盛會樂章 荊楚回響
——從兩會落地報道看輿論場的對接融合

◎彭小萍

所有輿論引導的努力，最后都要歸結到價值認同。

2018年全國兩會，在媒體白熱化競爭中，湖北日報以“深度融合，全面創新”為目標，發揮“你中我有，我總有你”的融媒優勢，通過海采、點采、百姓采等方式創新兩會聲音的落地報道，將主流價值蘊藏在大眾交流中，有效打通官方輿論場和民間輿論場的二元格局，推動價值認同，讓黨政聲音傳得更遠，傳得更響。

民之所望，施政所向。

在共商國是、展示“中國式民主”的全國兩會，媒體白熱化競爭謀創新，都是為了更有效地引導輿論，凝聚共識。

凝聚共識就是要最大程度消除雜音。在移動互聯時代，有效引導民間輿論場與官方輿論場的對接融合，至關重要。

在今年這場全國媒體競技中，湖北日報以報端網微一體化運作模式，在落地報道上尋求新突破：聚焦“民之所呼”和“會之所應”，推動政聲民意的同頻共振，為新時代畫好同心圓，匯聚起強大正能量。

節點“海采”：推動政聲民意同頻共振

地方黨媒報道全國兩會，首要任務就是發揮舉旗定向作用。

2018年全國兩會是黨的十九大后首次召開的全國兩會，是貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的重要會議，萬眾矚目。

為突出主題主線，強化輿論引導，對會議重大節點，如政府工作報告內容、憲法修正案通過、監察體制改革、選舉和決定任命國家機構組成人員等重大事件，湖北日報均快速反應，以京鄂連線的方式，“海采”代表委員和荊楚百姓，打通會場內外輿論場。

3月17日，人民大會堂，習近平全票當選國家主席、中央軍委主席。次日，本報在一版推出反響報道《緊跟領路人奮斗新時代》。稿件原汁原味呈現村支書、環衛工人、黨政干部、企業負責人、高校教師、村民等10多名場外百姓話語，與會場內代表委員的激動喜悅，形成強烈共鳴。

3月20月，習近平總書記在十三屆全國人大一次會議上發表重要講話。和總書記有過“交集”的代表委員，以及”武漢市、團風縣、襄陽市、大冶市、鶴峰縣多名群眾代表，面對記者的采訪，主動話成長、談感受、表心聲。報道以“奮斗”“實干”等關鍵詞，串聯起“昂揚民族精神、匯聚奮斗力量”的主旨。鮮活接地氣的表述，讓原本口號化、模板化的政治表態，變得可親可讀可信。

此次兩會，本報先后推出5次的“海采”報道，將主流價值蘊藏在大眾交流中，強化主流輿論，推動價值認同，從而實現政聲民意同頻共振。

百姓點采：權威回應正本清源“直抵民心”

受眾是傳播的關鍵。當前，民意、民訴、民求通過網絡表達已經成為一種“新常態”。

以受眾需求為導向，發揮融媒優勢，湖北日報提前策劃，精心打造《百姓點采》欄目。欄目宗旨：征集真問題，解決真困難，提供真服務。實現方式：網民提問、記者跑腿、代表委員作答。

3月2日，會議前夕，湖北日報一版發出公告《@代表委員，我的心聲在這里 湖北日報幫您捎話全國兩會》。消息發布，回應熱烈。編輯記者每日對網友留言進行分類整理，在紙媒刊發部分留言的同時，把熱點問題進行梳理，一對一聯系代表委員要答案。

學前教育、新能源電動車、農村養老、5G時代、看病難看病貴、中小學課外補習、大學生就業、環保、食品安全等百姓關注、“自帶流量”話題，經記者追訪，一一找到權威回應。如“5G時代，湖北人最早什么時候‘嘗鮮’”問題，中國移動通信集團湖北公司董事長回應：湖北在全國率先建成首個5G試驗站；“怎樣讓湖北天更藍水更清”問湖北省環保廳廳長呂文艷坦誠作答：嚴字當頭，獎懲分明控污治污。

此外，3月13日，在第四場“部長通道”上，記者帶著湖北日報“抓黨建促脫貧·湖北深度貧困縣調研行”系列報道中的百姓心聲，“請”到了國務院扶貧辦主任劉永富權威回應，讓報道“直抵民心”。此舉贏得了媒體同行敬重和會場工作人員的點贊。

答疑解惑，真情服務。兩會期間，通過問與答，湖北日報對眾說紛紜、莫衷一是的30多個熱點話題進行權威回應，正本清源，有力引導了網上輿論，體現了黨媒定音鼓和壓艙石作用。

融媒互動：主流聲音從“獨唱”升級為“大合唱”

今年兩會，湖北日報提前布局，統一調度，報端網微齊發力。

按照“一次采集，多元生成”路徑，會期，紙媒邀請全省17位市（州）長代表，圍繞高質量發展主題展開訪談。每場訪談，報紙呈現圖文，新媒呈現短視頻。訪談結束后的互動環節，主持人都會替網友問話市長，為當地百姓答熱點問題。一問一答，百字以內。“仙桃城區無地鐵站點將成歷史”“天門2020年建成北湖公園”“潛江下鄉創業有獎補”“梁子湖實施生態補償”……市長們簡潔有力的答案，一錘定音，網友直呼“解渴“。

紙媒開設《融媒360》欄目，及時為受眾推介新媒體產品。 “萌萌的頭像在屏幕上閃動，誰的觀點你最贊同？想采訪誰？點擊代表委員的卡通形象，馬上實現主播愿望。”這款《全國兩會，我是主播》H5產品，變記者采為大家采。新穎有趣的溝通方式，吸引了大批年輕網友參與。短視頻、H5、動畫、直播齊上陣，楚楚說兩會、有獎競答、市長代言、兩會專列等多個創意產品刷爆朋友圈，網友直呼“漲姿勢”。

紙媒記者全面轉型，從幕后走向臺前，主持多場直播。探訪代表委員駐地，跟車赴人民大會堂，直擊“部長通道”……一場場現場直播，打破地域時空界限，把代表委員衣食住行、參政議政細節充分展現在觀眾眼前，讓兩會走下神壇。

創新傳播形態，實現敘事升級。融媒互動，讓紙媒更接地氣，新媒更講政治，促進兩大輿論場親密化，變“獨唱”為“大合唱“，傳播更加強勁有力。