石油裝備服務品牌卡通形象代言研究

邊兆博

[摘 要] 卡通形象代言因為其簡潔、鮮明的特點，在各類企業推廣中已得到廣泛應用，文章就卡通形象代言在石油裝備服務品牌中的應用進行研究。

[關鍵詞] 卡通形象；代言；石油裝備服務

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.130

1 引 言

在日常的生活環境中，具有娛樂性、親和力的形象和信息往往更受人們的關注和青睞。當前，選取具有個性鮮明、形象卡通的代言形象進行代言推廣相對于以往只依靠產品、服務自身特點、屬性而強行推廣的傳統方式更具影響和競爭力，也更易于讓受眾接受并且避免產生厭惡感。

卡通形象代言拉近了品牌與受眾之間的距離，品牌自身和競爭品牌的差異化可以更加有效地凸顯。通過向受眾傳達差異性的信息，讓品牌引起受眾的注意和認知，并在受眾心理上占據與眾不同的、有價值的位置，加深受眾對使用產品或享受服務的了解，并增加受眾的欲望，從而實現品牌與受眾的有效溝通。現有商業推廣的難題可以通過卡通代言形象這一推廣方式進行一定程度的解決。

2 卡通形象代言概念

卡通形象代言是指，企業主根據自身產品和服務的特點、品牌的個性，綜合分析競爭環境、競爭對手以及消費者心理的基礎之后，自行或者授權專業人員設計出具有獨特個性、形象，并賦予品牌的文化理念、價值取向等內涵的卡通形象，并以之作為品牌代言形象。卡通形象代言一般采用特點鮮明、辨識度高、積極樂觀并能代表與體現品牌的產品或服務形象特質，并且易于被人們接受的卡通角色形象。

3 卡通形象代言特點

（1）低廉的成本。卡通形象代言規避了知名代言人代言費用，只需要獲得卡通代言形象設計人或權利人的授權即可，并可避免由代言形象所帶來的負面影響。

（2）形象的專屬性。卡通形象代言可以選取能夠有效傳達產品、服務特點和公司、品牌價值觀等的抽象化信息概念進行量身定制，使形象代言有別于市場上其他任意競品品牌代言形象，充分保證形象的專屬性和唯一性。

（3）形象的多樣性。卡通形象代言可以在形象代言原形基礎上進一步衍生和變化，對顏色、造型、表情等進行系列變化。卡通虛擬代言形象不只是一個獨立的形象，更是一個品牌的系統形象，以多樣的形象適應不同的銷售、推廣場合和目的。

（4）形象的可塑性。品牌卡通形象代言由品牌經過自身需求進行主觀意愿的創造，該形象可以根據品牌推廣對象、推廣目的、推廣場合、品牌價值背景、受眾意愿等信息進行原創，并實時進行后續調整和改進。

（5）強大的親和力。卡通形象代言通過對產品、服務特征進行抽象化，并根據受眾的期望進行調整和改進，從而通過卡通代言形象在心理上拉近產品、服務與受眾的距離，顯出代言形象的強大親和力。

（6）形象的可控性。卡通形象代言為適應推廣所需要的各種造型，是需要進行全方位、多元化的設計。卡通形象代言可以根據市場需要進行設計、調整和使用，形象的使用完全掌握在所有人手中。

4 石油裝備服務品牌卡通形象代言研究

4.1 石油裝備服務品牌卡通形象代言設計方法

在為石油裝備服務品牌的推廣而進行設計卡通形象代言的時候，我們應該以石油行業的特點和形象進行抽象化，作為代言形象設計的出發點。這種表現方式是直接從石油工人形象、石油裝備特點、石油鐵人精神等方面展現出來，并在設計的過程中，經過恰如其分的夸張、強調，使“石油”的特征更為明顯與突出。

在進行石油裝備服務卡通形象代言設計的時候，應該符合美的造型規律，這樣才能夠喚起美感并引起美的共鳴。所以，在設計時應該注意到圖形的比例和色彩。為了使石油裝備服務的卡通形象代言深入人心，需要充分突出石油特點，造型以石油產業為原型，進行適度抽象提煉，并在外形上追求簡潔、明快、親切、可愛，增強可塑性。

此外，在市場化運作的背景下，卡通形象不僅要停留在其本身，還應該發展衍生產品，例如毛絨玩具、人偶、徽章等。所以對石油裝備服務品牌進行卡通形象代言設計，要充分考慮卡通形象工業化實物生產的可操作性，考慮未來制作相關衍生品的成本。

對石油裝備服務進行卡通形象代言設計是使其成為表達石油品牌的核心價值、支持品牌形象并與受服務對象能夠進行溝通的工具。要在今后的新聞公關、媒體廣告、展會等活動中都要體現和演繹石油裝備服務品牌的核心價值。同時，不僅要求外形上符合簡潔、卡通、幽默、活潑、可愛、有親和力的設計特點，更要注意卡通形象作為代表石油裝備服務品牌形象所應該具備的吻合其精神氣質以及未來發展需要的內涵氣質。

在設計適合石油裝備服務的卡通形象代言的過程中，最終要達到的目的只有一個，即所設計的卡通形象保養，對于老化的部件及時更換，避免后續發生水電事故造成更大的維修損失。除此之外，還應制訂完善的緊急水電故障搶修計劃，一旦突發水電故障問題時，相關維修人員能夠做到及時響應，第一時間趕到水電故障發生現場，爭取在最短的時間內恢復高校供水供電，為高校日常運營提供有力的保障。

4.2 深化人事制度改革，引進高素質專業型技術人才

首先，高校后勤管理技術崗位眾多，除了常規的水電維修技師，還包括園藝師、會計師等，針對這些技術專業性較強的崗位，需要高校后勤管理者勇于打破傳統的高校后勤用人機制，促進高校后勤人事制度改革發展，大力引進年輕化的專業技術型人才。其次，一般高校后勤正式工屬于學校事業編制，帶有濃厚的計劃體制色彩，在實際工作中難免存在一些優越感，缺乏競爭意識，為有效解決高校后勤人事這一問題，應從實際出發，打破事業編制與非事業編制的界限，實施全員競爭上崗制，實施同工同酬、以崗定酬分配制度，并結合實際績效考核，制定相關績效獎金制度，同時使得高校后勤水電管理及維修隊伍結構得到有效的優化。

4.3 采用招投標方式，合理控制大規模水電管理維護施工

基于高校規模較大的水電維修項目施工時間特殊、施工范圍大、施工任務重、工期緊等特點，高校在水電管理方面可以選擇進行公開招標，借助招標的方式提前對相關施工單位進行了解，并加強與相應施工單位的交流與溝通，從而可以有效確保維修質量，保證維修管理進度得到有效落實。另外，通過采取招投標的方式確定維修施工單位，使得學校在施工單位上有更多的選擇，同時也更方便高校后勤部門對施工單位進行管理，避免一些資質差的單位參與其中，為整個高校后勤水電管理與維修提供有效的保障。

4.4 加大對高校后勤水電維修經費投入，完善輸電管理與維修監管體系

高校后期水電管理與維修作為高校后勤管理的重要組成部分，關系到高校日常教學及運營能否順利進行，因此需要相關領導提升重視程度，深刻認識到高校后勤水電管理與維修的作用內涵，適當加大經費投入，保證其日常水電維修能夠順利開展。與此同時，在針對高校后勤水電管理與維修過程中，還應完善水電管理與維修監管體系，從而保證高校后勤水電管理與維修工作能夠得到有效執行，提升維修效率，節約維修經費。

5 結 論

綜上所述，高校后勤水電維修管理在高校管理中發揮著重要的作用，因此需要引起高校領導足夠的重視，深入分析當前高校后勤水電管理與維修存在的問題，并結合相關問題，采取有效的措施推動高校后勤水電管理與維修制度改革實踐，為高校未來實現可持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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