新媒體環境下做好油田企業新聞宣傳工作的研究

文/張太平

計算機的研發，標志著新技術時代的來臨。計算機技術的成功，催生了網絡技術誕生。網絡技術的應用，引起了人們生活方式的巨大轉變。特別近幾年，各種網絡終端產品的出現，極大的加速了信息的傳播，使信息的時效性、傳播的廣泛性大大加強。油田企業作為國家的基石企業，媒體的宣傳工作具有重要意義，而把握好新媒體的應用，對企業現代化的發展具有重要作用。

一、新媒體的含義

所謂的新媒體，是指基于計算機網絡技術，形成的網絡平臺、企業局域網、電子雜志、手機終端等品類繁多的媒體形式。新媒體的普及，打破了地域和時間的限制，使信息實現了急速傳播，并使傳播面得到了極致擴展。在經歷了電腦、互聯網、http協議、寬帶的發展經歷之后，新媒體越來越多的參與到國家的經濟建設當中，為我國的經濟建設發揮了重要作用。所以，利用好新媒體，對油田企業發展有良好的促進作用。

二、新媒體的典型特點

（一）開放性

在傳統媒體條件下，作為信息人們只能被動接受，但是在新媒體條件下，人們在接受信息的同時，還能向外進行傳播。人們不再是僅僅作為接受者，還扮演了傳播者的角色，使信息更加開放。隨著社會前進，現在，不僅年輕人在接受使用新媒體，帶動著一些老年人也開始使用新興媒體，推動了信息的更廣泛傳播。

（二）包容性

以前的傳統媒體，形式單一。然而新興媒體具有兼容性，使文化傳播和信息技術不再單一孤立，促使兩者相互粘結在了一起。兩者的有機結合，使文化信息能以更快捷、更廣泛、更多樣化地進行傳播。大大方便了人們對信息的接受和傳播，使生活更加豐富多彩。

（三）具有更好的時效性

信息的傳播，講究的是時效性。新興媒體在這一方面相比于傳統媒體，具有更高的時效。新技術的開發應用，使得互聯網的速度越來越快，很多消息，上一分鐘剛發生，下一分鐘就已經全球盡知。與此對比，傳統的電視傳播具有延時性，受到技術和設備的制約，很多信息不能及時有效的傳播開來。但是網絡媒體卻可以很好地彌補這個缺點，使大眾人民能夠實時、詳細地了解整個事情，甚至還能參與到互動當中。

三、油田企業怎樣應用新媒體技術對自己進行宣傳

（一）要正確地把握新媒體

要正確的認識新媒體，意識到新媒體對于有企業的宣傳具有重要的意義。企業要積極培養新媒體方面的人才，組建專業媒體隊伍。同時，普通員工也要進行相關知識的普及，引導大家通過新媒體途徑了解自己的企業并主動進行對企業的宣傳。帶動員工與企業進行有效的互動，以便更好的促使企業良好發展。

（二）對新媒體進行深入探究

深入探究新媒體，研究它的自身運行特點，語言特點，分析它的有利方面以及弊端，以便采取有效的應對措施，避免發生負面影響。例如，因為網絡媒體直接是大眾交流，運用的語言非常通俗，有時甚至自造詞句，這是與傳統媒體模式的呆板、模式化截然不同的。網絡媒體信息來源渠道廣泛，現階段我國針對網絡方面的法律法制不健全，導致網上時常有虛假信息的傳播，容易誤導人民大眾，引起社會騷亂。因此，企業要對網上的信息進行有效核實，杜絕虛假信息傳播。

（三）主動使用新媒體技術

在當前的媒體環境下，企業要主動的運用新媒體技術，例如組建維護自己的企業網站，開通自己的客戶端或者微信公眾號、微博賬號等等，對自己進行宣傳，與用戶進行互動活動，可以更好的與大家進行溝通，了解人們的需求，是自己處在公眾監督下，以便督促企業改正一些不良之處，促使企業優良發展。

四、結語

隨著科學技術的不斷進步，媒體技術也跟著飛速發展，許多新媒體技術被不斷開發并實際應用起來，極大的促進了媒體行業的改革，是媒體特別是新媒體跟大眾生活緊密連接起來，給人民生活帶來了便利。油田企業要深刻認識到這一點，緊跟科技步伐，抓住新媒體這一傳播途徑，對自己進行有效的宣傳。