新媒體視域下傳統文化節目熱播的思考

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/山西建筑職業技術學院

一、前言

傳統文化節目自設立到現在，已有一定的歷史。在過去一段時間，也曾深受廣大觀眾的喜愛和追捧。但是，由于傳統文化節目的播出方式、表演形式、傳播的內容等尚未及時進行完善和調整，令不少觀眾感覺審美疲勞。加之由于時代的飛速發展，各類電視節目層出不窮，傳統文化節目難以嶄露頭角。而近些年來，盡管《耳畔中國》、《魅力中國城》、《我是演說家》等傳統文化節目吸引了觀眾的眼球，深受民眾喜愛，但文化節目在選題、風格設計、內容創新等方面均需要突破和改進。

二、傳統文化節目熱播的原因

(一)學習、弘揚及傳承傳統文化

中華上下五千年歷史，文化博大精深，值得我們繼續學習、弘揚與傳承。作為新時代的年輕人，我們對傳統文化的認識和了解，大多從教科書中獲取。在中國教育模式下，傳統文化基本上在教科書上“機械性”地傳輸，這些內容大多晦澀難懂。雖然越來越多的電視節目引入了傳統文化作為主題，但是如果只是將文化進行照搬照抄，依舊無法擺脫枯燥乏味的教學內容和形式，甚至無法吸引觀眾，達不到節目的效果。為了能夠更好地吸引觀眾觀看傳統文化節目，并從中獲取文化知識，工作者著眼于將知識內容通過影像語言表達出來[1]。

在過去，傳統文化節目的表現形式過于單一，且節目內容枯燥單調，此外，過度高喊“學習傳統文化”的口號，卻忽略了節目作用及效果，厚此薄彼。隨著新媒體時代的發展，傳統文化節目不斷改善，融合了“真人秀”的互動性，增添了節目的趣味性，同時能夠達到弘揚傳統文化的效果和目的。例如，《魅力中國城》作為中央電視臺熱播的傳統文化節目之一，其采用文化與旅游結合的創新模式，對城市深厚的內涵進行深度挖掘和發現，并展現在廣大觀眾面對，凸顯城市的獨特魅力，讓觀眾感覺每個城市的特點、風格及底蘊，也是弘揚中華傳統文化的重要方式手段。

(二)豐富節目內容，情系民眾

新媒體視域下，收視率逐漸成為了人們關注的內容。近些年來，各大衛視過度重視收視率，將收視率認定為衡量節目優秀與否的唯一標準，對節目播出產生了錯誤的誤導。為了提高收視率，各大衛視爭先恐后，不惜一切代價開設新的娛樂綜藝節目，僅僅為了吸引觀眾眼球，提高收視率，忽略了節目內容的重要性，難以對觀眾形成正確的價值觀引導。更嚴重的是，有些節目過于強調“娛樂性”，導致節目內容庸俗，甚至宣揚拜金主義等錯誤價值觀，長期下來，對觀眾造成的負面影響是不容小覷的。

因此，電視節目不應求多、求收視率，而是應該求質、求精。優秀的電視節目必須是能夠對觀眾產生積極影響，能夠傳達正能量及正確價值觀的節目[2]。就傳統文化節目來說，不僅能夠實現弘揚傳統文化的目的，傳承優良傳統，還能學習知識及偉大先人的優秀品質。相比起“明星陣容”、“炒作”泛濫的娛樂節目，傳統文化節目更能給與觀眾正確的思想指導，注重與觀眾的接觸和聯系，一些節目甚至可以走進民眾的生活，關注民眾的命運和情感，賦予節目現代化的特征。例如，近段時間熱播的《我是演說家》這一傳統文化節目中，每個參與到節目中的演講者，有來自普通城市卻懷揣夢想的平凡女孩，也有在職場上風聲鶴唳的企業家，也有歷經沙場的退役軍人。這些人來自不同的地方，有著不同的人生經歷和體驗，但在同個舞臺上，展示自己的人生經歷，直面人生的困難和挫折，傳播正能量，也體現出中國人民積極向上的生活態度。雖然節目本身不是直觀地展示傳統文化內容，但其宣揚的正是中華人民身上正確的人生態度和價值觀，從而更好地引導觀眾。再如，《國家寶藏》這一節目，采用真人演繹的方式，將歷史上一些經典的故事情節予以還原和重現，能夠讓觀眾了解歷史故事，創新的節目形式，引領社會新時尚。

(三)網臺合作，戰略互補

隨著科學技術的進步和發展，在新媒體視域下，互聯網不僅能夠改變與觀眾互動的方式，加強制作單位與觀眾的聯系，分配格局也有所優化和擴大，做到雙向互動，減少通訊障礙。為了更好地結合網絡這一新媒體，充分利用其優勢特點，許多制作單位紛紛推出了“網臺同步直播”宣傳方式，不斷創新、調整節目制作思路，爭取做到與時俱進、擴大傳統文化節目的影響力。例如，最近熱播的《喝彩中國人》、《演說家》、《漢字風云會》等傳統文化節目，都同步到網絡平臺，同時直播，吸引了眾多網民的關注，擴大了傳播的范圍。網臺合作的開展，能夠充分結合各自的優勢特點，對傳統文化進行更大范圍的傳播，讓更多的觀眾能夠接受傳統文化節目的熏陶，帶領優秀傳統文化創新發展。

三、熱播傳統文化節目的思考

(一)著眼于傳統文化內容，重視表達方式

縱觀過去優秀的傳統文化節目，節目內容均圍繞中華五千年的燦爛歷史及文化，讓觀眾在節目中感受中華文化的博大精深[3]。因此，傳統文化節目的設計及安排必須首先著眼于傳統文化內容，重視文化影響力。綿延幾千年的優秀的中華民族文化，內容豐富多樣，為傳統文化節目提供了無盡的素材。除此之外，傳統文化內容放入電視節目中，必須重視表達方式，要用視聽藝術進行包裝，并且盡量采取觀眾喜聞樂見的表達方式，才能夠更好地吸引觀眾眼球。傳播傳統文化的責任，是我們每個人不可推卸的責任。而電視媒體對優秀傳統文化的傳播，更加義不容辭。對于相關工作人員自身而言，可以通過設計、安排電視節目，深入學習優秀的傳統文化，例如戲劇戲曲、飲食文化、剪紙、詩詞歌賦等等，還可以對一些名家名畫、建筑藝術等進行鑒賞。總之，我們應當重視傳統文化影響力，并且充分利用新媒體技術來弘揚優秀傳統文化，是這種文化影響力充分展現，以此來擴大社會影響力。此外，在傳統文化節目傳播過程中，要不斷結合時代特征進行創新和改進，不斷豐富節目內容，融入新的特征，提升節目的文化內涵。

(二)從觀眾出發，站在觀眾角度看問題

觀眾就是上帝。電視節目離不開觀眾，必須以市場為主導，設計符合觀眾期待的節目，是電視制作單位的重要責任和工作目標。電視節目必須站在觀眾的角度，杜絕庸俗乏味的節目內容。而在節目類型層出不窮的今天，傳統文化節目想要脫穎而出，并不是一件簡單的事情。時代進步的同時，帶給人類的誘惑也就更多。傳統文化節目想要繼續吸引觀眾眼球，就必須從觀眾出發，了解觀眾真正的需求。觀眾對傳統文化節目的期待和要求，絕對不是對傳統文化的生搬硬套，電視媒體也別妄想穿上傳統文化的外衣，缺乏實質內容的節目是無法贏得觀眾口碑的。盡管面對的觀眾類型各種各樣，對文化的了解程度、興趣程度等各個方面都有所差異。電視媒體可以適當進行市場調查，統計數據，了解觀眾的趣味趨向，調整節目內容及播出時間等，保證節目品質，盡可能符合觀眾需求，從而實現傳統文化節目的傳播目的。

四、結語

總而言之，在新媒體視域下，傳統文化節目必須與時俱進，不斷創新發展，改變過去傳統的表達形式，融入新時代特征及元素，讓傳統文化節目更好地吸引觀眾的眼球。傳統文化節目的熱播，不能脫離傳統文化內容本身，要尊重傳統文化，重視文化影響力，努力弘揚優秀的中國傳統文化。其次，要站在觀眾角度思考問題，了解觀眾的需求，調整傳統文化節目內容及表現形式，觀眾能在觀看節目的過程中學習和收獲，從而不斷實現傳統文化的弘揚及傳承。