傳統文化創新引領特色小鎮的系統構建
——以陜西藍田縣玉山旅游名鎮為例

許春霞

上海天夏景觀規劃設計有限公司，上海 200433

為了滿足中國新常態下城鄉一體化的發展，基于新型城鎮化發展目標，特色小鎮應運而生，是就地城鎮化的一種創新模式。近年來，特色小鎮建設如火如荼，在快速發展的過程中，也存在很多問題。文化缺失、產業薄弱、缺乏持久的生命力，“千鎮一面”現象仍然存在。文化是特色小鎮的靈魂，是頂層設計的基礎，需要在特色小鎮建設中樹立文化標識，留下文化印象。本文試圖從傳統文化創新角度出發，深入挖掘小鎮的文化底蘊，提煉獨特傳統文化元素并適當創新，系統構建特色小鎮的建設思路。

1 基于傳統文化創新對特色小鎮系統建設的探討

在特色小鎮建設過程中，應重視傳統文化的引領作用。傳統文化不僅僅是小鎮的概念形式，更多的是要突出以文化為脈絡，引領主題吸引物構建、規劃設計、建筑風貌、園林景觀、營銷體系等系統工程，強調創建生活方式和小鎮文化軟實力的構建，凸顯小鎮的核心競爭力。那么如何基于傳統文化創新對特色小鎮系統建設進行引導，主要從圖1所示4個方面探討。

圖1 傳統文化創新對特色小鎮系統建設的引導分析（DPPI）

1.1 特色小鎮傳統文化脈絡的解讀與提煉

文化是特色小鎮的靈魂，每個特色小鎮都有相關的文化背景和內涵，不僅包括物質空間文化、產業經濟文化，也包括生活方式文化，即人的行為、精神、價值觀等。在一定的區域范圍內，傳統文化可能會有多種類型，如何遴選及提煉出特色小鎮的主導文化類型，并形成文化主題IP形象，引導一系列的規劃、建筑、景觀、產業等系統工程的開發，包括以下方面的指引：（1）主導的傳統文化具有鮮明的獨特性和不可替代性，在區域范圍內有很強的識別度；（2）主導的傳統文化具有非常豐富的故事性與延展性，并與市場的需求趨勢有一定的契合度；（3）主導的文化擁有很強的可塑性，并可以多種產業嫁接，耦合發展，具有持續發展的生命力。通過政策解讀、市場調研、文獻分析、產業研判等方式，明確特色小鎮的主導文化。

1.2 傳統文化在特色小鎮中的場景塑造與表達

依托傳統主導文化形式及要素，營造與物質文化相融的特色風貌，形成小鎮鮮明的文化空間。圍繞傳統文化形成相應入口門戶景觀、文化風貌、文化廣場、文化街區等場景，并重點塑造小鎮的歷史文化、生活方式以及風俗習慣等因素，從居民與游客的需求出發，提供具有情境化的生活和休閑氛圍。在小鎮的場景構建中，主要從以下幾個方面重點體現傳統文化元素：

（1）特色小鎮的整體風貌與格局。獨特的文化符號是特色小鎮營建的靈魂。在小鎮的風貌構建中，需要充分尊重原始的自然人文肌理和總體格局，如文化遺跡、古樹古木、歷史景觀、地域建筑風格等，其風貌打造要實現特色化、本土化、品牌化，形成鮮明的地域特征。通過建筑高度控制保持小鎮特有的尺度感，凸顯傳統文化在物質空間規劃、空間肌理、建筑形式等方面的引導作用。

（2）入口門戶景觀的文化表達與塑造。小鎮的入口門戶景觀一般是整個小鎮主題風格的第一印象區和展示窗口，包括入口大門和入口廣場。應該用特有的文化元素強化小鎮主題，比如，文化景墻、核心標識物、雕塑、噴泉等形式，并選用和小鎮內風格一致的建筑材料和色彩，保持整體的統一。

（3）核心廣場的文化表達與塑造。核心廣場根據小鎮的不同主題，將文化主題元素景觀化，通過多種形式形成開放式的主題活動場地。圍繞核心重點打造景觀強化主題；通過地面鋪裝、綠地景觀及小品體現細節；并有機地銜接各個空間的景觀聯系與交通組織。

（4）主題商街的文化表達與塑造。主題商街是特色小鎮展示傳統文化的重要廊道，傳統文化的導入為主題商街塑造了獨一無二的文化底蘊，從建筑風貌、建筑立面、業態選擇、廣告招牌、街道設施、燈光照明、景觀小品、植物配置等都是傳統文化元素的載體、演繹的線索，形成獨特的風格，吸引各種類型的消費群體。

1.3 傳統文化在特色小鎮中的產品體驗與塑造

依托傳統文化要素，構建核心吸引物體系，從六大方面構建全場景的傳統文化產品體驗空間。包括：（1）主題景觀：自然景觀營造、人文景觀營造、燈光奇幻營造、景觀標志物構建等；（2）游樂設施：故事化的機械游樂設施、故事化的水上游樂體驗、夢幻化的兒童游樂體驗；（3）配套設施：情境化的配套設施以及結合不同主題，營造不同配套產品；（4）類電影場景：VR全息影像體驗、虛擬現實轉換、角色體驗游戲等；（5）博覽演示：靜態展示與動態演示的方式傳播傳統文化；（6）演藝活動：活化傳統文化的演藝空間、四季活動序列、日夜活動系列等。

1.4 傳統文化在特色小鎮中的產業衍伸與創新

依托特色小鎮的傳統文化特色和文化魅力，不僅需要表現文化，進行文化創新，更需要“生產”文化，輸出文化產品，用“文化立鎮”，形成“文化+科技+產業”的發展模式，帶動特色小鎮產業升級與轉型。

圍繞主導的傳統文化，構建相關的具有市場價值的故事大綱，通過新興的技術進行二次創作開發，實現從初始的文化藝術領域到影視、出版、游戲等多種產業領域中文化產業的商業價值。

同時，強化文化與其他產業之間形成良性互動關系，極大地拉動旅游產業 ，從“吃、住、行、游、購、娛”的傳統旅游要素到進一步發展“商（務）、（修）學、養（生/老）、（休）閑、文（創）”，以及相關服務產業，包括金融、物流、零售、傳媒等相關延伸的產業體驗。

2 應用舉例——以陜西藍田縣玉山旅游名鎮為例

玉山旅游文化名鎮位于陜西省西安市藍田縣，大西安旅游1h經濟圈，總體范圍包括大玉山79.86km2的范圍，核心啟動區2.77km2。區域范圍內擁有百萬年的史前人類起源文明、兩千多年歷史的美玉文化、豐富的關中民俗文化、地方宗教文化、紅色文化等構成了玉山鎮獨具特色的多元文化。

2.1 凸顯玉文化主題，打造從藍田玉到中國玉的展示載體，構建玉文化交流平臺

華夏文明，因玉而始。玉石見證了中國的歷史發展，與國家的神權政治息息相關。中國的玉早已成為中國民族的文化符號。玉文化是開拓絲綢之路的先驅。當前，國家高度重視振興包括玉文化在內的中華優秀傳統文化。本項目應依托藍田玉文化的基底，構建全國范圍內的玉文化交流平臺，積極承載中國玉的文化復興載體以及展示窗口。并與“一帶一路” 國家戰略對接，形成中華傳統文化創新的代表，傳承中華民族獨特的精神標識，展現未來前沿文化的發展方向。

2.2 從“玉景、玉物、玉情”全方位構建中國玉文化全時活力小鎮

圍繞“玉生活勝地，雅生活方式”理念，構建中國玉文化全時活力小鎮。包括：（1）玉景：玉文化全空間景觀營造，建設玉石館、場、殿、壇、塔、街、坊、窯、村、水、島、田、莊、山、林、宿、臺、樂園等玉文化主題場景；（2）玉物：玉文化全層次體驗展示，制作、展示、交流、交易、體驗、銷售玉石器物等特色產品；（3）玉情：玉文化全方位深入挖掘，以玉文化為媒，整合中國優秀傳統文化的集大成者。

2.3 展“絲路玉國”千年文化風采，享“秦嶺慢城”健康詩意生活的核心吸引物

構建“1”大核心功能：中國玉文化展示窗口及國際交流平臺；“2”個主導功能：現代農業+文化創意；“3”大配套功能：健康養生+休閑旅游+主題居住。重點打造“玉國傳奇”、“玉帶水街”、“玉韻雅巷”、“玉華風物”、“玉藍春風”、“玉湯溫泉”、“玉山養居”、“玉秦安郡”八大主題文化組團，樹立世界級的中國玉文化旅游標桿，“玉” 與“田” 相結合的康養目的地。

2.4 從藍田玉到中國玉的文化提升與產業轉型

從文化創意產業的高度審視玉山鎮玉文化的現狀和未來。從傳統玉產業向玉文化創意產業轉型、構建新的玉文化生態環境。以玉文化為內容輸出，構筑創意產業鏈，構建玉材生產產業，如玉材開采、雕刻、運輸等；打造服務于玉材雕刻加工的“衍生產業”，如配飾加工、廣告攝影、展示設計、禮品、會展等；強化以文化創意為內容的外圍產業，包括：文學、動漫、游戲、玩具、主題酒店等。在發掘、保護和承傳玉雕藝術非物質文化遺產的基礎上，以“中國玉文化”為平臺，開拓玉文化內涵的現代文化傳播，進一步拓展到文化旅游、文化地產等藍海產業，科學構建多維度的玉文化產業集群，形成多維度的文化創意產業綜合經濟。

3 結語

鑒于國內特色小鎮在規劃設計和建設運營中存在主題化差異不明顯，文化特色不鮮明，核心產品沒有吸引力等問題，本文嘗試從傳統文化角度來引領特色小鎮的系統構建，從文化解讀、空間營造、產品體驗到產業構建四大方面闡述，形成獨特的生活方式，以期為后續特色小鎮的創建和實施提供借鑒。