廣西少數民族體育旅游小議

羅釗

摘 要： 廣西少數民族體育發展歷史悠久，且體育旅游資源極其豐富。然而，由于廣西位居我國西部地區，屬于經濟水平偏低區域，在實際發展過程中該地區的民族體育旅游開發還存在一些問題與不足。本文擇取廣西少數民族為研究示例，通過分析廣西少數民族體育旅游開發的必要性，闡述廣西少數民族體育旅游的發展優勢，探討當前廣西少數民族體育旅游面臨的主要問題，提出廣西少數民族體育旅游的發展出路。

關鍵詞： 廣西少數民族 體育旅游 困境 出路

廣西少數民族地區無論是民族風格還是地方特色都十分顯著，廣受游人的喜愛與青睞。同時，廣西少數民族地區的體育旅游資源極其豐富，加之良好的投資環境、地理位置與市場發展前景等，都為廣西少數民族體育旅游行業的又好又快發展奠定了前提與基礎。在體育旅游業飛速發展的新時代，深入剖析廣西少數民族體育旅游面臨的壓力與問題，找準體育旅游的突破口，促使廣西少數民族地區把握好體育旅游業的發展機遇意義深遠。

一、廣西少數民族體育旅游開發的必要性

（一）廣西經濟水平提升的增長點。

少數民族占廣西總人口的38.5%，因受多種因素的影響，這些少數民族群眾多聚居在經濟水平低、交通閉塞的山林地帶。因而，對少數民族體育旅游資源的大力開發，不僅可以有效改善當地的交通狀況，增加當地民眾與外界的交流機會，而且可以通過發展旅游業帶動當地的土特產品銷售、民宿產業發展及增加就業機會等，是提升廣西經濟水平的重要增長點。

（二）廣西旅游業發展的強勁動力。

廣西的旅游業雖然具有豐富的自然資源基礎，但如果融入當地的民族文化與區域特色，就會進一步提升廣西旅游業的文化魅力與豐滿度。作為廣西少數民族地區的一項獨特優勢，體育旅游不僅具有較強的娛樂性與參與性，而且與新時代游客的興趣演變較為吻合，積極開發廣西少數民族體育旅游資源，對帶動廣西旅游業的綜合發展具有重要的功能與作用。

（三）廣西民俗文化的繼承與發揚。

隨著社會經濟與科學技術的迅猛發展，現代人的日常生活越來越“新潮”，致使包括廣西在內的很多地區的民俗文化都出現了不同程度的衰微現象。因此，大力開發廣西少數民族體育旅游資源，一方面能夠讓人們意識到傳統民俗文化的重要性[1]，另一方面能夠將傳統民族體育旅游資源與現代化產業進行融合發展，實現廣西民俗文化的良好繼承與發揚創新。

二、廣西少數民族體育旅游的突出優勢

（一）民族體育資源多。

廣西少數民族在發展過程中，由于環境、語言、文化、宗教等方面存在的差異性，導致不同民族的特色與優勢不盡相同。其中，民族體育活動作為各少數民族在日常生產生活中逐漸積累起來的一種資源，不僅內容豐富，而且極具民族特色[2]。根據實際調查數據顯示，廣西地區的十余個少數民族就有體育項目近500余種，且每個少數民族的體育項目都具有獨特的個性與風格，這為開發廣西少數民族體育旅游資源提供了堅實的基礎保障。

（二）歷史文化內涵豐富。

廣西少數民族體育項目不僅種類多樣，而且歷史發展源遠流長，諸多體育項目的起源時間都非常早，如壯族的拋繡球在宋代時期就已十分盛行。不僅如此，廣西少數民族的多數體育項目都有著美麗的傳說與感人的故事，傳奇色彩與文化內涵極其豐富，不僅容易打動游客，而且能讓游客留下深刻的印象，獲得獨特的旅游體驗。因此，豐富的歷史文化內涵促使廣西少數民族體育旅游開發具備了更充足的條件。

（三）具有較強的參與性。

廣西少數民族體育項目從外部形式上看，與自然十分接近，且組成方式較為簡單，參與性非常強。譬如，一些體育項目就是勞作時各項動作的再次呈現，或者是動作的組合與升華，有的則是隨性發揮，靈活性比較突出[3]。因此，游客可以隨時隨地地參與到體育表演活動之中，以壯族的打扁擔為例，參與者只需要簡單的一根木板或扁擔就能輕松進行表演，動作很簡單，加之老少皆宜，參與人員眾多，能給游客帶來最佳的旅游體驗。

（四）多功能性較為突出。

廣西少數民族體育資源具有突出的多功能性特征，具體表現在：健身與娛樂功能，大多數廣西少數民族體育旅游活動都能夠很好地將健身與娛樂自然結合在一起，既能增強游客的體質，又能給其身心帶來愉悅感；較強的觀賞性功能，廣西少數民族體育項目一般都具有粗狂、獨特、優美及新奇等特征，往往能給游客耳目一新的觀賞體驗；文化熏陶功能，廣西少數民族體育活動都蘊含豐富的文化內涵與歷史底蘊，游客在觀賞、參與的過程中，通常能夠進一步了解與認知當地的文化特征，切身感受我國民族文化的博大精深。

三、廣西少數民族體育旅游存在的問題

（一）宣傳力度相對薄弱，旅游認知度偏低。

從廣西少數民族體育旅游業的發展現狀來看，諸多旅游景區一方面是因為運作資金不充足，另一方面是因為對宣傳工作的重要意義認識不到位，造成有關宣傳工作不得力。比如，一些廣西少數民族體育旅游景點根本就沒有強烈的宣傳意識，對宣傳工作自然十分被動；部分旅游景點雖然知道宣傳工作的重要意義與價值，但由于資金緊張，不得不放棄一些必要的宣傳[4]；還有一些旅游景點既有宣傳意識又有充足的宣傳資金，但由于采用的宣傳方式較為落后、單一等，使得宣傳效果大打折扣。宣傳工作不到位，不僅會直接降低廣西少數民族體育旅游的群眾認知度，而且會抑制這些旅游資源的影響力。

（二）資源整合相對乏力，旅游產業鏈延伸不足。

目前，大多數廣西少數民族體育旅游還未樹立資源整合觀念，對旅游產業鏈的巨大價值沒有深刻的認識。這就導致這些地區雖然具有豐富的少數民族體育旅游資源與其他旅游資源，但在開發過程中卻普遍存在相對零散、單一等現象，旅游產業鏈的延伸明顯不足，這在一定程度上阻礙了廣西少數民族體育旅游產業的有效開發。

（三）投資主體相對單一，缺乏足夠的資金支持。

由于廣西少數民族體育旅游的起步時間較晚，即隨著我國體育產業與旅游產業的融合性發展而逐漸產生的，因此各方面的體制機制還不夠健全，其中最突出的是投資主體過于單一化，導致廣西少數民族體育旅游缺乏足夠的資金支持[5]。諸如，旅游線路區的基礎設施建設不達標，開發質量與開發規模偏低，旅游產品缺乏縱深宣傳，等等，導致相當一部分廣西少數民族體育旅游資源沒有得到充分的開發，也未能產生規模化效益。由此可見，積極改變投資主體單一化，加大資金的支持力度十分必要。

四、廣西少數民族體育旅游的發展出路

（一）加大少數民族體育旅游的宣傳與開放力度，形成品牌效應。

高效的宣傳與合理的開放是廣西少數民族體育旅游獲得更好發展的必經道路。具體策略如下：一方面是加大宣傳力度，不斷創新宣傳手段，充分借助網絡、廣告、廣播、電視、報刊等媒體形式開展宣傳，還要采用多場地、立體化、全方位、多渠道等宣傳方法，提高廣西少數民族體育旅游的知名度，打造具有本地特色的品牌旅游業，形成品牌效應，提高廣西少數民族體育旅游的吸引力與產業價值，另一方面是擴大對外開放，在民族體育旅游產業的承載范圍內，廣泛吸納國內外游客，引導各地游客積極參與到本民族的體育活動中，讓游客深切感受當地的民族特色與體育魅力，進而逐步形成良好的印象與口碑，提升廣西少數民族體育旅游的內涵與價值。

（二）促進少數民族體育旅游資源與其他旅游資源的整合，實現共同發展。

從宏觀層面看，加強廣西少數民族體育旅游資源與其他旅游資源的深度結合，不僅可以延伸民族體育旅游產業鏈，而且可以促進民族體育旅游的良性循環發展。具體如下：實現體育旅游資源與其他旅游資源的配套式開發，最大限度地依托廣西少數民族地區現有的風景名勝，開發出具有民族性、地區性特色的體育旅游項目，形成優勢與強吸引力，如借助廣西豐富的山水資源與豐富的鄉村傳統體育旅游資源，開發出兼具自然景觀、民俗風情、傳統體育活動等多重特色的民族體育旅游專線[6]；充分發揮廣西旅游中心城市——桂林的輻射帶動作用，推動少數民族體育旅游業的發展，桂林作為國內外游客赴廣西旅游的第一站，也是名副其實的旅游中心城市，將少數民族體育旅游資源融合到桂林風景區中，如樂滿地、民族村、表演項目、參與項目等，不僅可以豐富桂林地區的旅游項目，而且可以有效宣傳廣西少數民族體育旅游產業。

（三）不斷優化與創新少數民族體育旅游的投資模式，提升資金的支撐力。

雄厚的資金支撐是確保廣西少數民族體育旅游順利開發的重中之重，因而持續優化與創新投資模式是推動廣西少數民族體育旅游業可持續發展的必經路徑。具體包括三點：一是實現投資主體的多元化。廣西少數民族體育旅游開發必須拓展思路，既要確保國家、地方政府及部門行業的投資，又要積極吸納合作類與個人的投資，也要嘗試引進外資或中外合資等主體，以此增強資金的支撐力；二是實現投資方式的多樣化。無論是獨自經營與合資經營，還是現代化的股份制等都應作為投資方式的選擇范圍，即依據不同少數民族體育旅游資源的實際情況采用最合理的投資方式，避免“一刀切”，通過多樣化的投資方式實現少數民族體育旅游價值的最大化；三是結合項目特色與消費心理，科學進行市場定位。消費者對于體育旅游市場的影響是決定性的，只有將廣西少數民族體育旅游與消費者的消費心理進行緊密結合，才能實現市場定位的科學化與合理化。比如，根據廣西少數民族體育旅游項目的特色，將其劃分成年輕類與老年類、休閑類與娛樂類等不同類別，精準定位市場目標。

總而言之，廣西作為少數民族的聚集區，具有得天獨厚的少數民族體育旅游資源。因此，對廣西少數民族地區而言，充分認識到民族體育旅游產業開發的重要性，積極加大對外開放力度，強化宣傳與推廣效果，著力發揮民族特色優勢，確立品牌化的發展道路等，對推動廣西少數民族體育旅游的高質高效發展影響深遠。所以，加強對廣西少數民族體育旅游的相關研究，不僅能夠進一步拓寬廣西少數民族體育旅游業的發展空間，而且可以有效促進我國體育旅游產業邁上更高的臺階。

參考文獻：

[1]陳煒，文冬妮.廣西少數民族傳統體育旅游開發的適宜性評價研究[J].成都體育學院學報，2011（10）.

[2]劉衛國，吳曉山.廣西民族體育文化經濟資源的開發現狀與發展[J].東南亞縱橫，2009（04）.

[3]張冰松.民族傳統體育在全民健身中的價值研究[J].康定民族師范高等專科學校學報，2007（08）.

[4]陸兆元，朱小麗.廣西民族體育旅游開發與可持續發展[J].西安體育學院學報，2003（07）.

[5]何林.廣西少數民族傳統體育文化研究[J].廣西民族學院學報（自然科學版），2003（08）.

[6]周道平，李培雄，羅莎莉.湘鄂渝黔邊區體育休閑旅游產業開發的社會經濟價值與實施對策[J].武漢體育學院學報，2005（09）.