紅木家具品牌建設(shè)研究

陳新平

紅木家具作為家具市場的財(cái)富和瑰寶，既能作為日用品在家庭中被廣泛使用，又能作為工藝品擺放在辦公室、客廳等用作裝飾，用處廣泛，然而中國家具市場中嚴(yán)重缺乏帶領(lǐng)紅木家具走向世界家具頂端的品牌企業(yè)。由此看來，我們需要建立具有絕對國際影響力的紅木品牌，帶動(dòng)我國紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、紅木家具品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.忽略了品牌價(jià)值的重要性

紅木家具作為世界家具十大品牌之一，它的品牌價(jià)值是我們不能忽視的重要優(yōu)勢。而在生產(chǎn)模式和傳統(tǒng)的營銷方案的作用下，紅木家具生產(chǎn)廠家的品牌建設(shè)意識(shí)缺乏，再加上品牌經(jīng)營大多處于發(fā)展初期階段，在眾多家具品牌已經(jīng)小有名氣的背景下，紅木家具還處于過去的集中生產(chǎn)銷售模式中，嚴(yán)重忽略了品牌價(jià)值的重要性和巨大優(yōu)勢，導(dǎo)致雖然建立了一些知名紅木家具品牌，但相較于其他家具產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值的建設(shè)比較落后。

2.品牌文化沒有得到發(fā)展

文化為一個(gè)品牌注入精神和靈魂。紅木家具品牌文化沒有得到充分挖掘，導(dǎo)致其底蘊(yùn)單薄，這是紅木家具產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題。眾所周知，紅木材料的稀缺性，讓紅木家具具有了值得收藏的貴重性，但是紅木家具生產(chǎn)廠商往往片面而淺顯地過分重視紅木材料的價(jià)值。沒有充分傳播和發(fā)展其所包含的精神文化，而大大忽視了文化內(nèi)涵這一大賣點(diǎn)，削弱了本是中國傳統(tǒng)文化載體之一的紅木家具的文化優(yōu)勢。

3.缺乏專業(yè)雕刻和設(shè)計(jì)技術(shù)人才

傳統(tǒng)的紅木家具的制造與加工，靠手工作業(yè)，需要細(xì)致且復(fù)雜的手藝。而隨著時(shí)代的發(fā)展，高超精巧的雕刻技術(shù)逐漸退化，保留有傳統(tǒng)手藝的雕刻師傅也越來越少。紅木家具產(chǎn)業(yè)工人，技術(shù)水平普遍較低，嚴(yán)重缺乏專業(yè)知識(shí)技能培訓(xùn)，再加上技術(shù)人員更換頻繁，無法建立長期的品牌效果，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量降低。除此之外，家具的設(shè)計(jì)也需要專業(yè)技術(shù)人才來完成，而小的生產(chǎn)廠家往往沒有專業(yè)的品牌家具設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致產(chǎn)品一味地效仿甚至抄襲別人的作品，嚴(yán)重阻礙紅木家具的高層次發(fā)展。

二、為解決紅木家具品牌建設(shè)存在的問題提出對策

1.明確品牌的重要價(jià)值

對于眾多富裕的家庭，其往往會(huì)追求更高層次的生活，這體現(xiàn)在對高質(zhì)量產(chǎn)品品牌的選擇上，所以品牌建設(shè)對一項(xiàng)產(chǎn)品來說尤為重要。只有給品牌一個(gè)明確且準(zhǔn)確的定位，重視品牌價(jià)值的特殊性和重要性，提高家具產(chǎn)品的檔次，提高品牌的市場知名度，讓客戶認(rèn)可這個(gè)品牌，才能讓一個(gè)品牌在市場上得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

建立一個(gè)獨(dú)特的品牌，必須提高企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量和銷售信用，制訂合理的營銷策略推廣品牌，提高品牌知名度，建立完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，與客戶建立長久的關(guān)系，提高產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)度。以品牌為中心，進(jìn)行質(zhì)量和信譽(yù)的提高。

2.利用文化為品牌增添內(nèi)涵

一個(gè)品牌所蘊(yùn)含的精神文化是企業(yè)的靈魂所在,品牌文化不僅可以作為紅木家具的有力支撐，讓企業(yè)產(chǎn)品品牌得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，還可以使企業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)更有凝聚力和創(chuàng)造力。要塑造品牌文化，需要長期堅(jiān)持進(jìn)行文化宣傳和傳播，將企業(yè)文化與品牌文化有機(jī)結(jié)合起來，使團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品融為一體。要注重品牌文化內(nèi)涵的挖掘與培養(yǎng),重視故事營銷,將紅木家具作為文化載體,提升品牌價(jià)值，提高品牌的知名度和影響力。

3.引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和人才

人才與技術(shù)是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，要打造知名度高、競爭力強(qiáng)的紅木家具品牌，必須重視專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。應(yīng)該與高等院校合作，開辦專業(yè)雕刻技師培訓(xùn)班，挖掘和培訓(xùn)有天賦的學(xué)員，實(shí)行產(chǎn)學(xué)結(jié)合發(fā)展策略，組建高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)，提高紅木家具產(chǎn)品的質(zhì)量。

還應(yīng)引進(jìn)專業(yè)家具設(shè)計(jì)人才，提高員工的自主創(chuàng)新意識(shí)，構(gòu)造屬于自家品牌的獨(dú)特品牌設(shè)計(jì)理念，形成自家品牌的風(fēng)格特點(diǎn)，用上乘的技術(shù)，打造精致的產(chǎn)品，給客戶留下新穎難忘的印象。在維護(hù)好企業(yè)紅木家具品牌形象的同時(shí)，維護(hù)好企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決杜絕模仿、抄襲的行為。

就目前的紅木家具發(fā)展形勢來看，紅木家具必然會(huì)步入高端品牌的市場競爭行列之中，因此，紅木家具的品牌建設(shè)是一項(xiàng)不能停止腳步的工作。紅木家具生產(chǎn)廠商需要認(rèn)清知名品牌的重要價(jià)值和長遠(yuǎn)優(yōu)勢，持之以恒地以品牌建設(shè)為中心，為紅木家具注入文化精神和內(nèi)涵，培養(yǎng)、挖掘和引進(jìn)專業(yè)雕刻技術(shù)人才和有創(chuàng)新意識(shí)的品牌設(shè)計(jì)人員，同時(shí)企業(yè)需要堅(jiān)持不懈地堅(jiān)守品牌形象，只有這樣才能讓紅木家具產(chǎn)業(yè)走出中國，走向世界，得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。