尹炳新：如何在中國領導一家百年日企

本報記者 倪浩

13年前，已有近百年歷史的日本兄弟集團（兄弟工業株式會社）在中國正式成立了法人公司。13年后的2018年4月，兄弟集團大膽創新，調回原擔任中國公司董事長的日籍人員，任命中國人尹炳新為兄弟（中國）法人代表，出任董事長兼總經理一職，將業務完全交付給中國人打理。在11月5日開幕的首屆中國國際進口博覽會兄弟集團展區內，尹炳新接受了《環球時報》的專訪，分享了他眼中一家日本百年老店的本來面目，以及這家公司在中國發展的戰略圖騰。

放權一個中國人

2018年4月1日起，兄弟（中國）商業有限公司的法人代表由日本人加藤和利變更為尹炳新，后者還同時擔任公司董事長兼總經理。這意味著，兄弟（中國）原來由中日高層共管的公司高層架構發生完全改變，兄弟集團將中國業務完全交付給了一個中國人。全球的跨國企業在中國將近半個世紀的發展史上，這是一個值得標記的時刻。

環球時報：從跨國企業中國業務高管角色的演變來看，更多在華業務掌門人的頭銜是總裁或者總經理，沒有董事長更沒有法人代表。您認為百年兄弟將中國業務全權交由您打理的原因是什么？

尹炳新：在我們的傳統意識當中，日本企業都表現得比較保守，但實際上今年已有110年歷史的兄弟集團是一家非常全球化的跨國企業。早在上個世紀50年代，兄弟集團就已敲開歐美的大門，成立公司開拓市場。可以說，它的戰略視野非常開闊，戰略理念也非常開放。我1992年在日本名古屋入職兄弟集團，由于我具有既了解中國市場，又了解兄弟公司的優勢，所以直接參與了兄弟集團在中國建廠、設辦事處等，直到2005年3月在上海建立兄弟（中國）商業有限公司等一系列重大舉措。2014年4月起任兄弟（中國）的總經理。

今年年初，集團宣布我為兄弟（中國）公司董事長兼總經理，也是情理之中，沒有太過突兀，因為這是它全球化戰略中，業務本土化的一種表現。

環球時報：據了解，在兄弟集團全球五大區域公司中，基本上都由日本人擔任高層，但您是唯一的擔任董事長的區域公司高管。由董事總經理升任董事長，您覺得是否有什么變化？

尹炳新：第一個反應就是職位變化了，肩上的責任也更重大了。總部決定由一個當地人擔任董事長，此舉充分說明了對中國市場的期望。但公司重大戰略決策機制沒有變，我們兄弟（中國）有一個經營委員會，不管是日本人還是我本人擔任董事長，重大事項都由經營委員會共同商議決策，當然最后是由董事長進行裁決。

110年的兄弟集團和13年的兄弟（中國）

1908年，一位名叫安井兼吉的日本人創立了“安井縫紉機商會”，兄弟公司從此誕生。在長達1個世紀零10年的漫長發展史中，它經歷了石油危機、貿易摩擦和所謂日本失去的20年。如今，兄弟已經成為了全球知名制造廠商。2005年，兄弟正式在中國設立公司，經過13年的發展，兄弟（中國）業務取得長足進展。

環球時報：兄弟集團在漫長的110年的歷史發展中，有過短暫的多元化的戰略嘗試，但最終還是將產品線專注于縫紉機、打印機等相關產品，甚至連機床產品也是由縫紉機衍生而來的。看上去，它失去了發展成像松下或者東芝那樣一個多元化業務的大集團公司的機會？

尹炳新：兄弟集團從縫紉機起家，后來陸續發展了打印機、傳真機產品，兄弟集團一直表現得非常專注，是日本匠人精神的典型代表。企業經營追求的不是一時的輝煌，而是持續不斷的發展，所以在漫長的發展史上，它并沒有受利益驅使盲目擴展業務，這種思路也成就了它110年長盛不衰。兄弟集團一直強調對員工負責，對股東負責。這是一家特別踏實，發展戰略特別扎實的日本企業。

環球時報：兄弟（中國）在13年的發展中，成績斐然，現在兄弟日益受到中國用戶的歡迎。您是怎么帶領兄弟（中國）一直發展到現在的？

尹炳新：2005年兄弟（中國）成立之后，強調公司團隊和經銷商隊伍的建設，強調內部和外部體制兩條腿走路，業務發展迅速。但2008年遭遇了金融危機市場情況困難，我們當時積極調整了發展戰略，強調練內功穩步增長，發展經銷商合作伙伴，積極開拓地方市場為再次騰飛夯實基礎。2015年兄弟（中國）十周年時，我們提出二次創業，整理行裝再出發。2016年開始，兄弟（中國）實施CSB2018戰略，聚焦事業變革、業務變革、人才變革，尋求公司業務持續不斷的增長，使得我們的業績相比2005年成立之初實現了3倍的增長。

在中國誕生伴中國成長

2005年兄弟（中國）成立初始，我們就提出“在中國誕生、伴中國成長”的戰略理念。成立之后的13年間兄弟不斷加大在華投資，積極開拓市場，獲得行業用戶和終端消費者的高度認可。

環球時報：中日一衣帶水，經貿密切。兄弟13年前在中國正式設立公司的時候，就由第一任董事長提出了“在中國誕生、伴中國成長”的戰略口號，這反映了兄弟在中國發展的一種什么戰略定位？

尹炳新：2005年兄弟（中國）成立的時候，我們就確定了公司的經營理念是“在中國誕生、伴中國成長”，秉承著扎根中國、長期發展的戰略，在中國不斷投資布局。2010年集團在杭州成立了研發中心，這是集團除日本外設立的第一個研發中心。由此可見兄弟公司對中國市場的發展前景非常看好，目前從全球市場增長狀態來看，也只有中國市場表現出領頭羊的氣質。我們在中國的發展是基于長期的持續發展，真正做到在中國誕生，伴中國成長。

環球時報：這次的采訪地點就在進博會現場，公司這次搭建了一個非常大的展臺，全系列產品都進行了陳列。請問這次參加進博會的初衷是什么？

尹炳新：進博會是迄今世界上首個以進口為主題的國家級展會，是中國主動向世界開放市場的重大舉措。基于這種認識，我們在得到消息后第一時間報了名，進行了充分準備。這次展會我們是以日方身份兄弟集團名義報的名，展示了兄弟集團的部分代表產品，讓消費者和潛在合作伙伴近距離了解兄弟。我們也想借這個平臺，把兄弟集團的產品和形象推向更多的中國用戶，讓大家更好地了解兄弟公司，并得到我們更好的產品服務及解決方案，助力并優化中國用戶的企業辦公和商務發展。▲