在每期節目開頭，故宮博物院院長單霽翔會通過視頻向嘉賓提供探訪的線索或地點。不僅嘉賓要以此為指路標，參與節目的設計師還要從中挑選出故宮元素進行文化創意產品設計。

作為節目出品方之一的故宮為了這檔節目的錄制，慷慨敞開大門。總導演毛嘉說：“這是在1987年《末代皇帝》之后，故宮第一次如此深度對外開放拍攝。”以倦勤齋為例，2008年，它結束了為期六年的修復，但出于保護文物的考慮，它只是“有限開放”，也叫“特殊開放”，只用來接待特殊的客人。

鄧倫是幸運的。初進宮，就能在故宮專家的帶領下將這些未開放區域一一走過。能夠跟著明星一起探訪故宮那些不輕易示人的角落也成了觀眾對這檔節目的最大期待。

鄧倫對傳說中的“金磚”相當好奇。走進保和殿后，他蹲下摸了摸金磚，才知道金磚里沒有金子。行至太和殿外的石階，他會問專家：“皇帝到底是走左邊還是右邊？還是踏著中間的龍走上去的？”皇帝踏龍而上這一幕曾在前段時間熱播的電視劇《如懿傳》中出現。專家的回答是：“皇帝永遠不會走過去，都是坐轎上去的。”

被故宮震撼的鄧倫恨不得鉆進這座皇城的每一處細枝末節，他覺得：“通過幾代皇帝用過的物品和其他細節，有一種相隔幾百年‘在一起的感覺。”

隨行出鏡的祝勇卻是“全程特別緊張”。作為世界五大博物館之一，在故宮拍攝要解決的最重要問題就是“安全問題”，“就是怕出事兒”。

步步驚心

一入紫禁城，便沒了退路。身在玲瓏的倦勤齋，更是步步驚心。

倦勤齋在網絡上被視為紫禁城中最奢華的宮殿。愛江南的乾隆向來會玩。乾隆37年（1772年），乾隆改建寧壽宮時，劃出一塊南北長160米，東西寬約40米的狹長地段建花園。這就是后來被稱為乾隆秘密花園的寧壽宮花園。

乾隆花園是個四進院落，地方不大，卻次第鋪陳開了27座建筑，里頭藏了乾隆關于江南的一切美好印象，比如園林、戲臺和雕欄玉砌。其中最負盛名的是一幅占滿四間房墻壁的通景畫。這幅畫作就在乾隆花園一角的倦勤齋。

倦勤齋取自“耄期倦于勤”之意，原本是乾隆打算自己退休后居住的場所，然而他最終也沒能在這里住過一天。

在毛嘉的印象中，乾隆有個“怪癖”，“他很喜歡那種超小的格子間”。傾注了乾隆趣致的倦勤齋更是如此。逼仄的空間不便于進行拍攝，一不小心就可能會損害文物。

在進入倦勤齋之前，所有人都要“補課”。故宮的工作人員要求大家：不能動、不能摸、不能拍照、不能后退，盡量保持慢動作。

前期踩點時，祝勇就給攝制組專門開會聲明過這些規定。為了盡量降低工作人員在文物中的存在感，所有人都是輕裝上陣。有了經驗后，大家進宮“基本連包都不帶，就是一個對講機揣兜里”。

攝影師們幾乎從未遇到過這么“苛刻”的拍攝環境——所有人都被迫調整自己的拍攝習慣。攝制組的所有器材都需要經過故宮古建部、宮廷部等部門的嚴格審核，設備都需要用海綿包裹。就連一盞燈，都要測試亮度和用電強度是否會對文物造成影響。進了宮，也不能再像以前那樣，“為了一個好鏡頭，無所不用其極”。毛嘉說，有一條“鐵的原則”，就是“只能前進，不能后退”。因為后退時很難顧及周遭環境，而那里“一步一景都是文物”。那些平時恨不得爬樹上房的攝影師一到故宮地界，都進入了慢動作模式，“比平時的速度要放慢三四倍”。

而且只有不超過9個人被允許同時進入倦勤齋。這就已經讓祝勇的心時刻懸著了。當人行走在倦勤齋時，他時不時提醒，不要后退，注意低頭。

即便是到了室外，拍攝工作也有多方掣肘。

10月的一天，一輛消防車來到午門外，隨后高達五十米的云梯升起。層層攀升的梯子將上面的人送到更高處，逐漸縮小，依稀只能看到他扛著機器，孤獨地出現在云端。他不是消防員，而是攝影師。

因為種種安全考慮，故宮不能航拍。為了拍到故宮的大全景，毛嘉想了很多辦法，比如用風箏和氫氣球帶著鏡頭拍攝。但是故宮怕火，氫氣球肯定行不通。最后，他們想出了把云梯當做“巨型搖臂”的法子。

就這樣，被升至云梯最高點的攝影師拍下了故宮的第一個“航拍”畫面。

左手想象，右手史實

“原來好像是在街邊掃了一眼的感覺，這次我是真的爬進了櫥窗里，成為了櫥窗里的人。”周一圍說。

他小時候隨父母到北京旅游，被抱著背著，走馬觀花游了一遍故宮。搬到北京之后，他時常會帶著朋友到故宮參觀，但是“從沒有像這次一樣，對它有真正的印象”。

拍攝第一天，他走過午門，在太和門廣場駐足，他依照道家的方式，說了聲“莫擾”，然后喚醒了一個雙面乾隆。

當周一圍站在保和殿廣場上四顧，四周一片開闊，能一眼望到遠處的大褲衩。那一瞬間，他仿佛能感受到一兩分帝王心理：這里就是皇帝們每天上下班要經過的地方，他們也許會在這里觀天象看朝霞。“不站在那里就不知道什么叫皇家氣象。”

移步換的不只是景，還有看風景的人。

在乾隆花園的符望閣，周一圍見到的是有著玲瓏心的弘歷。閣內被分隔成多個空間，行走其中極易迷失，所以也被稱為“迷樓”。不大的庭院里有樓中樓、戲臺和曲折回廊。登上符望閣遠眺，周一圍覺得，此刻的北京對乾隆來說，也許不再那么恢弘，反倒有了內斂。

在此之前，周一圍對乾隆的印象是“平面的”。這回，他在乾隆生活過的地方走過，看到了一個立體的人，一面君王，一面尋常。

周一圍最終把這樣的雙面乾隆用他擅長的表演呈現了出來。這也是《上新了·故宮》中的重要環節：請今人去尋找歷史人物的“前世記憶”。

透過倦勤齋盡頭的兩扇鏡子，周一圍扮演的乾隆皇帝看到了鏡中的另一個自己：很像王羲之的乾隆。乾隆最喜歡的書法家就是王羲之。祝勇認為，在乾隆的內心，其實向往能像王羲之一樣自在瀟灑。

作為節目的總編劇，祝勇和毛嘉商量如何表現乾隆的內心世界。倦勤齋的戲臺給了祝勇靈感，讓乾隆一面看戲，一面唱戲，就很能表現人物的兩面性。于是就有了周一圍坐在寶座床上看戲的場景。

然而，這樣的想象到底是否真的合理？觀眾各有看法，莫衷一是。有人認為這種現代與古代的交錯充滿奇思妙想，也有人認為這個小劇場的設置“特別尷尬，特別戲劇化，并沒有讓人靠近乾隆，看到的還是影視劇里的乾隆”。

祝勇卻覺得這樣的解讀很有必要，因為“咱不能跟百度百科或是到此一游似的。必須深入挖掘人物的內心，這樣節目就更有層次、深度”。在他看來，“真正的隱秘角落其實就是人物內心”。

相比起一般影視劇，《上新了·故宮》的想象都有著某種程度的合理性。創作團隊左手想象，右手史實。

出于保護文物的考慮，演員表演時使用的戲臺和龍椅其實都是按照原樣復制的。祝勇說：“除了地面能踩以外，其他文物都不許身體接觸。”不過，祝勇覺得節目的情景再現得不錯，不僅因為周一圍演技好，還在于導演組準備了嚴絲合縫的道具。

節目首播后，有觀眾在彈幕里吐槽周一圍穿戴的衣帽像是太監造型。毛嘉解釋說，這才是符合歷史的裝扮。盡管看起來跟影視劇中大臣或太監的裝扮很像，但皇帝的帽子用的是紅絨結頂，袍子下擺也是只有宗室才能用的四開裾。甚至有故宮專家跟毛嘉打趣道，“要不是材料有所差別，道具團隊都能去干文物修復了”。

對于每一個細節，毛嘉和她的團隊都必須要找來至少十幾個專家學者的論文資料進行比對推敲。在拍攝過程中，他們還請來社科院專家全程參與論證。毛嘉說：“我們是在故宮拍攝的，不是在橫店，所以必須要尊重歷史。”

故宮的超強帶貨能力

在很長一段時間里，與“故宮”相關的節目總是恢弘莊嚴的。從上世紀60年代開始，就陸續有關于故宮題材的紀錄片播出。而真正讓故宮大火的則是2016年播出的紀錄片《我在故宮修文物》。紀錄片記錄了故宮書畫、青銅器、漆器等珍寶的修復過程，還讓那些常年不為人知的修復匠人來到了臺前。通過講述這些人的故事，故宮不再是之前高高在上的樣子，更加親民接地氣了。這部紀錄片開播后被稱為是“故宮最強招聘宣傳片”，故宮的招聘崗位報名人數一下子激增，一百個崗位有兩萬多人報名。

去年，故宮還聯合8家博物館制作了一檔綜藝《國家寶藏》。這檔通過舞臺表演來講述國寶故事的節目因為自帶槽點和有趣的梗而廣受好評，再一次展現了故宮IP的趣味性。

隨著一系列接地氣節目的播出，2020年就滿600歲的紫禁城在大家眼中越活越年輕。有人評價說：“現在的紫禁城，可能是清帝遜位之后，最榮光的時刻。”

在社交媒體上，故宮也很活躍。故宮博物院的官方微博自2010年開通后，與網友緊密互動。整日在故宮散步的御貓也時常出現在故宮微博中，成為全網萌寵。這一次，單霽翔就點名要節目組拍一拍御貓。

越來越萌萌噠的故宮進入文創領域后也是如魚得水。2013年5月，故宮推出了一系列手機APP，其中《皇帝的一天》是以游戲形式讓更多人了解君王的日常是什么樣的。

也是在這一年，臺北故宮發售的一款“朕知道了”的紙膠帶在網絡上走紅。那年8月，北京故宮也第一次向公眾征集文化產品創意。當年，故宮文創產品的銷售額就達到了6億。到了2017年，故宮文創銷售已經突破10億。在此之前，其實故宮也發售周邊產品，但始終不溫不火。單霽翔曾在采訪中說：“一廂情愿地把我們認為很好的東西復制以后擺在那，也沒什么人買。”

所以，這次在《上新了·故宮》中，故宮又想借機進行新一輪的文創開發。祝勇覺得，文創就是這個節目的“抓手”，“紀錄片是在封閉敘述你想講述的內容，自說自話，說得再漂亮，人家不愿聽就可以不聽”，文創則能夠實現線上和線下的互動，讓故宮的歷史文化真的走進現代生活。

節目中，周一圍和鄧倫的身份是“故宮新品開發員”，御貓也被制作成多個萌系形象，扮演了故宮解說員的角色，每到一處，就由它簡單介紹那個宮殿的基本信息。

每一期《上新了·故宮》都會設計一款文創產品，總共推出9款。按照規則，節目播出后，網友在其合作的網絡平臺上投票，單日投票數超過199萬的產品就能實現對外發售。在已經播出的第一期節目中，珠寶設計師鐘華從宮廷鏨花金什件中獲得靈感，設計了一套“雀鳥纏枝美什件”，可以專門用來收納化妝品。不過，在節目播出前，10月20日，這套文創產品就已與國貨品牌“百雀羚”合作，在后者的線上平臺上發布產品圖進行預售，原價2000元，優惠價 999。

11月9日節目首播后，有人很快接受了這種新鮮的形式，覺得“故宮看起來更年輕了”。也有觀眾在豆瓣上吐槽商業氣息太濃，植入很生硬。無論如何，觀眾對節目里故宮那些未開放區域一飽眼福之后都津津樂道，又意猶未盡。

在毛嘉看來，“故宮的信息其實是沒什么接收門檻的，因為所有人都會想了解這個地方”。她隱隱期待，自己能在紀錄片之外，找到拍故宮的新方式。在不丟掉嚴謹歷史的基礎上把故宮節目做得更年輕、生動。

作為一個超級大IP，故宮不僅有令人遐想的隱秘角落，還有令人艷羨的商業價值。單霽翔2016年曾提到故宮文創開發的秘籍之一是“帶著博物館的尊嚴進入市場”。初入商界，古老的紫禁城要把生意經好好念念。