縣級廣播電視融媒體發展策略探析

董玲玲

摘 要 縣級廣播電視媒體發展存在的問題主要有：缺乏準確的發展定位、缺乏專業化高素質的工作者和缺乏完善的配套設施等。縣級廣播電視融媒體發展的策略應從樹立科學的發展理念、建立健全配套設施、提升工作人員素質和尋求技術創新和發展4個方面著手。

關鍵詞 縣級廣播電視；融媒體；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0012-02

1 縣級廣播電視融媒體發展概述

伴隨網絡信息技術的發展，使媒體行業迎來了新的發展機遇，推動了媒體行業的創新性發展，使傳統廣播電視媒體的發展面臨著巨大的發展困境，遭受重重壓力，更有甚者，有些人說傳統廣播電視媒體在不久的將來會被融媒體所吞噬、殆盡。新時期，融媒體迎來了新的發展機遇，呈現出勃勃的生機與活力，沖擊著傳統電視廣播行業的發展。因此，傳統廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中占據有利地位，就要緊跟時代發展的步伐，根據社會市場的需求，積極尋求革命性變革。互聯網信息便利的新時期，融媒體的雙向交互性、及時有效性和傳播便捷性等特點受到社會大眾的青睞。縣級廣播電視媒體的發展要深入挖掘融媒體的特性，在洞悉受眾需求、喜好的基礎上，創造符合大眾口味的、具有創意性的新型產品，同時依托融媒體技術的支持，促進信息的互動有無，提高與受眾的互動頻率。融媒體要積極整合各類信息資源，改革技術手段，開展交流合作，推動與縣級廣播電視媒體的有機結合和跨越式發展。縣級廣播電視要充分借助融媒體技術手段，不斷提升節目質量，優化節目內容，始終秉承以受眾為中心的價值理念，落實好為人民服務的職責。

2 縣級廣播電視媒體發展存在的問題

縣級廣播電視媒體發展存在的問題主要包括缺乏準確的發展定位、缺乏專業化高素質的工作者、缺乏完善的配套設施、缺乏雄厚的自我發展力等方面。

2.1 缺乏準確的發展定位

廣播電視臺媒體受地域條件和服務受眾的限制，這就意味著明晰的發展定位是必不可少的。唯有此，才會幫助傳統媒體明確發展方向，提高工作的針對性和有效性。像廣播電視法制類節目要將重點放在法律、法制的普及和宣傳上，提高公眾的法律意識，而經濟類節目應將重點放在各類經濟新聞資訊的發布和分析上，對經濟信息的必要性解讀和分析是十分關鍵的，能有效幫助受眾了解最新的經濟態勢，做出準確的判斷。但從當下縣級廣播電視媒體的現狀來看，發展定位的明確性并不盡如人意，往往呈現出模糊不清的狀態。縣級廣播電視臺沒有從當地實際情況出發，而是盲目模仿某些較受觀眾青睞的節目形式，與受眾的接受程度相脫節，傳統媒體最終會在重復、機械的盲目模仿中喪失方向，與發展軌道漸行漸遠。同時，會降低節目內容的優質化水平，降低市場競爭力，制約廣播電視媒體的發展。

2.2 缺乏專業化、高素質的工作者

人才是廣播電視媒體發展的動力，優秀的、專業的工作人員能有效提升媒體節目的競爭力，為媒體行業注入新鮮血液和智力支持。隨著社會主義現代化的深入發展，雖然縣級廣播電視媒體逐漸增加了對專業化的策劃和編輯人才的引進力度，但廣播電視媒體的發展仍然沒有達到理想狀態，仍有較大的進步空間。主要受制于以下兩方面的因素：第一，由于縣級廣播電視媒體單位的待遇水平差、發展空間小和晉升的機會少，弱化了縣級單位的吸引力，導致單位留不住專業人才，造成人才流失；第二，即使某些工作人員通過正常的考試招聘流程被引進工作單位，卻存在部分人缺乏專業知識和實踐能力，只是停留在理論層面，因而制作出來的節目往往會缺乏市場競爭力，內容和質量層次水平低，難以激發受眾的興趣和好奇心。

2.3 缺乏完善的配套設施

市場經濟條件下，擁有高端的新型設備是廣播電視媒體發展必不可少的基礎條件。唯有此，才會為創作高質量的節目內容奠定基礎，提高節目的專業化水平和競爭力，進而提升節目收視率。然而，當下的縣級廣播電視媒體的發展卻受到資金和人才的限制，不能購買先進的配套設施。更有甚者，即便縣級單位擁有了新型設備，但卻因為專業人才的缺乏，無法充分發揮設備的效用，不能提高節目制作水平，使新型設備只能冷冰冰的躺在那里。其實很多縣級傳統媒體的發展已經陷入了惡性循環中：受資金和技術條件的限制，導致節目質量的劣質化和低水平性，降低了節目收視率，無法收獲經濟效益。也正是由于收視率甚微，進而致使縣級單位無力承擔新型設備的購買資金，惡性循環便發生了。

2.4 缺乏競爭

廣播電視媒體要想獲得良性發展，必須不斷提升自身的競爭力水平，加大對各類信息資源的收集、整合力度。然而，縣級廣播電視媒體由于資源資訊的有限性，不像北上廣等大城市擁有豐富的資源，也就無法實現資源的創新性發展和創造性轉化，弱化了節目的吸引力和感召力。而且，即使某些廣播電視媒體擁有好的創意，卻因為技術條件的限制，使節目的呈現效果差強人意，往往不能獲得理想的效果。

3 縣級廣播電視融媒體發展的策略

縣級廣播電視融媒體發展的策略可以圍繞樹立科學的發展理念、建立健全配套設施、提升工作人員素質及尋求技術創新和發展等方面展開。

3.1 樹立科學的發展理念

縣級廣播電視臺的發展要積極與融媒體相融合，樹立科學的發展理念，明確廣播電視媒體的發展方向和側重點。電視廣播媒體負責人要在深入了解全縣實際發展水平的基礎上，制定符合實際的、可行性高的發展脈絡，提升廣播電視媒體在融媒體時代的競爭力，提高市場占有率。同時，廣播電視節目制作人員要擁有敏銳的洞察力，了解國家最新的方針政策和時代特征，挖掘受眾關注度高的熱點、話題，提高節目內容的吸引力和感召力。而且，廣播電視媒體要充分發揮融媒體的交互性和及時性特性，盡可能掌握受眾的需求、關心的話題，有針對性的通過技術手段的支持與受眾展開交流對話，解答受眾的疑惑，為受眾提供方向性的指引，時刻貫徹以人為本的價值理念，實現廣播電視與融媒體的有機結合。

3.2 建立健全配套設施

縣級廣播電視的良性運轉需要健全的體制機制為支撐，要積極學習市級、省級等先進媒體的發展經驗，依托科學的理念有針對性的健全配套設施。增強縣級廣播電視同融媒體的結合力度，確保廣告投入的最大效益化，提高節目的知名度和普及性，達到提升節目收視率的目的，進而提高市場占有率。建立健全配套設施，除了購買必要的新型技術設備，還應該包括建立基礎的工作人員考核制度、單位管理規則等方面。唯有多方面、全方位的配套設施，才能為實現縣級廣播電視與融媒體的結合創造條件，同時可以避免傳統媒體的機械性和復雜性的弊端，推動融媒體環境下電視廣播的穩定、和諧遠轉。

3.3 提升工作人員素質

縣級廣播電視要想在激烈的市場競爭中拔得頭籌，必須提升工作人員的素質，引進專業化的高素質人才，為傳統媒體的發展注入新鮮血液，為實現融媒體發展提供人才基礎。一方面，縣級廣播電視媒體單位要嚴格規范人才引進制度，加大對復合型人才的引進力度。同時，要建立嚴格的工作人員考核制度，刺激工作人員的進取心，提升工作技能和專業化水平，為融媒體發展奠定堅實的人才基礎。另一方面，國家和學校應加大對相關媒體專業的投入力度，注重學生專業素養的提升，提高學生的專業技能和敏感度，為縣級廣播電視媒體輸入源源不斷的人才力量。而且，政府要加大對縣級廣播電視的投入力度。雄厚的資金支持，能幫助縣級廣播電視媒體引進更專業化的人才和技術設備，為融媒體發展創作了有利條件。

3.4 尋求技術創新和發展

技術與融媒體發展休戚與共，同時也在廣播電視傳統媒體中發揮著關鍵性的作用。所以，縣級廣播電視媒體要積極尋求技術創新好發展，提升技術水平，從而保障融媒體的發展和應用。未來注定是技術型社會，各縣級傳統媒體要充分認識到時代發展的趨勢，緊跟技術發展潮流，提高對技術創新的重視程度，加強同技術創新型公司的交流與合作。像湖南電臺同虛擬主持人開發技術公司展開了合作活動，“嘻芮”一經問世便受到大眾的青睞，提高了節目的收視率，開辟了節目新形式，是技術發展的產物和表現。雖然縣級廣播電視臺的資金和專業技術人員是有限的，卻可以依托融媒體發展，積極同省市級單位進行對接，尋求技術支持和發展方向的指引，進而提高自身的市場競爭力。

4 結論

新時期，融媒體發展已成為大勢所趨，縣級廣播電視媒體要搭乘融媒體發展的快車，提高市場占有率。縣級廣播電視媒體要明確分析存在的問題，進而有針對性的提出解決策略，推動電視廣播同融媒體的融合式發展，提高市場競爭力。

參考文獻

[1]陳奕鋼，李靜波.地市級廣播電視發展新媒體淺議[J].新聞論壇，2017（2）：108-110.

[2]陳澤兵.縣級廣播電視融媒體建設構想[J].廣播與電視技術，2018（5）.