新媒體時代電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

文 / 周韋華 姜帥

目前，網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展非常迅速，而且在網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展的同時促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展，給各行各業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)視頻越來越受歡迎的今天，電視臺作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必然要合理應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。新媒體時代下電視臺的發(fā)展不僅要滿足更多觀眾的需求，而且要符合新時代的發(fā)展趨勢，因此，電視臺應(yīng)該在新媒體時代下合理利用新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)電視臺健康發(fā)展。

一、電視臺面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時代下，電視臺的發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)，電視臺的運(yùn)行模式、技術(shù)支持與人才方面等都需要不斷改進(jìn)與完善。

第一，在新媒體時代的沖擊下，電視臺的運(yùn)行模式受到了極大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有很大的發(fā)展優(yōu)勢，也更符合現(xiàn)代人的使用需求，因此，相對于電視臺來說，新媒體技術(shù)的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視臺。傳統(tǒng)電視臺制作節(jié)目的方式在新媒體的挑戰(zhàn)下需要盡快轉(zhuǎn)型，才能符合新媒體時代的發(fā)展需求。

第二，對于傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展來說，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)方面的支持力度相對較小，而新媒體技術(shù)需要較高的成本支持，對人才和設(shè)備方面的要求都較高。傳統(tǒng)電視臺的技術(shù)相比較而言有待提升，否則會影響電視臺節(jié)目的收視效果，同時很難符合電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展需求。

第三，電視臺在新媒體時代下，人才方面的缺乏也是阻礙電視臺轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要因素，要想促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型，就需要提升人才的綜合素質(zhì)，強(qiáng)大電視臺人才隊(duì)伍，完善電視臺相關(guān)硬件設(shè)備。所以，在新媒體時代下，電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展受到人才缺乏的重要影響。

二、新媒體環(huán)境下電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

（一）積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，新媒體受到眾多用戶的歡迎，現(xiàn)代新媒體用戶的心理也跟著發(fā)生了很大的變化，因此，電視臺在這樣的形勢下發(fā)展就面臨著更大的挑戰(zhàn)，為了符合新媒體時代的發(fā)展需求，電視臺應(yīng)該完善相應(yīng)的設(shè)備，引進(jìn)更加先進(jìn)的技術(shù)，促進(jìn)電視臺在新媒體時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。此外，電視臺應(yīng)該與新媒體技術(shù)相結(jié)合，加大新媒體技術(shù)方面的投入力度，不斷創(chuàng)新與改進(jìn)傳播方式，促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（二）人才培養(yǎng)增強(qiáng)發(fā)展后勁

電視臺要想在新媒體時代成功轉(zhuǎn)型與發(fā)展，首先需要的就是全能型人才，這樣才可以為電視臺的轉(zhuǎn)型提供良好的基礎(chǔ)。因此，電視臺的管理人員需要重視人才引進(jìn)工作，在加強(qiáng)電視臺改革工作的同時，需要以引進(jìn)高技術(shù)人才為發(fā)展目標(biāo)。此外，在聘請人才方面，電視臺需要為內(nèi)部工作人員提供良好的人才發(fā)展環(huán)境，可以采取電視臺內(nèi)部推薦人選的方式，或者采取公平競爭的方式選擇綜合素質(zhì)較高的人才。

（三）加大宣傳力度

電視臺在新媒體時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，不僅要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和一流的人才，還需要加強(qiáng)對電視臺的宣傳與推廣力度，要不斷采用新媒體技術(shù)促進(jìn)電視臺的多元化發(fā)展。而對于電視臺制作的節(jié)目來說，節(jié)目內(nèi)容不僅要具有創(chuàng)新性，還需要符合新時代的發(fā)展形勢，進(jìn)而吸引更多觀眾的喜愛。所以，電視臺在制作節(jié)目的過程中可以利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)，提升節(jié)目質(zhì)量，并且利用網(wǎng)絡(luò)無限擴(kuò)散的效應(yīng)大力宣傳節(jié)目內(nèi)容，這樣才可以讓更多的用戶認(rèn)識與喜愛節(jié)目。另外，電視臺還可以利用新媒體平臺大力宣傳電視節(jié)目，比如，可以通過微博、微信的傳播方式，提升電視節(jié)目的知名度，從而促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)之間的競爭越來越激烈，因此，電視臺需要不斷努力與改進(jìn)才可以在激烈的市場競爭中有一席之地，在新媒體時代中的電視臺需要通過適應(yīng)市場環(huán)境去進(jìn)行相應(yīng)的改革，不僅要滿足用戶的使用需求，而且要符合時代的發(fā)展需求。因此，電視臺在面對新媒體時代的挑戰(zhàn)時，要抓住新的發(fā)展機(jī)會，促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。