淺析信息時代下傳統媒體和新媒體的競爭與互補

文/黃倩

一、傳統媒體與新媒體的競爭

新媒體的發展是建立在傳統媒體之上的，它與傳統媒體既互相對立，又互相聯系，不是一個獨立的領域。信息大爆炸時代下，他們之間形成了激烈的競爭，同時也促使了我國媒體行業的不斷前進。當下的新媒體對媒體界造成了強烈的影響，具有傳播迅速、容量大、受眾面廣、互動性強的優勢，打破了傳統的廣播、電視、報刊三足鼎立，給人們帶來了巨大的感官沖擊。為了增加收入，傳統媒體不得不主動走向廣告商，降低廣告費用，但是收效卻微乎其微。所以，新媒體的強大市場競爭力不言自明，這也迫使了我國傳統媒體必須轉型，提升創新。新媒體的誕生出現代表著新一代的媒體傳播方式得到改革，但并不意味著傳統媒體就會退出舞臺。例如，雖然越來越多的人追求閱覽電子書籍，但也有相當一部分人依然愿意走進圖書館，閱讀報刊雜志等紙質書籍，這也為傳統媒體的發展創新提供了一定的空間和時間。相比起新媒體的日新月異，傳統媒體依然具備著難以復制的人脈資源、媒體形象，這也是傳統媒體在漫長發展歷史下積累的寶貴財富。

二、傳統媒體與新媒體的互補

（一）優勢互補

新媒體具有給信息發布提供平臺的優勢，微博、微信的出現，使人們可以通過各種途徑發布信息與見解，同時人們獲得信息的渠道來自四面八方，獲得信息的速度也及時迅猛，這些都是傳統媒體所不能達到的。并且新媒體的傳播對象也非常明確，人們可以借助各種載體向需要的對象傳播信息，打破發聲的門檻和空間上的限制，具有直觀性和目標性，從而導致每個人都是新媒體的創作者和接收者，能隨時隨地發表見解和創造個性化的內容，并且將信息視頻等長期保存，反復使用。雖然新媒體的很多方面是傳統媒體不能企及的，但是相對于新媒體的發展，傳統媒體仍然具有一定的優勢，其中包括信息優勢、品牌優勢和技術優勢。傳統媒體通過長年的積累沉淀，已經建立了良好的職業道德和行為規范，雖然他們的傳播速度比不上新媒體，但是他們傳播的內容質量卻具有正確的價值方向。此外，傳統媒體擁有廣泛的信息采集網，在專業報道、追蹤報道和深度報道等方面，遠遠領先于新媒體。

（二）劣勢區別

新媒體的優勢很多，并且在市場中的地位越來越大，但是假如失去了傳統媒體的支撐，新媒體也會失去生存動力。只有建立在傳統媒體之上，新媒體才能獲得更多的生存資本。此外，新媒體雖然信息量大，傳播速度快，但是其中充斥著很多虛假信息和謠言，失去了絕對的公平公正，不僅不能引導正確的輿論，帶領人們正確的價值觀，還直接影響了新媒體的公信力。而傳統媒體在受到沖擊以后，紙質媒體的發行量越來越少，缺少和觀眾群體的互動，無法滿足不同層面的群眾需求。并且傳統媒體都是單向傳播，在時間和空間上都受到了一定的限制，生產周期無法滿足社會節奏的速度，并且缺乏合適的信息反饋機制，失去了內容篩選的主動權。

三、傳統媒體與新媒體的融合發展

傳統媒體與新媒體各有優勢，要想促進我國媒體行業的加快發展和更深入的提高，就應該將新媒體和傳統媒體進行有效融合，取長補短。在融合之路上，媒體行業要尊重新媒體和傳統媒體的發展規律，強化信息技術，統一思想，合理調整媒體資源，制定有效的發展計劃，確保新媒體生機活力的同時加強傳統媒體的不斷進步，達到融媒體的形成。同時，為增強新媒體的公信力，對新媒體傳播的內容要加強網絡監督和管理，掃清低俗負面信息，正確引導群眾輿論，樹立健康綠色的網絡環境意識，打造新媒體精品。不論是新媒體還是傳統媒體，在信息時代下對于技術的要求也越來越高，這就要求媒體行業要培養技術型人才，提高媒體傳播技術水平，夯實媒體融合發展的基礎。

四、結語

傳統媒體和新媒體都有自己獨特的優勢和不足，在新時代背景下，融合發展才是好出路，本著實現共贏的理念，加強合作，揚長避短，共同開發新的媒體平臺，只有這樣才能帶領媒體行業更上一個臺階。