鄉鎮廣播電視站新聞傳播現狀與出路研究

文/潘華根

一、鄉鎮廣播電視站新聞傳播現狀

首先，在報道內容上。鄉鎮廣播電視站的報道內容通常都比較單一，大多是時政類新聞節目，很少會呈現出與群眾實際生活、工作有著密切聯系的報道內容，且經常會出現一系列重復性報道，導致受眾對鄉鎮廣播電視站的關注越來越少，也極易產生視覺疲勞。其次，缺乏專業人才。鄉鎮廣播電視站不論是地理位置，還是發展上升空間，以及資金支持上都存在諸多制約因素，難以吸引真正有才華的專業人才在此常駐。經常是一位工作人員負責多樣工作，面臨著巨大壓力和工作強度。最后，在新媒體的強烈沖擊下，很多鄉鎮廣播電視站都未重視其與新媒體的互動、整合交流，導致其難以適應時代發展特征，也無法獲得理想的發展成果。

二、優化報道模式，不斷提升新聞報道質量

對于鄉鎮廣播電視站來講，其廣播節目的好壞與收聽率的高低有著直接影響，而收聽率的高低則對基層廣播電視臺的存亡有著決定性影響。所以，要想促進新聞報道質量的進一步提升，當前急需解決的問題就是報道模式的進一步優化，以及報道內容的不斷豐富。一方面，要懂得合理精簡會議報道內容，真正從百姓需求入手，能夠為其提供積極有力的法律援助、政策咨詢，盡可能多地為其呈現與自身工作、生活有關的新聞節目，通過不斷豐富其新聞信息來吸引廣大受眾的關注度。另一方面，注重節目選題、內容與形式的創新探索，基于對當地特色的充分考慮來尋找與本站發展相符合的品牌節目，充分發揮廣播特色，錄音報道要量多、質量好，現場感要強；能運用各種廣播表現形式和手法，整檔節目形態完整，體裁豐富，開設有特色、有亮點的專題、專欄，有針對性地編寫編后話、小評論等。要注重節目的豐富性，提升節目的可聽性。此外，要充分認識到廣大農村市場是鄉鎮廣播電視站的受眾，要加強對“三農”問題的時刻關注，盡可能多地圍繞“農”來做文章，努力做到農民群眾愛看什么節目就出品怎樣的節目，且要真正將節目做精，真正能夠為農民提供優質服務。

三、完善網站互動，拓展廣播電視生存空間

在信息時代高速發展背景下，各媒體間的競爭也越來越激烈。對此，鄉鎮廣播電視站應真正做到與時俱進，在猛烈發展的網絡世界中找到屬于自己的位置，探索出更新穎、適合的發展方向。基于網絡媒體的優勢，將生動靈活的畫面、鏡頭感充分展示出來，以此來為廣播電視站拓展出更理想的發展空間。另外，對于民生實事、新媒體發展動向要給予密切關注，及時搭建、完善能夠實現與本站優勢互補的新聞網絡平臺，以此來促進自身網絡影響力的不斷增強。在新媒體平臺建設中，需要遵循新媒體平臺設計原則。

四、構建人才機制，提升從業人員素質

對于鄉鎮廣播電視站來講，要想拓展出更理想的發展前景，首先就要重視資金投入力度的適當增加，各級政府及其相關部門也要在政策方面給予有力支持，積極引進綜合素質更高的采編攝人才，而對于在職人員，則可以通過職位提升、優化工作環境等諸多方面來確保其不會存在后顧之憂，能夠全身心投入到各項工作當中；其次，可以通過聘請專家來開展專業、系統的培訓互動，或者是定期組織相關工作人員到一些資深的新聞媒體單位去進修；再者，還可以通過“老帶新”的方式來優化工作團隊結構，將經驗豐富的老同志和年輕同志結成一對一交流對子，完善業務知識交流。同時，老同志也能夠從新同志那里了解到更新穎的理念與技術；最后，要真正突破“鐵飯碗”這一用人機制存在的種種局限，促進從業人員工作積極、主動性的激發，以此來促進整個團隊的新聞制作水平能夠得到進一步提升。

五、結語

綜上所述，除了技術、人員和經費方面的發展限制之外，高速發展的新媒體也給鄉鎮廣播電視站新聞傳播帶來不小的沖擊。對此，各級政府及其相關部門應給予足夠重視，應著重從政策、資金等方面來為鄉鎮廣播電視站的進一步發展提供有力支持，引導其積極探索全新的發展思路，加強與微信、網絡等方面的有機整合，借助新媒體優勢來為自身拓展出更理想的發展前景。