在傳統中探尋本土設計
——以陜西西安橋合動漫的原創IP品牌唐妞設計為例

劉麗娟，叢紅艷

（西安工程大學 新媒體藝術學院，陜西 西安 710048）

西安歷史悠久，有著3100多年的建城史和1100多年的建都史，先后有13個王朝在此建都。西安有著唐文化的根，吸引了很多學者來這里探尋，唐文化也為許多藝術創作者提供了寶貴的本土設計資源。

唐妞，是陜西省歷史博物館的形象代言人，由西安橋合動漫的創始人喬喬親自設計。唐妞形象吸引了不少人的眼球，唐妞形象既充滿了民族風味又不失現代設計美感。唐妞的出現，迅速奪得大家的喜愛，成為了陜西首個上春晚的動漫IP形象。

一、唐文化相關性在唐妞人物設計中的體現

唐代文化是中華民族物質文明和精神文明發展的重要階段，文化史上的奇葩。唐代人物的體態、服飾、妝容無不展現著唐人的審美文化，藝術素養。現代很多設計師在設計的同時想著從本土中找到一些可以發展繼承的設計元素，運用于創作當中。唐妞高髻峨眉，面如滿月，體態豐滿，身穿寬袖長裙的人物造型設計處處是唐文化的體現。

（一）唐文化與唐妞的人物造型相關性

唐妞是以唐仕女傭為原型，保留其妝容特點，結合現代漫畫特色設計而成的。可見，唐妞的人物造型設計跟唐文化有著密切的關聯。唐代以胖為美，喬喬設計的唐妞形象，體態豐腴，代表了現代人們眼中唐代人物體態的審美觀。

唐妞的面妝設計也蘊含著唐文化，唐妞的面部設計加了胭脂，臉部粉嫩。表情設計的是細眉小嘴，這些設計都是唐文化所賦予的。

中國的女性自古至今都在追求皮膚白皙的效果，唐代女性在自己的面部和手部涂上厚厚的鉛粉，為了突出一種嬌羞的媚態，還喜歡在面頰涂滿胭脂。唐朝女性搽胭脂的時候，習慣把整個面頰涂滿，許多貴婦甚至將整個面頰，包括上眼瞼乃至半個耳朵都敷以胭脂。

（二）唐文化與唐妞的人物服飾設計相關性

唐妞的服飾色彩采用中國紅，帶有民族特色的色彩，展示著中國美的風采。唐妞的襦裙款式設計繼承了當時的唐朝文化。在唐代，服飾的圖案設計更偏向回歸自然，唐代開始，工藝裝飾普遍使用花卉圖案，其構圖活潑自由、疏密勻稱、豐滿圓潤。特別是波狀的連續紋樣與花草相結合后，就是唐代盛行的纏枝圖案。

唐代的服飾圖案，改變了以往那種天賦神授的創作思想，用真實的花、草、魚、蟲進行寫生，但傳統的龍、鳳圖案并沒有被排斥，這也是由皇權神授的影響而決定的。這時服飾圖案的設計趨向于表現自由、豐滿、肥壯的藝術風格。通過對唐妞服飾圖案的觀察分析，唐妞的圖案設計也是一種類似植物的圖案樣式，團巢紋的改編，采用圓形對稱構圖。唐妞服飾上的圖案設計采用的是植物造型改編設計，將植物花卉應用于唐服飾上大多傳達的是吉祥祝福的意思，也有不少圖案傳達的是古人對于未知世界的信仰與追求。

（三）唐文化與唐妞的人物設計表現技法相關性

喬喬將“唐妞”的人物設計運用了中國畫的技法，蘊含著中國特有的魅力元素。唐朝的興旺發達也帶動了中國畫的發展，如唐朝著名畫家張萱的《虢國夫人游春圖》、吳道子的《天王送子圖》、閻立本的《步輦圖》等等。個人認為“唐妞”是中國畫技法與漫畫創作手法結合的人物設計形象，樣子也可以說是Q版人物形象設計，可愛，大氣，有中國本土特色。“唐妞”的中國本土特色不僅體現在人物造型參考了唐侍女的造型，唐代的服飾文化，妝容發飾文化，還運用了中國畫的表現技法。中國畫重在寫意，“唐妞”的輪廓線用中國畫的表現技法使得人物形象更加鮮活生動。

二、唐妞的本土元素與現代設計的結合

（一）唐妞的本土元素與現代設計原理的結合

唐妞的設計者喬喬很好地將本土傳統元素應用于現代藝術設計當中，不但是對藝術設計的創新，也是對陜西本土設計元素的傳承，更是對唐文化的發展與創新。唐妞的整體形象是頭大身小，是動漫設計原理中Q版人物設計的原理。頭大身小的比例設計出的人物形象偏向可愛，更加討人喜歡。動漫設計的一大特點在于抓住人物特色，要提煉概括出其形象特征。唐妞的人物設計很簡單的幾筆輪廓線就足以展現她的形象特點，也可以說是唐文化的一個縮影。

（二）唐妞的本土元素與現代設計理念的結合

唐妞的通身造型運用著本土元素，蘊含著唐文化，將本土元素應用于現代設計當中，要了解現代設計理念，現代設計理念重體現當下時代的風尚。唐妞的Q版人物設計符合新時代人們的審美觀。很多人這樣說，“唐妞的設計原型是陜西歷史博物館中的一個仕女俑，作為博物館的形象代言，大家都很驚訝，博物館也開始賣萌了。”唐妞的創作者、西安橋合動漫創始人喬喬說：“大家喜歡唐妞，是因為她在體現本土文化的同時，又有一種生動、可愛的表達方式。”

因此，設計者要設計出眾人喜歡的作品，也要關注當下時代的變革，人們的審美變革或者新時代的需求。

三、唐妞本土元素與現代設計的結合給藝術設計者的啟示

（一）讓文化為現代設計做砥柱

一個好的設計不單單展現出其造型設計的美觀性，其次要有文化做支柱，沒有文化的設計應該只是個空殼。在現代的生活中，我們一直倡導繼承傳統文化，對于設計師而言，繼承傳統文化是我們的一個責任，要真正創作出一個好的有著傳統文化的作品就應有探索傳統文化的精神。其次，從另一個角度考慮，傳統文化也在為我們現代設計服務，中華文化博大精深，我們不怕在現代設計中找不到文化做支柱。當然，文化也具有兩面性，要從傳統中挖掘優秀的傳統文化為我們設計服務，取其精華，棄其糟粕，學會從中刪選補充提煉改進。

（二）從傳統文化中找到與現代設計的契合點

對于設計師而言，要創作出有文化內涵的設計，學會挖掘傳統文化元素并將其合理的運用于現代設計當中，這也要求我們要找到傳統文化與現代設計的契合點。唐妞的唐元素設計傳承著唐文化的精神內涵，設計師喬喬就找到了唐文化與現代設計的契合點，他結合了當下人們的審美觀還有現代動漫設計原理，巧妙的設計了有著陜西本土特色的人物形象，同時又帶有現代感，受到很多眾人的喜愛。

四、結語

中華文化為我們現代設計提供了寶貴而豐富的資源，唐妞的設計正是從陜西元素中提煉出一些本土元素。做到這一點，就需要我們設計師合理地利用開發這些資源，做設計要繼承傳統文化需要我們耐心學習當時的文化傳統，領悟其中的精神內涵為做設計服務，同時要找到傳統文化與現代設計的契合點，挖掘真正可利用的傳統文化元素，并融于當下的時代風尚中，做出更好的設計。

[1]西安市人民政府網：http://www.xa.gov.cn/ptl/index.html.

[2]搜狗百科：http://baike.sogou.com/v674767.htm.

[3]責任編輯：吳玉琪.陜西省領導參觀欣賞原創 IP形象——唐妞2016年10月28日 09:51

文章來源：http://sl.china.com.cn/2016/1028/12296.shtml

[4]曾憲利.試論唐代文化的多元發展[D].山東大學,2008.

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