淺談媒體融合時代下的傳統媒體轉型

文/廖憶

一、從發展理念上轉型

在媒體融合時代，傳統媒體受到了很大的沖擊，要想保障傳統媒體的生存，首先就是要變革傳統媒體的發展理念，堅守自己的發展原則，做好輿論引導的同時創新發展模式，充分發揮出傳統媒體的公信力與影響力，打造主流的媒體平臺。傳統媒體也一樣要樹立發展的觀念，對內部管理模式進行創新，構建完善的媒體發展平臺。傳統媒體的發展要依靠地域特色，并與官方信息結合，來增加新聞的趣味性，提升用戶的興趣，讓用戶深度參與到節目互動中，從而促進傳統媒體的發展。此外，傳統媒體還可以邀請傳媒領域的專家學者，探討分析傳媒業的先進經驗和創新理念，對全媒體的整體態勢、產業環境以及發展趨勢進行指導，強化互聯網思維，引導新聞工作者從單純的新聞編制者向全方位的新聞與信息提供者轉變，提升他們的多媒體傳播能力、信息選擇和整合能力以及信息把關與預判的認知能力，培養懂網、用網、管網和愛網的行家能手。

二、從傳播形式上轉型

媒體融合時代的傳播途徑具有多樣性，這是新興媒體得到快速發展的重要因素，而傳統媒體的傳播途徑相對較少，又受到空間和時間上的限制，這對提高傳統媒體在市場上的競爭力是不利的。所以在媒體融合時代下，傳統媒體需要拓展不同途徑進行有效傳播，可以建立一個互動性更強、更順暢，且具有實時性的互動平臺，比如網絡電視臺。人們通過電腦或手機收看電視節目，受時間和空間的影響較小，只要有網絡就可以觀看，沒必要像以前那樣非要等到電視播出的時候才能觀看，觀眾一邊觀看節目還可以一邊通過網絡和電視節目背后的互動平臺進行實時互動，極大地增強了觀眾的參與感。傳統媒體傳播形式的創新，為傳統媒體注入了新的活力，為傳統媒體更好更持久的發展提供了動力。

三、從人員素質上轉型

在當前的媒體融合時代下，對于傳統媒體來說，要加強新聞從業者的隊伍建設，強化新聞采編人員的新媒體意識，加快媒體內部人員的全面轉型。全媒體素養的培養必須從理念和實踐兩個方面著手，通過外界的刺激和自身的培養，實現綜合能力的提升。傳統媒體可組織內部從業人員去院校或國內外較先進的媒體單位學習進修，在學習過程中掌握傳媒發展的新動態、新技術、新理念，在實踐中使之不斷得到運用、強化、提升。通過學習，最終的目的還是要培養適應媒體融合態勢的新型采編隊伍，畢竟媒體融合的任務最終要落實到人的身上。只有抓好從業人員隊伍建設，培養新型采編團隊，傳統媒體才能在媒體融合時代成功實現轉型。

四、從技術上轉型

在媒體融合時代，新興媒體的優勢主要源自技術的革新，屬于技術與媒體內容的有機結合。實現技術上的轉型，重點在于結合信息化技術手段的交互性、網絡化等特點，突破技術限制，將其有效地應用到媒體傳播中，以實現傳統媒體的融合發展。第一，應用大數據技術加快媒體融合。大數據技術的出現，引發了各個行業在技術以及運行上的變革。在融合時代，要想實現傳統媒體的轉型，離不開對大數據技術的應用，因為運用大數據技術可以獲得用戶的多樣化需求。大數據能夠對不同用戶的偏好進行整合、分析，為媒體的傳播提供更加精準的思路，從而更有針對性地制作特色節目，加強與用戶的互動交流，提升用戶的滿意度。第二，應用移動網絡技術加快自身發展。隨著4G網絡的部署應用，移動網絡速度不斷加快，各類移動APP呈爆炸式出現，互聯網從簡單的文字發展到更具吸引力的語音和感知方面，正在向著移動性快速轉型，必將涌現出全新的服務體系。所以說，傳統媒體應加強在移動方面的投入，研發自己的移動應用軟件，運用自身的資源優勢創建“移動新媒體平臺”，以技術引領創新發展，實現進一步的轉型升級。

五、結語

綜上所述，在互聯網時代，媒體融合是一種潮流，傳統媒體必須抓住媒體融合時代下的發展機遇，創新媒體傳播形式，發揮出傳統媒體的優勢，做好新媒體與傳統媒體的結合，打造適應新時期媒體融合要求的新型媒體平臺，用發展的眼光看待自己的社會職能定位，創新媒體信息傳播模式，提升傳統媒體在媒體融合時代中的競爭力和影響力，做好自身的轉型發展，為我國的傳統媒體傳播貢獻自己的力量。