“大”產品走俏

11月13日和14日，一年一度的冰箱論壇和熱水器論壇即將連續召開。在會議上，將探討冰箱、熱水器行業的發展趨勢，就一些熱點現象進行研討。

冰箱行業是產品結構升級做的比較好的行業之一。多門和對開門冰箱已經取代了兩門和三門冰箱的主力位置，零售額份額占比最高。多門冰箱占比達到32%，對開門冰箱占比也達到26%，而兩門和三門冰箱占比則分別剛剛超過20%。

多門和對開門冰箱之所以市場占比大幅提高，也和近年來持續進行的消費升級有直接關系。消費者生活水平的逐漸提高，也對各種需要冰箱儲存的食材有了更廣泛的需求，容量偏小的兩門和三門冰箱逐漸不受到大眾家庭歡迎，能夠儲存更大容量的多門和對開門冰箱開始走俏。目前，400L以上冰箱產品的線下份額占比已經超過了55%。

熱水器也同樣有這樣的趨勢。目前受益于燃氣熱水器在舒適性、穩定性和零冷水不等待等方面的技術創新，使得三季度燃氣熱水器占比超過電熱水器四個百分點。由于大容量燃氣熱水器受追捧，所以也造成燃氣熱水器線上和線下價格均有所上漲，其中線下市場漲幅最高，超過5%。大容量燃氣熱水器中，13L和16L燃氣熱水器的零售額份額占比均超過30%，且同比仍有不同程度上漲。另外，作為解決用戶痛點的產品，“零冷水型”燃氣熱水器也成為目前燃熱的主要賣點，線下市場滲透率目前已經超過8%。

電熱水器的發展趨勢也與燃氣熱水器類似，大容量電熱水器的主流地位也不斷穩固，50L-60L的電熱水器已經成為家庭主流配置，這兩種容積段的電熱水器無論是在線上還是在線下占比都已經超過50%。此外，具備速熱功能的電熱水器也更受消費者歡迎，它主要解決了用戶等待的痛點，目前整體滲透率已經達到60%以上。

雖然目前宏觀環境對家電市場有所影響，但是消費者的消費意愿仍在，高品質家電升級方向不變。我們現在需要考慮的，是應該如何培養核心競爭力，走向下一個春天。