試論基層黨報和新媒體的融合發展

文 / 康亞娟

在新媒體不斷發展的環境下，傳統媒體在經營和發展上正面對來自新媒體的極大挑戰。我國媒體正在形成新的格局，黨報是我國的權威媒體，在新媒體的沖擊下其發展也變得十分困難。因此，基層黨報急需尋找出路，與新媒體進行融合是一個不錯的選擇，不僅可以讓基層黨報繼續經營發展，又可以利用新媒體擴大影響力，新媒體也可借黨報擴大知名度，二者可以相輔相成、共同進步。

一、基層黨報面臨的挑戰

基層黨報在地方具有很大權威性，其深度報道也令讀者非常喜愛，但是具有實時性弱的缺點，發展也被信息量不足所制約。科技的發展使信息傳播進入了新媒體的時代，實時新聞都已被微博頭條和微信公眾號占領，基層黨報在這樣的環境下漸漸地失去了自身的優勢，其何去何從應仔細進行探討。

二、基層黨報與新媒體融合的必然性

當今社會是新媒體時代，每天產生的信息呈爆炸形式增長，基層黨報的使命是向地方傳遞黨的精神，并且在地方起著輿論引導作用，實現黨在地方的輿論影響力。要想實現以上作用，基層黨報在新媒體的大環境下必然不能獨善其身，而是要緊密地與新媒體融合，利用新媒體進行發展，建立自己的新媒體渠道是其必須要走的道路。如果不這樣，基層黨報必然會在地方失去影響力，在傳達黨的重要精神指示時失去席位，最終將不能向地方傳達黨的聲音。

三、基層黨報與新媒體的融合現狀

首先，由于移動端近年來發展十分迅猛，智能設備已經成我國居民的必備工具，人們從新聞類應用中獲取新聞消息已經成為了主要方式，其用戶基礎極為廣泛。

其次，隨著互聯網的進一步普及和智能設備的大范圍應用，微博和微信公眾號已經成為了全新的基層黨報傳播方式。基層黨報編輯也紛紛注冊了微博賬號和微信公眾號，廣大用戶可以在更加新穎的平臺上瀏覽資訊，有效地推動了基層黨報的發展。

最后，為了更進一步推動基層黨報與新媒體的融合，國家制定了很多相關鼓勵政策，為基層黨報在新媒體環境下的發展創造了一個良好的環境，極大地提升了基層黨報的發展水平。

四、基層黨報和新媒體的融合方向

（一）以傳統媒體內容多樣化為方向

新媒體的主要特點就是內容多樣、多平臺和消息流動迅速，讀者獲取信息可以在任何時間、地點進行，并且信息的獲取十分全面。然而基層黨報在地方的權威性是不可取代的，其對信息采集、核實、解讀的嚴謹性也是新媒體所不能比的。黨報編輯應當利用這一特點，在將兩者融合的過程中充分體現新媒體內容的多樣性和基層黨報的嚴謹性，在這個基礎上結合當前民眾對信息獲取的需求，讓基層黨報通過新媒體以更加多樣化的方式去呈現其內容。

（二）以群眾需求為方向

近年來，人們獲取信息的渠道更多更廣，其信息量雖然大，但是沒有針對性和特色，很多讀者在進行瀏覽時難免會覺得界面不夠清晰、不能突出主要內容，久而久之就會產生視覺疲勞。基層黨報與新媒體融合可以著重針對這一點來進行，其微博官方主頁和微信公眾號可以設置得簡潔一些，內容突出主題不冗長，將基層黨報的優點與新媒體結合，可以讓人們在瀏覽時覺得耳目一新。

基層黨報屬于小眾資訊平臺，其讀者的流動性比較大，所以通過對讀者需求的跟進了解，加以自身改進，達到滿足讀者需求的目的。針對基層黨報作為傳統媒體發布信息時與讀者沒有很好互動的問題，可通過與新媒體的融合將其解決，比如利用微博官方賬號發布信息，讀者可以通過留言與基層黨報互動，黨報編輯更可以查看留言來了解不同讀者的具體需求，以此針對不同讀者發布一些相關內容，通過這樣的方式可以吸引到更多的人對基層黨報信息進行了解，有效地促進基層黨報的發展。

五、結語

無論是基層黨報還是新媒體，它們都擁有各自鮮明的特點。在進入了新媒體時代之后，兩者相互融合已經成為不可阻撓的趨勢，基層黨報在新媒體的大環境下可以更好地向前發展，新媒體也可以借助基層黨報將黨的指導思想向地方傳達。基層黨報編輯需針對新媒體環境下讀者的需求制定內容，使得基層黨報和新媒體的作用能夠充分體現，促進兩者共同發展。