英超即將步入“女強(qiáng)人”時代

本報駐英國特約記者 紀(jì)雙城 本報特約記者 許云峰

“現(xiàn)任英超聯(lián)賽首席執(zhí)行官理查德·斯庫達(dá)摩爾（圖二）于年底卸任后，英超將迎來史上首位女性CEO。”據(jù)英國《衛(wèi)報》14日報道，英超聯(lián)賽于當(dāng)?shù)貢r間周二正式任命Discovery（美國探索傳播公司）動物星球頻道的主席蘇珊娜·丁納格接替斯庫達(dá)摩爾（圖三）出任新一屆英超首席執(zhí)行官，前者將從明年初開始她的新角色。這也意味著，執(zhí)掌英超聯(lián)盟近20年之久的斯庫達(dá)摩爾離任步入倒計(jì)時，英超即將走進(jìn)“后斯庫達(dá)摩爾時代”。

功勛主席揮手離別

“斯庫達(dá)摩爾認(rèn)為現(xiàn)在是時候?qū)⒆约旱穆殑?wù)交給新人。”作為前湯姆森報業(yè)的高管，斯庫達(dá)摩爾在擔(dān)任英超首席執(zhí)行官期間，親手將英超聯(lián)賽打造成“世界第一聯(lián)賽”。以上賽季為例，英超總收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的45億英鎊（約合407億元人民幣），這一數(shù)字位列歐洲五大聯(lián)賽榜首，比排名第二的西甲高出整整86%。法新社披露，斯庫達(dá)摩爾在1999年上任伊始，英超國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的交易價值約為6.7億英鎊，而現(xiàn)在已飆升至51.4億英鎊。切爾西主席兼英超提名委員會主席布魯斯·巴克甚至提議，希望英超每家俱樂部能拿出25萬英鎊（共計(jì)500萬英鎊）與即將離任的斯庫達(dá)摩爾做一次“握手道別”。

“斯庫達(dá)摩爾通過他出色的營銷能力改變了英格蘭足球。”英國《每日郵報》表示，正是擁有高額的轉(zhuǎn)播分成，英超各隊(duì)才能在轉(zhuǎn)會市場上大展拳腳——將世界上最好的足球運(yùn)動員帶到聯(lián)賽。“在這個賽季，英超有三支球隊(duì)保持不敗，空前激烈的競爭讓全世界球迷都為之興奮。”英國《天空衛(wèi)視》評論稱，如果說NBA前總裁大衛(wèi)·斯特恩帶領(lǐng)NBA走向世界是偉大成就的話，那斯庫達(dá)摩爾在競爭更加激烈的足球世界，通過自己超強(qiáng)的運(yùn)營和行銷能力將英超打造為世界第一聯(lián)賽，則更加了不起。

《每日郵報》表示，巴克清楚地意識到，這位59歲的領(lǐng)航者在執(zhí)掌英超期間干得有多么出色，因此他完全有資格拿到這樣一筆“退休金”。持類似觀點(diǎn)的還有斯特恩本人，他曾在一次體育產(chǎn)業(yè)早餐會上說，斯庫達(dá)摩爾的收入太低了（年入250萬英鎊），這遠(yuǎn)低于他在NBA的工作報酬（年入1500萬英鎊）。

不懂球的新主席懂營銷

在得知自己的任命消息后，丁納格坦言，“我很高興能夠出任這個不可思議的角色。英超聯(lián)賽對很多人來說意義重大。它代表了職業(yè)體育的頂峰，有機(jī)會領(lǐng)導(dǎo)這樣一個充滿活力和鼓舞人心的組織是我的榮幸。在俱樂部和球隊(duì)的支持下，我期待在未來的許多年里能繼續(xù)擴(kuò)大聯(lián)盟的影響力。”《每日郵報》評論稱，“丁納格，現(xiàn)在是整個體育界最有權(quán)勢的女人。”

丁納格盡管沒有足球界的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但她“勝出必有所長”。巴克更是對這位新任領(lǐng)導(dǎo)者贊賞有加，“蘇珊娜是一個非常棒的選擇，她已經(jīng)展露出運(yùn)用結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和數(shù)字化管理來應(yīng)對復(fù)雜業(yè)務(wù)的杰出能力。此外，她更是廣播行業(yè)的領(lǐng)軍人物，一位公認(rèn)的商業(yè)主管和優(yōu)秀的人才開發(fā)者。她將非常適合這個新角色，我們相信她能將英超推向新的高度。”按照英國《衛(wèi)報》的說法，讓利潤豐厚的交易繼續(xù)進(jìn)行將是丁納格的主要工作，然而她會面臨與前任截然不同的局面——傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播受到了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。就在丁納格的任命被宣布的幾個小時前，英超聯(lián)賽與數(shù)字傳播公司DAZN就西班牙聯(lián)賽的播出權(quán)達(dá)成了協(xié)議。今年早些時候，亞馬遜也拿下英超部分比賽數(shù)字轉(zhuǎn)播權(quán)。《衛(wèi)報》指出，丁納格在Discovery工作的十年間，在談判轉(zhuǎn)播交易方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這將為她履新提供有力支撐。

擺平豪門利益紛爭成挑戰(zhàn)

擺在丁納格面前的并非一番坦途，此前一項(xiàng)交易導(dǎo)致她與英超聯(lián)賽最大的廣播合作伙伴天空電視臺產(chǎn)生爭執(zhí)。同時，在英超眾豪門胃口越來越大之際如何能妥善處理豪門間的利益關(guān)系也將是這位女CEO面臨的難題。

去年1月，在天空電視臺單方面縮減給探索頻道的轉(zhuǎn)播費(fèi)用后，作為Dis?covery高管的丁納格曾公開抨擊天空電視臺，聲稱后者利用“其市場主導(dǎo)地位，把自己的商業(yè)利益凌駕于觀眾和獨(dú)立廣播公司之上”，并稱英國電視的未來受到威脅。不過僅過一個月，雙方就握手言和。在《衛(wèi)報》看來，由于天空電視臺在英國擁有大部分電視版權(quán)，丁納格現(xiàn)在必須與曾經(jīng)產(chǎn)生矛盾的企業(yè)展開密切合作。

此外，丁納格還要學(xué)會去滿足豪門球隊(duì)不斷增大的胃口。今年夏天，英超幾家豪門球隊(duì)就國外版權(quán)收入分配比例與聯(lián)盟進(jìn)行談判，力求打破以往長期存在的平均分配慣例，畢竟豪門球隊(duì)的觀眾遠(yuǎn)超其他球隊(duì)。此外，據(jù)《衛(wèi)報》披露，包括曼聯(lián)、曼城、切爾西、阿森納和利物浦在內(nèi)的五支英超勁旅試圖組建一個新的超級聯(lián)賽，“這對英超聯(lián)賽而言幾乎是一場災(zāi)難”。▲