新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探討

刁楊

摘 要 新媒體的產生強有力地溶解了信息與讀者的間隔，讀者不再單一的別無選擇，而是在多種媒介中無所顧忌地選擇多種適合自己的。在此，筆者認為報業今后的發展應著重放在3個方面：一是繼續增強內容原創的優勢，百分之百保證事件的真實性來鞏固傳統報業的核心競爭力；二是改變原有單一的經營模式，要把著重點不僅僅放在傳媒方面，更要加強在比如印刷、出版文化傳播等方面，在多處出彩才能出其不意引發讀者購買欲，不要將關注全部放在傳統的做事方法上，才能打破僵局，打出報業品牌企業；三是應大勢所趨將報業和新媒體完美融合，將報紙信息的優勢通過新媒體來實現放大化，增強二者的交流與互動來實現合作共贏的局面。在當前的發展背景下，整合新媒體報紙成為一種趨勢，在優勢上只有互補，才能實現共同發展目標。描述了新媒體的主要特征，并在此基礎上。對媒介環境及其變化方向進行探討，希望對媒介在當今社會的發展做出貢獻。文章所提觀點以及后續論述均存在些許不足，此后會將研究繼續完善。

關鍵詞 報紙；新媒體；發展；合作共贏

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0004-02

世界上最古老的報紙源于公元前60年古羅馬愷撒手寫的木板，最早期出現在中國的報紙是漢代的邸報[ 1 ]。千百年來，無論是從文化傳播、信息傳遞還是社會經濟的發展來說，報紙都扮演了不可或缺的角色，也起到了極其重要的作用。作為我國早期最具權威的傳播媒體之一，它能夠將時事新聞最快的傳遞到千家萬戶，讓人們及時了解到這個世界的最新動態。在當前的發展背景下，整合新媒體報紙成為一種趨勢，在優勢上只有互補，才能實現共同發展目標。描述了新媒體的主要特征，并在此基礎上，對媒介環境及其變化方向進行探討，希望對媒介在當今社會的發展做出貢獻。

1 新媒體的主要特征

現階段，支撐新媒體的技術部分將全面完善，從GSM到4G還有即將迎來的5G新世界，人類新世界的大門像是重新打開了一番。從硬件到軟件無一不顯示著新媒體，特別是在移動電視新技術和互聯網的框架下，在媒體形式千變萬化的存在環境下的發展空間是無限的。信息的開放性和實時性作為新媒體傳播的主要優勢，人們通過微博、微信等各大平臺來實現信息交互式傳遞，極大地助推了信息傳遞的速率，也側方面擴展了信息容量，讓信息的傳遞突破了時間和空間上的限制。支付寶、網銀、Goolge地圖、云數據、云空間為人們帶來的一系列便利與快捷，騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻，讓文化傳播至億人手指之間[2]。我們簡單的一個手機解鎖的動作，也是一個與世界接軌的瞬間，吹著北溫帶的暖風，看著南寒帶小企鵝。最主要的是，我國的“十三五”發展規劃，已經把發展新興產業作為重中之重，電信網、互聯網、廣播電視網的“三網聯合”已成為大勢所趨。顯然，傳統報業在新興媒介的沖擊下，地位也是岌岌可危，故而亟須尋求適合自身發展的出路來謀取生存。

2 新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展對策

2.1 新媒體環境下報紙新聞傳播變化分析

2.1.1 組織結構的變化

處于新媒體發展大爆炸的環境下，我國傳統報紙行業正在遭受前所未有的危機，為了解決這次危機挑戰，報紙新聞的傳播在根本上做出了應對的改變。在組織結構方面的變化就顯得尤為突出。盡管在傳統的管理體制的限制和約束下，少部分的報社為了改革還是做了些許值得贊賞的突破，也在結構改革方面取得了令人欣慰的收獲。不再是固執己見的堅持傳統，而是加強信息與技術的融合，以退為進實現共贏。在形式上實現創新，對管理方式亦是如此。完美地將傳統報業和新興媒體進行優勢互補，從而進一步推進信息傳遞的進步。

2.1.2 新聞信息源的變化

在新媒體的沖擊下，傳統傳播主體也發生了相應的變化，在早期的傳統媒體傳播時代，信息的主體主要圍繞在國家大事和政府機構。人類傳統的新聞工作者也主要是圍繞著新聞的采集以及制作來開展的，缺乏趣味性文字正式而古板。現如今，信息主體慢慢擴散，上至國家領導人下至普通群眾都可以出現新聞頭條上，無論是從內容還是數量上，都遠遠勝于傳統報紙新聞的傳播。隨著新媒體的發展，使得媒體行業的從業人員的工作性質發生極大的發展，媒體人采訪和關注的焦點不再僅僅放置與政府人員和地產大亨的身上[ 3 ]，更細致從茶米油鹽來報道人民大眾的基本民生、民情，從而精確地滿足民之所需，民之所求。也為社會的發展，國情的安泰奠定了一定的基礎，提供了相應的幫助。

2.1.3 新聞傳播方式的變化

早些時候，我們想知道社會、國家甚至是全球發生的事件，就需要等到第二天天亮的一沓報紙，但是隨著現在互聯網技術的發展，我們不需要再等十幾個小時甚至是一周的時間，拿出手機打開自己喜歡的客戶端，用手指點滑按就可以打開世界的大門。看視頻，聽音樂，購物，找工作，訂機票，足不出戶獲取資源解決問題。不用再依靠報紙上傳遞的單一信息，新媒體的豐富多彩，為人們在生活和工作上信息的獲取提供了極大的便利。

2.2 新媒體環境下報紙新聞傳播發展對策

2.2.1 傳播渠道的整合發展對策

傳統傳播渠道在新媒體的發展環境下確實是受到了極大的限制，但也提供了相應的機遇。眾所周知，報紙新聞的一大重要優勢是新聞的真實性，但這一點在魚龍混雜的網絡上是極不能保證的一點。因此，在傳統傳播渠道的整合中，我們要將報紙新聞和電子媒介相結合，以實現真實信息的傳播范圍擴大，在轉型的過程中，傳統報業要將自身優勢作為基礎，選擇并相信新的新媒體傳播平臺，優勢互補，從而實現信息傳播渠道的拓展，更大范圍的傳播信息，讓新聞的影響力更加快捷便利的傳播到千家萬戶。以傳播為基礎，以報紙為載體，積極有效地整合新的傳播平臺，從而擴大新聞傳播、傳播渠道，擴大其影響力[4]。

2.2.2 報紙新聞傳播與新媒體的交互對策

當報紙媒介發生改變的時候，創新也發生在各個方面。人們在微博搜索網頁上開始頻繁的瀏覽電子報紙，新的傳播數據也在實時更新著。互聯網注冊的用戶每天每月通過各種網頁對報紙的搜索次數直線上升，閱讀頻率頻頻破萬，并且呈現每日上升的局面。截止到2018年8月，各大報紙媒介微博粉絲量呈持續增長的階段，傳播影響力也與日俱增。報紙媒體在微粉領域，影響力在傳播領域可持續增長。390家報紙在新浪的粉絲總數量達到7.46億粉絲，每月增長3.9%[5]。

2.2.3 報紙新聞傳播的數字化對策

就目前現狀而言，報紙媒介的傳播要達到進一步的發展就必須與各大新媒體的互動方面加大力量，還要從各方面豐富新聞報道的內容突破局限。給更新后傳統報紙傳播注入新興數字化的技術，來實現信息傳播的加速度模式。新媒體是科學及時發展的產物，也是新聞行業發展的催化劑。傳統報業在當今社會的局限性太多，沒有改革就只能步步維艱，實時性，周期性都是傳統報業的慢性殺手，人們早已習慣了如今的信息時代，傳統報業不想被淘汰就得致力于電子版數字化的改革[6]。實現報紙的電子版轉型，時時更新確保真實，達到更好的傳承和發展。新媒體是發展新技術、表達新聞的一種方式，對發展先進生產力起著主導作用。由于報紙出版時期的局限，報紙都致力于發展電子附加產品，在重大事件中才能顯露出來。額外在互聯網上與多媒體通過有機結合。這就是傳統印刷報紙的傳播方式并導致了報紙的巨大變化，為平臺目標的實現提供了良好的發展。

3 結論

不進則退是千百年來的發展規則，在這個新媒體層出不窮的環境下，傳統報業的生存受到了前所未有的危機感，我們不想看到一種傳承千年的文化就這么走向消弭。淡淡的紙墨香，微晃的搖搖椅，還有搖椅上戴著眼鏡讀報的老人，這大概是數十年前每個清晨最常見的景象了。

現如今，人們所有的衣食住行用都被高科技智能產品所充斥著，但不可否認的是，那些新媒體的產生讓我們可以更加精確精準的獲得整個社會發生的一切，人們不再依賴每天固定時間派送的報紙，而是更加關注可以時時更新的電腦網頁和手機客戶端。至此，在新興發展的新媒體面前，我們不得不面對報紙行業的經營和發展問題。不想被取代的傳統報業開始了轉型，開始了與新媒體的結合。在保證新聞真實性的前提下，實現新聞實時性、廣泛性、普遍性的發展。

參考文獻

[1]李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策[J].新聞世界，2015（12）：25-26.

[2]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展[J].新聞知識，2015（12）：68-69.

[3]陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”[J].中國地市報人，2014（8）：18-19.

[4]蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準[J].社會科學戰線，2013（4）：36-37.

[5]路建青.報紙新聞：重新認識“長”與“短”[J].蘭州學刊，2014（3）：62-63.

[6]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.