全媒重構格局中電視與新媒體的融合路徑

馬全

摘 要 在新時代多種促進因素的作用下，新媒體完成了形態的轉變，全媒體傳播平臺逐步建立了起來，“跨媒體”的傳播方式已經代替了以往的媒體傳播方式，成為了新興的媒體發展主流。在這種大環境下，新聞媒體的運營方式已經從舊的、形式單一的運營方式變成了多元化的、多層次的全媒體形式的運營模式。全媒體形式的運營模式的產生使得媒體傳播環境發生了很大的變化，由此可見，努力改變自身工作模式，接受全媒體時代的發展現實。

關鍵詞 全媒體時代；新媒體時代；電視臺發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0044-02

在傳統媒體中電視臺是龍頭，這曾經是從事電視工作的所有人的驕傲，電視臺在輝煌時代擔負著宣傳報道任務，主要起到報道事實、引領生活、輿論。在全媒體融合的時代，再加上近年來網絡、新媒體帶來的沖擊使電視臺的發展之路越來越狹窄，新媒體、移動媒體等在尋找轉型和融合的方法，在生存和發展之路的追求日漸緊迫。

1 電視臺的生存現狀

1）電視臺在互動性上較為缺乏，這是電視臺經過長期的發展之后遺留下的痛點。電視臺已經習慣了宣傳任務采取采編和播報新聞信息的方式，其亮點是采用同期聲和采訪的方式，已經習慣了受眾被動接收。只要保持宣傳口徑一致就完成了宣傳任務，再加上電視臺編播人才更新較為緩慢的現象，電視臺顯然有些措手不及[ 1 ]。面對分秒必爭的媒體之爭，電視臺逐漸失去了優勢，所以，當新媒體撲面而來的時候，形式多元化選擇的情況下，使得受眾趨之若鶩；智能手機等終端的靈活運用，使電視臺有了與現實脫軌、被時代拋棄的感覺。

2）電視臺與新媒體相比，存在的局限性體現在受眾群體的喜愛程度上，還有人群的素質高低上，觀看人群的數量上等等，總之，新媒體的參與度高，尤其是傳統媒體的新聞播報，電視的編排更是無法與新媒體豐富的內容相比，不僅可以第一時間看到新聞事件的始末，而且還可以通過參與評論等方式進行互動、發表看法。這樣的環境下，電視臺如果不尋求合作，就只能被淘汰。無論是吸引力和趣味性上，都相對匱乏，都無法對新聞事件予以同步直播。這些優勢給傳統媒體帶來巨大的競爭壓力。

3）市場競爭中，一些電視臺在責權利上還存在不清晰的情況，在節目內容和編排上出現了粗制濫造的情況，導致效益下滑。本來就存在的內部經營管理問題也浮出了水面。使本來在廣告播出等方面就存在管理問題的縣級臺，收入銳減。電視機開機率在降低，新媒體的網絡傳播一般是同步的，主要忠實觀眾萎縮到中老年群體；如今已經淪落到受眾的1/3都不到，再加上管理體制不健全，由于廣告市場份額的減少，電視臺管理能力不足，有的電視臺盲目增加頻道，而且節目增加了，對人員的管理比較混亂，因此更不要談及創新能力了，一度電視臺正在逐漸失去市場化的轉型機會。

2 全媒體時代媒體的融合是必然趨勢

根據有關數據調研顯示，為了擴充收益，以網絡為代表的新媒體，在新聞報道上的即時、全方位、廣泛等優勢，上星臺的林立使得城市臺的生存受到威脅等等。已經不得不讓電視媒體刮目相看，尤其是在市場份額被逐漸占領的現實下，必須去贏得更多的經濟增長點，如果聯合新媒體的力量，才是電視臺與新媒體抗衡的有力手段。

3 全媒體時代電視的媒體融合策略

電視臺清醒意識到，在獨立發展的前提下，表現出來的弱勢是勢單力薄，從媒介融合的角度，只能走全媒體的新聞策劃之路。

發展手機、官網、網絡、論壇等新媒介，將融媒體技術平臺進行總體設計，對于系統總體架構加以構建：系統根據總體架構的方式，在公共服務平臺、基礎資源平臺、融合資源庫、應用模塊等四個部分加以完成。通過接口設計，廣播電視臺要實現同一電視臺的不同系統的融合生產和資源共享，根據實際建設情況，加以設計，最終形成的新聞網絡是高清的，原有的媒資系統能夠完成和融媒體平臺的緊密結合。業務設計內容詳細如下。辦公網等系統、媒資系統、電臺音頻制作系統、內容庫與電視高清新聞網、網絡臺（網站及手機App）之間保證互聯互通，實現各媒體之間資源共享。

（1）內容匯聚。通過辦公電腦手動上傳資源，專業記者手機新聞回傳新聞線索，媒資系統可以匯集微博/微信平臺以及各種論壇和客戶端等，匯集新聞網、互聯網各門戶網站資源。

（2）內容呈現、檢索及生產功能。對所匯集線索包括圖文編輯，按源分類，進行快速二次加工，編輯完成后可送審，然后對所匯集線索的采用視頻編輯在內的方式加以集中呈現，多種加工工具多維度查詢可快速查找所需線索。

（3）內容分發。在實際操作過程中將通過審核的內容發布到網絡平臺上，比如無線石家莊以及本地微博或者微信平臺等。同時，還可直接在內容庫下載自己所需的相關內容，進行傳統媒體的生產播出，可通過辦公網并轉入臺內傳統媒體。新聞并不是稀缺的事務，在新聞內容生產和輸出的環節上，在社交工具和推特、臉書內容泛濫的今天，劣勢非常明顯，從欄目到記者，全媒體融合下的內容生產與輸出，要涵蓋可預見事件，因此建議借助現代新媒體技術平臺進一步拓展內容分發渠道。具體而言，新聞策劃過程中應當全面貫通新、舊不同媒介，引用工業化生產的概念。

傳統媒體的傳播是可以被替代的，突發性事件、媒體自設話題等類別，任何媒體對事件的傳播時間縮減到以“秒”為單位，基于網絡等媒體技術優勢，報道的資質都可以在采制手法上進行徹底的變革。融合媒體的各項特點，傳統媒體從前對新聞事件進行報道的壟斷權利使得電視內容還可以保證瞬時性。已經是明日黃花，要呈現多角度的同時，讓電視為代表的傳統媒體在新聞事件的報道上可以進行策劃以及制作和傳播，傳播上才能使威力大增。求得生存和發展之路，尤其是在曾經引以為傲的電視媒體工作，電視臺要將內容輸出視為產品，對各個環節加以策劃和運營。

對于業務流程而言，其主要包括4個基本的模塊，具體分析如下。第一個模塊是內容匯聚模塊。按來源劃分為高清新聞網、媒資、手機、網臺、互聯網和電臺等渠道。第二個模塊時內容整合。對于這一模塊而言，其又可以進行細分，比如高清新聞網素材、融媒體技術平臺內容庫以及辦公網本地素材。第三是節目生產?；趯热菡弦约肮澞可a流程過程中的業務差異，分別對應不同的生產方式。第四是發布模塊。具體而言就是指現階段常用的一些渠道，比如微信公眾平臺（支持多平臺）、優酷/愛奇藝/騰訊網站以及臺內其他手機App終端等渠道。

電視臺建設了融媒體技術平臺，指揮監控模塊實挖掘真正有價值的新聞題材，體現對重大新聞線索的匯集作用，統一呈現和處理新聞資源功能，融媒體指揮模塊主要用于重大事件等新聞報道調度和專題統一監看。

同時，建立手機App、輿情信息（互聯網熱點新聞）、最新匯聚新聞線索、待發布單監控、節目收視率（臺里購買數據）等監看大屏。依據“大數據+互聯網”的思維，監看大屏提供給新興媒體和傳統電視新聞生產統一調配權限。匯聚入新聞線索監控池后，可按需調用監看并實時抓取新華網、人民網、CNTV等主要網站的即時新聞，大數據分析、輿情分析、平臺數據統計等各類報表、圖示等信息。按時間順序可定制并匯聚新聞線索，監控以列表的形式顯示出來。

4 結論

新技術不斷充斥互聯網，微信、App、微博、小程序的層出不窮，對傳統媒體特別是電視臺是很大的沖擊，信息傳播的模式和途徑，已經成了新技術更新的時代。新媒體應用已經深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。對如今存在的全媒體新聞生產模式進行簡要分析，形成一個思維，就是一個行業面臨變革是因為新興的替代品發展之快、各個電視臺都受到全媒體的沖擊，覆蓋之廣超乎想象，全媒體、融媒體的革新已經到了一個必須重視的地步。這個時候必須要觸動反思、自我革新。

全媒體時代在這一背景下，找出當前傳統電視臺新聞傳播所面臨的困境，隨著互聯網信息技術的發展，狼來了不是空穴來風，全媒體對各電視臺的新聞傳播影響這就是傳統媒體，包括電視臺在全媒體時代尋找生存和出路的原因。全媒體時代已經帶來，電視臺新聞傳播融合途徑。

參考文獻

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