淺談廬劇應對市場變化的運行模式與營銷策略

李 然

（合肥演藝股份有限公司廬劇院，安徽 合肥 230000）

廬劇作為一種特殊商品，我們必須對廬劇采取針對性的運行模式和適合廬劇的營銷策略，想要發展廬劇，傳承廬劇，就必須深化廬劇文化的改革，首先要將傳統的廬劇藝術與新時代的審美浪潮相結合，其次應認識廬劇文化的高度，將廬劇文化薪火相傳，最后，文化藝術界應將振興曲藝事業作為自己終身的奮斗目標，承擔責任，履行義務，將我國廬劇事業推向新高潮。以下是筆者應對市場變化對廬劇的運行模式和營銷策略的幾點建議，希望各位同行多多訂正。

一、應對市場變化的運行模式

順應時代變化，廬劇應采取現代企業的運行模式。第一點，廬劇作為一種特殊的文藝商品，必定具備商品的一切屬性，又因其具有特殊性，故而廬劇的運營模式應對比正常商品的運營模式，并進行優化，逐漸調整為適合自己發展路線的運營模式。首先，應將廬劇產業進行商品化，通過對廬劇老藝術家的宣傳和報道，將廬劇文化與現代媒體相結合，將廬劇商品的品牌形象與老藝術家的人格形象相結合，打造廬劇品牌形象；其次，通過市場推廣和宣傳，可以在主流媒體上普及廬劇的相應基礎，也可以將廬劇表演通過現代人喜歡的方式進行宣傳，舉例說明，廬劇宣傳可以和最近非常火爆的綜藝節目相結合，可以在綜藝節目中設置和廬劇文化相關的主題，因為有全明星的加入，更多的年輕人愿意參與互動，了解廬劇文化知識，享受廬劇文化美感，這是一種非常典型的廬劇文化運行向現代企業運行學習的表現。……