探究融媒體環境下主題報道的創新

文/郭志強

一、拓展傳播范圍

在融媒體趨勢下，隨著紙媒、廣播、網絡等不同媒體的相互融合，主題報道的可傳播渠道更多，因此自然要把握趨勢，盡可能確保主題報道的傳播突破地區限制乃至于國家限制，盡可能讓更多群眾有通過不同渠道看到或是聽到主題報道的機會。這是創新的重要一步，為此必須盡可能與其他平臺達成合作，包括紙質報刊、網絡讀書平臺、網絡視頻平臺、廣播平臺等，特別是網絡上的媒體傳播渠道，更是拓展傳播范圍的重要途徑。這樣一來，以往廣播與電視的地區局限能夠被打破，受眾群也自然更廣。例如在電視平臺上播出節目時，在移動客戶端的直播軟件上也應同步更新，甚至同步直播，雜志也應當同步刊登，進行介紹與評論，這樣能夠讓更多的受眾有進一步了解節目的機會。例如我國的十九大會議專題報道，除在電視平臺外，也在其他平臺上進行了同步報道宣傳，群眾完全可以選擇自身常用的平臺去獲取相關信息，十分便利。

二、優化節目質量

主題報道節目的質量決定著其在群眾當中的印象與評價，特別是作為針對核心主題來展開報道的節目，這類節目普遍篇幅較長，信息量較多，在時間、空間、社會階層等各個方面的跨度都可能很大。而且在融媒體環境下，不同的媒體相互融合，必須要確保在各個媒體的內容表現都具有充分的吸引力。在紙媒的報道上，對文字的渲染要更加精細；在廣播媒體的報道上，要注重對音效、配樂與主持人音色的強化；在電視與網絡媒體的傳播則更要得到全方面優化，無論是畫面、配樂、語音、文字渲染、故事演繹以及影視特效等方面都要多加用心。只有為大眾帶來感官上的震撼，才會在其心中留下更加強烈的印象，從而受到群眾更加廣泛的認可。

三、做好預熱造勢

節目預熱代表著節目給大眾帶來的第一印象，影響著主題報道最終的收視率，所以前期的各種宣傳方式，包括宣傳海報、預告片等，目標都是激發大眾的興趣，調動起大眾的好奇心。作為主題報道節目，著眼點一般是典型的社會話題，例如在我國發展進行到不同的階段，有了重大的改革創舉時，都要制作專題節目，基于特殊的時間節點與特殊的事件去進行拓展性的報道，為了體現出重要的價值，更要做好前期造勢。例如近年來由國家發改委、外交部、商務部聯合共同發起的“一帶一路”行動，作為時代性的創舉，有著充分的探討價值，于我國民眾、于當前社會發展來說都有著重要意義，但是大眾對它的認識并不全面，即是說雖然許多民眾都能夠經常聽到“一帶一路”，但是對于“一帶一路”的概念、戰略目標、重要意義等都缺乏全面了解。所以在確認主題之后，為了做好預熱，還要考慮到社會大眾的認知建設，因此在制作預告片時，必須要突出“一帶一路”壯舉的重要性，利用數據與畫面，包括“一帶一路”樞紐港口的簡短展示以及我國當前與哪些國家達成了“一帶一路”合作等，配上充滿魅力的特效演繹，能夠調動氛圍，激發受眾情緒。只有做好預熱，才能得到更理想的傳播效果。

四、迎合時代趨勢

每個時代都有不同的發展趨勢，有不同的發展目標，有不同的典型事件、典型問題，無論是正面或是負面，都是主題報道的著眼點，雖然許多主題報道，會從不同的時間節點去推進內容，但是節目的核心往往是現在社會的發展節點，或是典型現象，融入不同的時間節點，目標是為了形成對比效果，得出當前主題的結論。所以在選題時，對于當前廣受社會大眾關注的課題，必須要有所關注。在網絡化的時代背景下，包括網絡直播平臺發展、電子商務發展等，都是可選的主題。基于這類主題展開更深入的探索，能夠發掘出更多當前時代因網絡技術發展而出現的問題。包括實體店鋪因電子商務發展而受到的影響、老年人在網絡時代所面對的生活問題以及中國年輕群體的網絡生活等。

五、結語

融媒體環境是多種媒體渠道相互融合的共贏環境，主題報道節目在這一時代，面臨著因平臺拓展而帶來的發展契機，為了受到更廣泛的關注與認可，必須把握趨勢，利用融媒體環境優勢去達成宣傳目標。本文所談及的創新策略，望成為改革的參考，以促進主題報道節目的質量提升。