廣播媒體融合的新趨勢

文/張宏宇

一、廣播APP與廣播網成為廣播媒體融合的新趨勢

當前廣播的新媒體平臺主要有兩個，一是廣播APP，二是廣播網。

常州廣電通過各種努力，促進傳統廣播提高新媒體平臺的利用和建設水平。目前對手機臺的開發、利用與推廣，取得了很好的效果。常州手機臺是由常州廣播影視集團全力打造的新型融媒體資訊+生活服務平臺，在原“無線常州”APP的基礎上全新升級，增加了短視頻、手機直播、城市圈子等功能。活動現場，一批常州廣電的全媒體記者、主持人，以及社會拍客、民間網紅簽約常州手機臺，簽約記者將通過中央廚房和內容池機制，第一時間在手機端發布新聞，簽約主持人則將以主播秀的方式，通過手機直播與大家相遇，達到了聽廣播看電視的效果。從2018年下半年開始，常州手機臺就陸續與四個頻率的指定節目進行了直播及互動，不但提升了節目質量，收聽率也大大提高。

二、使用微信、微博、抖音等新媒體豐富廣播節目內容

使用好微信、微博和抖音這一聲音優勢，對于廣播來說是非常好的互動平臺，同時對常州新聞廣播、交通廣播、經濟廣播、音樂廣播四套頻率加強微信公眾號的建設，豐富其內容，增加信息量。比如常州交通廣播的路況信息播報就應該多多嘗試與聽眾互動，隨時隨地把所在地的道路擁擠及事故通過微信語音功能呈現給聽眾，這種方式新鮮靈活，可聽性強。由于微信獨特的語音功能使得它倍受廣播節目青睞，語音功能可以呈現多樣的信息，廣播又是純語音傳播媒體，語音消息很適合來做互動。

三、新媒體內容與服務形式仍然是廣播融合發展的重點

當今的新媒體時代，要想新媒體持續健康發展，內容永遠是競爭的焦點，是決定新媒體生存發展的重心所在。融合年代，媒體渠道極為多樣，內容為第一要務，多生產出優質的內容擺在每個新聞從業者面前，多出精品，內容決定一切，“內容為王”依然為重中之重。電臺直播形式與線下活動結合更加緊密，線下活動舉辦的靈活性、方便性，在吃喝住行、文化娛樂等生活服務中發揮了重要作用。廣播線下活動和產業服務成為廣播媒體不可替代的發展優勢。常州廣播的線下活動每月都有幾場乃至十幾場，有的已經成了常州廣播電視臺的名片。

四、創新節目形式，加強節目趣味性來提升對受眾的吸引力

第一，廣播節目要充分使用互聯網的新興手段和技術方法，加強節目策劃和受眾的溝通，增強直播互動性。同時廣播節目充分使用微信、微博、廣播APP等手段創新互動模式，與受眾創建時時互動的渠道，將節目播放與網絡相互動融合。第二，要重視收聽率的數據分析，加強節目內容的準確性和吸引力。精準受眾數據采集分析和需求的調研，把握受眾的喜好，促進廣播節目內容對受眾及用戶的精準匹配。第三，加強節目編排和活動策劃力量，以小組代替個人節目的運作模才能適合當前融合發展的需要，發揮每個人的積極性和特長，提升節目質量和策劃能力，使內容更新穎，節目更有可聽性。第四，在電臺直播以外，要加強節目點播、信息類內容產品比例，做好節目內容的碎片化整理和內容收集，以節目互動點播、信息推送的方式推送給受眾，實現節目更準確地傳播，促進互動內容的分享。

五、加強廣播服務功能，加大廣播產業發展力度

在媒體融合時代，廣播傳統廣告宣傳形式的局限性越來越明顯，要想吸引更多的商家都關注廣播節目，除了不斷提升節目質量外，發揮本土的廣播優勢，加大廣播產業發展力度，就顯得尤為重要。創新節目運作形式，將大規模的廣播受眾通過新媒體與房產、金融、汽車、醫療、教育等相關線下產業對接，通過廣播全媒體宣傳推廣和廣播網在線互動，實現線下產業經營大豐收，加大廣播產業發展功能，促進廣播產業化運營，探索一套廣播線上線下發展的規模，帶動廣播媒體由傳統單一的音頻形式向綜合信息化服務商家轉型。

總之，廣播媒體融合是廣電發展的趨勢，新媒體的誕生是一次傳統媒體傳播方式的變革，是對廣電宣傳形式的結構轉型。