新媒體背景下企業品牌宣傳工作創新分析

王曉莉 黃秀群 劉麗

摘 要：新媒體時代為國有企業做好品牌宣傳工作提供了強大的技術助力。新媒體的出現，對于提高企業的品牌宣傳工作效率更具有直接的影響。隨著現代數字信息技術的快速發展，數字報紙、數字廣播、數字電視、手機媒體、網絡媒體等新媒體的流行，已經成為國人獲取各種信息數據越來越借助的渠道。國有企業品牌宣傳工作也要依托新媒體的強大數字技術優勢，建立全新的數字化、網絡化和電子化等宣傳思想工作新模式。本文以新媒體為背景，對企業品牌宣傳工作創新進行幾點具體分析。

關鍵詞：國有企業；品牌宣傳；新媒體；應用策略

引言

隨著網絡技術與信息技術的發展與進步，越來越多的數字技術出現在人們的生活和工作之中，新媒體技術已經成為獲得知識和信息的重要途徑。國有企業的品牌宣傳工作也要緊跟時代的腳步，采用新媒體技術，建立數字化、網絡化的新型工作平臺，提高國有企業的品牌宣傳效率。

1新媒體簡述

傳統媒體包括報刊，雜志，廣播，電視等傳播媒介。相對于傳統媒體，新媒體則是以互聯網技術、數字技術，通過互聯網、衛星、移動通信等渠道，通過電腦、手機、數字電視等終端，為用戶提供信息傳播。新媒體的出現，不斷改變著人們的生活方式和思維習慣，推動著社會向前發展。

2新媒體在國有企業品牌宣傳工作中的優勢分析

2.1信息傳播速度更快，傳播范圍更廣

與以往傳統媒體相比，以網絡、手機、數字電視等為代表的新媒體在信息傳播上速度更快、傳播范圍更廣。以數字報紙為例，通過把以往紙質報紙數字化，可以讓更多受眾借助網絡、手機等新媒體第一時間獲取最新的消息，打破原有媒體傳播空間和時間的限制。同時，借助新媒體平臺，可以讓相關信息傳播范圍更廣，如通過手機短信、微信等信息發送方式可以把相關信息內容傳遞給更多受眾。因此，國有企業品牌宣傳工作如果借助新媒體的強大技術優勢，也會讓相關宣傳效率獲得盡可能的提升，這可以讓國企品牌宣傳工作做得更加全面、扎實。

2.2改變以往單向宣傳方式，實現更加靈活的在線互動

新媒體的出現，改變了傳統媒體單向傳播的方式，實現了宣傳者與接受者的實時互動交流——這就是新媒體信息傳遞雙向化的體現。新媒體的這種雙向化傳遞信息方式可以使宣傳內容獲得廣泛而深入的接收和解讀，而且能夠將接收者的反饋信息及時呈現給宣傳者，有利于雙方更好的交流和溝通，從而提高品牌宣傳效果。通過新媒體技術的應用，不僅改變傳統單向信息傳遞方式，而且能夠讓企業職工變被動接收為積極主動參與，為企業的品牌宣傳工作提出合理化建議，提升主人翁責任感，為企業創造更好的效益。

2.3真正實現品牌宣傳工作的全天候、無縫化

與傳統媒體相比，新媒體在國有企業品牌宣傳工作中可以真正實現宣傳工作的全天候、無縫化開展。新媒體在當前已經成為越來越多國人獲取知識信息的重要途徑。國有企業通過新媒體可以實現品牌宣傳工作的全天候開展，即可以開展全天二十四小時的品牌宣傳工作，時刻提升國企員工的品牌認知和感同率。以手機媒體為例，當前很多國有企業借助手機短信平臺及時發布企業相關消息，能夠讓企業員工盡快獲知企業當前工作動態。借助新媒體平臺開展國企品牌宣傳工作，還可以實現無縫化，即企業員工沒有必要和以往一樣參加各種專門會議，隨時隨地就能獲取相關企業的各類工作信息。

2.4符合當代新時代國企員工的認知特點，有助于他們更快接受最新的信息傳播理念

據相關統計數據反映，現在年輕人利用新媒體進行溝通、學習、獲取信息的已經超過百分之八十，這就是說新媒體已經成為人們接收信息的主要方式?，F在的年輕人思維活躍、思想開放，傳統的紙媒宣傳方式已經不能夠滿足他們對信息的獲得。因此，國有企業要把新媒體技術充分應用到品牌宣傳工作中，這樣不僅貼近職工的生活，而且還能讓企業的品牌理念更易于接受更深入人心。

3依托新媒體，進一步提高國有企業品牌宣傳工作效率的建議

3.1創新完善國企品牌宣傳新媒體工作平臺

當前國企品牌宣傳工作要想真正與新媒體實現有機統一，首先要不斷創新完善國企品牌宣傳新媒體工作平臺。只有建立了實時更新的新媒體工作平臺，才能幫助國企更加順利的開展各項思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺，可以為國企品牌宣傳工作的開展創建更加有序的環境。具體做法：一是繼續加大對企業原有品牌宣傳網站的維護，及時更新相關國家和企業工作信息；二是可以建立網絡微信公眾號、微信群交流平臺等方式，及時向企業員工傳遞相關最新的工作信息；三是采取有效措施，保障企業員工能夠借助新媒體平臺實現各種工作的在線互動，讓相關員工能夠提出自己對企業品牌宣傳工作的個性化建議等。當然，要想建立這種新媒體宣傳平臺，需要國有企業投入一定的人力、物力和財力。從國有企業品牌宣傳工作長遠發展看，建立新媒體宣傳平臺是企業品牌宣傳工作發展的必然趨勢。

3.2提高國企品牌宣傳工作人員新媒體技術應用水平

國有企業品牌宣傳工作相關人員對新媒體技術應用水平和專業素質的高低，決定著企業品牌宣傳工作的質量和效率。新媒體技術對于國有企業宣傳工作的成效取決于工作人員是否具備新媒體宣傳的專業技術。所以國有企業要開展宣傳人員的新媒體技術應用的培訓，提高他們新媒體技術的專業素質，更好的為企業品牌宣傳工作服務。同時，國有企業宣傳人員也要積極參與新媒體技術的培訓和學習，轉變觀念，不斷提高自己的新媒體技術應用技能，將更多的新媒體技術應用于企業的品牌宣傳工作中。此外，國有企業的管理部門要對新媒體技術應用人員制定相應的考核評價制度，激勵員工主動學習提高，調動工作積極性，從而更好的為企業服務。

3.3建立國企品牌宣傳工作的數據庫，實現對思想工作的數字化管理

要想進一步提高國企品牌宣傳工作效率，還必須要重視建立品牌宣傳工作數據庫，實現對品牌宣傳工作的數字化管理。新媒體的使用，本身就是現代數字技術的一種應用。因此在建立新媒體時代國有企業品牌宣傳工作新模式中，也需要建立相關工作信息數據庫。尤其是隨著現代云端數字網絡技術的興起，國企品牌宣傳工作可以建立自己的云端數據處理中心，通過云端技術的強大在線數據儲存、計算、上傳和共享優勢，盡快實現宣傳工作信息的數字化管理。這樣既可以實現對以往企業宣傳工作信息的儲存備檔，同時也可以通過數據查詢節點及時調閱相關信息數據，為企業品牌宣傳工作的開展提供數據信息的支撐。

結語

隨著社會信息化的深入，新媒體在人們生活中所扮演的角色日漸重要，企業想要實現自身的可持續發展，必然要將其內部工作與新媒體進行整合，品牌宣傳工作當然也是如此。在新的環境下，企業品牌宣傳工作也呈現出了一些新的特點，為了更好的順應時代發展需求，新聞工作者應該充分挖掘新媒體優勢，并借助新媒體平臺，開辟新的宣傳陣地，促進品牌宣傳工作的創新與改革，為企業未來的發展提供更加優越的環境。

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