融媒傳播重塑黨報(bào)新優(yōu)勢(shì)
——以湖北日?qǐng)?bào)全國兩會(huì)融媒體訪談《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》為例

◎周志兵 肖文生

（周志兵：湖北日?qǐng)?bào)政治新聞中心；肖文生：湖北日?qǐng)?bào)編輯出版中心）

全國兩會(huì)是鞏固壯大主流思想輿論的重要戰(zhàn)場(chǎng)，兩會(huì)報(bào)道是比拚媒體傳播力、影響力的一場(chǎng)大戲。

兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)推出融媒體系列訪談《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》，邀請(qǐng)全省17個(gè)市州、林區(qū)負(fù)責(zé)人代表談?wù)J識(shí)、話思路、講措施，以融媒傳播重塑黨報(bào)新優(yōu)勢(shì)、傳遞主流好聲音，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，獲得中宣部肯定。這也是17個(gè)市州、林區(qū)負(fù)責(zé)人首次全體在湖北日?qǐng)?bào)上亮相。

“融為一體，合而為一”，打組合拳立體化傳播

“對(duì)各市州以及神農(nóng)架林區(qū)全覆蓋，既展示了百舸爭(zhēng)流推進(jìn)改革發(fā)展的精氣神，也凸顯了湖北日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性和主流傳播價(jià)值。”一位老報(bào)人為《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》點(diǎn)贊。

從3月6日至14日，湖北日?qǐng)?bào)全國兩會(huì)特別報(bào)道“融媒”版，每天以大半個(gè)版的篇幅推出融媒體系列訪談報(bào)道《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》，報(bào)、網(wǎng)、端、微同時(shí)推送，“融為一體，合而為一”，形成全方位、立體化、多層次傳播格局，成為兩會(huì)報(bào)道中的一大特色亮點(diǎn)。

9期訪談，每期出鏡代表均為各地市長(zhǎng)、州長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)，除首期武漢市市長(zhǎng)萬勇單獨(dú)亮相，其余均以兩人一組呈現(xiàn)。記者兼任主持人，與代表們就當(dāng)?shù)匕l(fā)展大計(jì)展開對(duì)話。

訪談以“高質(zhì)量發(fā)展”為宏觀主題，結(jié)合黨的十九大精神、習(xí)近平總書記下團(tuán)審議重要講話、政府工作報(bào)告，分別從不同側(cè)面、不同視角，展現(xiàn)各地發(fā)展特色、工作舉措和思路走向，有效聚焦，亮點(diǎn)紛呈——

武漢，《把握大勢(shì)，跑出創(chuàng)新“加速度”》；襄陽、宜昌，《創(chuàng)新引領(lǐng)，邁向價(jià)值鏈中高端》；黃石、十堰，《振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)筑牢發(fā)展根基》；荊州、荊門，《讓農(nóng)村美起來，讓農(nóng)民富起來》；孝感、黃岡，《脫貧攻堅(jiān) 聚焦準(zhǔn)實(shí)下足“繡花”功夫》；咸寧、鄂州，《深化改革，逢山開路遇水架橋》；隨州、恩施，《以“特”制勝，讓產(chǎn)業(yè)“尖子”領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型升級(jí)》；仙桃、天門，《開放發(fā)展，縣域經(jīng)濟(jì)風(fēng)起帆張》；潛江、神農(nóng)架，《綠色發(fā)展，走向生態(tài)文明新時(shí)代》。

打組合拳，“五件套”成為標(biāo)配——

一篇通訊主稿，以深度報(bào)道反映訪談內(nèi)容；一個(gè)二維碼鏈接，掃一掃觀看訪談視頻；一個(gè)“幫您問”，實(shí)現(xiàn)市州長(zhǎng)與網(wǎng)友互動(dòng)；一張大幅圖片，再現(xiàn)訪談現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話場(chǎng)景；一幅圖表，告知各地讀者“2018我們這樣干”。

既有“高大上”的對(duì)話，也有代表與老百姓之間的互動(dòng)。全媒體訪談設(shè)置了“幫您問”環(huán)節(jié)，就各地網(wǎng)友關(guān)心的實(shí)際問題分別請(qǐng)代表作答。如：怎樣解決兒童入幼兒園難、整治城市擁堵、農(nóng)村公路發(fā)展、脫貧后的后續(xù)幫扶等問題，體現(xiàn)了民生情懷。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展主線，找準(zhǔn)切入點(diǎn)唱響主流強(qiáng)音

為何《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》能引起廣泛關(guān)注和共鳴，彰顯黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？

融媒傳播，搭建黨和政府與人民群眾的橋梁。

在全國兩會(huì)大戰(zhàn)役中，黨報(bào)必須在新媒體傳播的激烈競(jìng)爭(zhēng)中走出一條新路，加長(zhǎng)新聞產(chǎn)品傳播鏈，使黨的聲音傳播得更好更遠(yuǎn)。《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》是湖北日?qǐng)?bào)繼續(xù)省第十一次黨代會(huì)、黨的十九大、省兩會(huì)、新時(shí)代湖北講習(xí)所后再一次推出的全媒體訪談品牌欄目，在議題設(shè)置、訪談形式、呈現(xiàn)元素等各方面進(jìn)行了新的探索與創(chuàng)新，找到了契合黨報(bào)傳播規(guī)律的新路徑，更加體現(xiàn)權(quán)威性互動(dòng)性，也更加體現(xiàn)了“有高度的貼近性、有貼近的高度”。

聚焦主線，圍繞中心高舉旗幟找準(zhǔn)切入點(diǎn)。

黨的十九大作出了 “我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”這一歷史性論斷，習(xí)近平總書記在下團(tuán)審議時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，政府工作報(bào)告也提出“大力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為我國中長(zhǎng)期發(fā)展的主題，湖北省各地如何搶抓機(jī)遇、闖關(guān)奪隘，做好推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的“答卷人”，是全省上下干部群眾的關(guān)注點(diǎn)。湖北日?qǐng)?bào)牢記黨報(bào)定位，抓住主線、突出核心，拓展報(bào)道深度，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”話題，將參加全國兩會(huì)的各市州、神農(nóng)架政府主要負(fù)責(zé)人代表作為訪談對(duì)象，共商國是、共議發(fā)展，唱響了主流輿論強(qiáng)音。

找準(zhǔn)融合報(bào)道的切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、著力點(diǎn)，使受眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)與媒體報(bào)道形成共鳴，《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》在全省乃至全國的兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)樹一幟，以差異化競(jìng)爭(zhēng)重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“你就是我，我就是你”，主動(dòng)策劃整合資源推動(dòng)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型

從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，湖北日?qǐng)?bào)《對(duì)話高質(zhì)量發(fā)展》的高質(zhì)量融媒報(bào)道給我們諸多啟示。

第一，提前謀劃，主動(dòng)策劃。報(bào)道組提前一個(gè)月策劃訪談形式，確定對(duì)話主題，并克服重重困難在北京的代表團(tuán)駐地建立演播室，打主動(dòng)仗，打有準(zhǔn)備之仗。與各市州及神農(nóng)架林區(qū)負(fù)責(zé)人一一提前溝通、協(xié)調(diào)，處理了各種意想不到的突發(fā)情況，順利實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

第二，整合資源，協(xié)同作戰(zhàn)。湖北日?qǐng)?bào)于2017年成立融媒體中心，打造全新“中央廚房”，升級(jí)全媒體采編系統(tǒng)，形成較強(qiáng)的全媒體產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)能力。兩會(huì)訪談任務(wù)重、密度大、要求高，前方報(bào)道組整合資源，政治、評(píng)論、攝影、融媒等不同部門的記者編輯勁往一處使，團(tuán)結(jié)協(xié)作，各司其職，使訪談?dòng)袟l不紊、有序推進(jìn)。前后方緊密互動(dòng)，保證了全媒體新聞產(chǎn)品高質(zhì)量、高效率推出。

第三，轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合共進(jìn)。適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，全力推動(dòng)融媒轉(zhuǎn)型，湖北日?qǐng)?bào)記者既是出題人，也是答卷人。8名參加全媒體訪談的記者，同時(shí)也是主持人，此前多數(shù)沒有面對(duì)過鏡頭，沒有參加過視頻錄播。在各方條件受限制的情況下，他們跳出固有的文字記者思維定式，轉(zhuǎn)型“主播”，真正做全媒體人、生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，向轉(zhuǎn)型邁出了一大步。