同仁堂：中華老字號海外展風采

文 |孫 莉

40年前的改革開放、90年代初的企業出海、近年的“一帶一路”，在不同的重要歷史階段，同仁堂總能緊跟國家戰略，抓契機求發展。

2016年11月，北京同仁堂進入南非，實現五大洲布局

2018年是中華老字號同仁堂海外發展第25年。立足香港、輻射全球，同仁堂完成了世界五大洲布局：在境外27個國家和地區開設140多家包括零售終端、中醫診所、養生中心、醫療中心和文化中心在內的網點，在中國香港建成了同仁堂第一家生產研發基地和當地最大的中醫養生中心，海外累計診療患者已超過3000萬人次，產品年出口創匯額超過1億美元。

以“創造健康、全球共享”為使命，同仁堂探索出一條產品、醫療、文化、科研、人才“五位一體”的海外發展之路，成為中醫藥行業“走出去”的成功典范，在同仁堂349年生生不息的發展中書寫了新的精彩。

因地制宜的“四步走”戰略

“走出去、走進去、走下去、走上去”，這一過程被集團副總丁永玲稱為海外發展“四步走戰略”。

“走出去”是第一步，讓產品和服務走出國門，帶動品牌走出去。“走進去”是第二步，在各國投資開設門店，實現品牌本地化。“走下去”是第三步，不失時機地在所在國家和地區開展文化推廣活動。第四步“走上去”是目的，讓中醫藥在海外市場得到政府層面的認可。目前，在澳大利亞、捷克，及東南亞部分國家，同仁堂已成功實現了“四步走”，為拓展其他國家和地區的海外市場積累了經驗。

“雙輪驅動”做大“朋友圈”

同仁堂的海外門店不僅是經濟實體，更是文化載體，每個門店都設有中醫藥特色文化展示，定期舉辦健康講座、義診等活動，電視頻道滾動播出中醫藥節目。消費者來到同仁堂，不僅能感受到中醫藥的神奇療效和同仁堂的誠信服務，還愛上了太極拳、八段錦等傳統養生方法，使之在海外“圈粉”無數，成為又一張中國文化的亮麗名片。

2016年3月，以中國國家主席習近平對捷克共和國進行國事訪問為契機，北京市衛計委、北京市中醫局及同仁堂集團在捷克主辦了中醫義診和學術論壇等系列活動。同年9月，同仁堂憑借在美國和加拿大開業之機，舉行了大型中醫義診活動，紐約市政府和洛杉磯市政府給同仁堂頒發了嘉獎令，舊金山市政府把9月30日設為“同仁堂日”。2017年9月，同仁堂作為特邀企業在第二屆中國－中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動中成功亮相。

他們還先后在意大利圣馬力諾孔子學院和洛杉磯醫學中心建立了博物館，使得更多外國朋友得以近距離感受中醫藥背后5000年的中華歷史與文化。

“一帶一路”譜新篇

在新的機遇和政策背景下，同仁堂將進一步加大收購兼并的力度，利用“一帶一路”和沿線國家的優勢資源，探索種植及建設本地化工廠，推進覆蓋全產業鏈的發展模式，在海外將同仁堂打造成一個集種植、采購、研發、生產、銷售、服務、文化、教育于一體的國際化、專業化的中醫藥集團。“在‘一帶一路’搭建國相交、民相親、心相通的渠道上，同仁堂要為海外民眾的健康努力提供中國解決方案和中國傳統智慧，更好地為全世界的百姓服務。”丁永玲說。