淺談新媒體時代廣播電臺的生存之道

文 / 王浩權

隨著科學技術的發展，新媒體時代隨之到來，將人們帶入虛擬世界，人們通過手機、電腦了解新聞大事，這給傳統的廣播電臺帶來了挑戰；廣播電臺該怎樣適應新媒體時代，怎樣不被拋棄，怎樣在不斷變化的時代潮流中脫穎而出，與時俱進，我們應該努力尋找問題的答案，幫助廣播電臺適應時代潮流，與時俱進，革故鼎新，推陳出新。本文通過對新媒體時代的深入分析與探討，尋找更有效的方法幫助廣播電臺適應時代潮流，在新媒體時代立于不敗之地。

一、新媒體時代下廣播電臺的優勢

隨著時代的發展，媒體發展迅速，而廣播電臺也受到了極大的挑戰，但廣播電臺有其特有的優勢。新媒體時代對廣播電臺是挑戰更是機遇，廣播電臺要抓住機遇，迎接挑戰，才能使廣播電臺在新媒體時代立于不敗之地。在新媒體時代下，廣播電臺適應時代發展成為必然趨勢，廣播電臺應該利用好其自身優勢，與其他電臺強強聯合。廣播電臺具有伴隨性、互動性、適用人群廣等特點。廣播電臺以聲音為媒介，給予聽眾聲音的享受，同時也給予聽眾想象空間，所以更容易被大家所接受；廣播電視聽眾人群年齡不限，既適合在家休閑的老人，又適合在路上開車的年輕人，更適合思維處于發展階段的幼兒群體。

二、新媒體時代下廣播電臺的挑戰

在新媒體時代，信息傳播速度加快，人們依靠手機就可以“耳聽四面，眼觀八方”。所以越來越多的人拋棄了傳統廣播電臺，使用手機了解世界。手機的使用是廣播電臺在新媒體時代下面臨的最大的挑戰。手機固然有益，但越來越頻繁的手機使用也對人們的身體健康造成了危害。廣播電臺應充分利用其有利地位，進行創新，與時代相結合，從而促進新媒體時代下廣播電臺的發展。

三、新媒體時代下廣播電臺的生存之道

（一）建設手機平臺，使廣播電臺適應時代發展

隨著時代的發展，各類APP層出不窮，論壇、貼吧等都對廣播電臺造成了沖擊。所以廣播電臺也應該建設手機平臺，讓手機平臺輔助廣播電臺的發展，幫助廣播電臺適應時代發展。例如，在廣播電臺輔助手機APP的建設上，可以增加互動環節，促使聽眾與電臺進行互動。同時可以增加其他趣味性環節，促使聽眾積極參與，增加品牌效益。

（二）對廣播電臺的運營模式進行創新

傳統的廣播電臺運營模式已逐漸不適用于新媒體時代，所以對廣播電臺的運營模式進行創新也是新媒體時代下廣播電臺的生存之道。引導廣播電臺運營模式向多元化、立體化、直觀化的方向發展是必然的趨勢。例如，在組織活動方面，活動報名方法可以通過微博、論壇、電話、微信公眾平臺等多種途徑。同時，廣播電臺也可以增加視頻直播模式，這類模式更適用于年輕群體，在提高收視率的同時，使廣播電臺運營模式更加多元化。

（三）創新廣播電臺的推廣方法，吸引更多的受眾人群

廣播電臺的推廣是吸引更多群體的有效方法，所以廣播電臺要創新推廣方法。例如，廣播電臺可以注冊官方微博，并在官方微博定期舉辦活動，聽眾們可以通過微博進行報名。這可以有效地吸引微博使用客戶，增加微博使用客戶對廣播電臺的了解；廣播電臺可以增設微信公眾平臺，并由專人負責管理，對廣播電臺的各類節目進行分類介紹，同時微信公眾平臺也可以趣化推送內容，為廣播電臺的線下推廣營造有利條件；廣播電臺應增強對網絡直播平臺的探索，使廣播電臺更加適應時代發展潮流。

（四）吸引優秀廣播人才，組建廣播團隊

組建年輕團隊，對網絡直播平臺進行探索，同時定期舉辦活動，對優秀的人才進行獎勵，激發人才的創造活力。例如，廣播電臺可以定期舉辦多種多樣的活動，引導廣播人才向才藝多元化方向發展，同時也能減少人才的工作壓力，從而促使優秀廣播人才帶動廣播團隊發展。

四、結語

綜上所述，廣播電臺并沒有過時，也不會過時，只有找到更有效的宣傳方法，使其迎合大眾審美，依靠先進的技術，給予聽眾更美的享受，才能使廣播電臺節目適應新媒體時代。本文針對廣播電臺的優勢進行分析，針對時代特點提出相應對策，幫助廣播電臺不斷創新，吸引聽眾，為廣播電臺的發展奠定堅實的基礎。通過創新廣播電臺運營模式、宣傳手段以及輔助平臺建設，幫助廣播電視節目不斷創新，適應時代潮流。