企業(yè)文化宣傳措施分析

■榮 蘭/中鐵十一局城市軌道工程有限公司

當前隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，經(jīng)濟市場競爭力日益增大，提升企業(yè)品牌形象，在企業(yè)和顧客之間架起一道接納和認同的橋梁是打造企業(yè)文化品牌，提升企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的關鍵所在，因此企業(yè)文化建設和宣傳質量成為衡量一個企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿Φ暮诵膯栴}之一。

一、企業(yè)文化宣傳的重要意義

企業(yè)文化宣傳重在直接向全社會傳達企業(yè)的經(jīng)營和管理中的核心理念，營造一種和諧的內、外部環(huán)境，在提升企業(yè)社會知名度的同時打造優(yōu)質的企業(yè)品牌，進而在多方面資源優(yōu)勢的協(xié)同作用下提升民眾對于企業(yè)文化和產(chǎn)品的認可程度，進而提升其經(jīng)濟效益，創(chuàng)造更大的社會價值。同時，積極進行企業(yè)文化宣傳還可以將企業(yè)文化根植于每一位職員的心中，在增強員工凝聚力的同時提升員工的工作積極性，更加全身心的投入到企業(yè)發(fā)展和建設過程中，進而創(chuàng)造更大的物質和精神財富。總結來說，企業(yè)文化宣傳主要有以下三方面的重要意義：（1）引導員工形成正確的企業(yè)價值觀。企業(yè)文化是在企業(yè)發(fā)展過程中員工核心價值觀與職業(yè)精神的集中體現(xiàn)，更是深深根植于每一位員工心中的一種精神力量。企業(yè)文化宣傳首先可以從思想層面上引導全體員工形成正確的職業(yè)道德規(guī)范與企業(yè)經(jīng)營管理理念，從思想和行為領域引導員工向企業(yè)的核心價值取向看齊，進而在無形中增加企業(yè)的軟實力。（2）不斷教育員工，提升綜合素質。企業(yè)文化宣傳不僅可以引導員工的思想和行為，還可以教育員工自覺遵守企業(yè)管理規(guī)范和工作準則，提升員工的規(guī)范化管理程度，進而在部門內部形成一種積極向上的工作氛圍，在實踐中不斷提升員工的工作能力，培養(yǎng)良好的工作態(tài)度，進而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。同時，企業(yè)文化宣傳還可以令員工認識到自身能力和知識儲備的不足，在今后的工作中查漏補缺、銳意進取，明確自身的發(fā)展目標，實現(xiàn)企業(yè)與個人的共同成長。（3）營造和諧穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境。良好的企業(yè)工作和發(fā)展環(huán)境對于激發(fā)員工的潛能，增強企業(yè)的凝聚力至關重要。企業(yè)文化宣傳可以使員工更加真切的感受到企業(yè)的優(yōu)秀文化與獨特的價值文化價值取向，并在員工心中樹立良好的企業(yè)形象，從而推動企業(yè)的文化建設，營造和諧共處、共同進步的企業(yè)文化發(fā)展氛圍，更有利于企業(yè)經(jīng)濟價值和社會價值的實現(xiàn)。

二、企業(yè)文化宣傳策略分析

(一)完善交流渠道

企業(yè)文化建設的關鍵在于加強宣傳，而宣傳的核心工作在于加強企業(yè)與員工以及社會成員之間的溝通。宣傳工作實際上就是向特定的受眾有目地傳達一些信息，經(jīng)過一個認知、認可、認同的過程在受眾的心中形成某種特定的文化印象，從而達到提升社會影響力的最終目的。如果企業(yè)不重視交流工作，故步自封，則企業(yè)文化就沒有生命力。因此企業(yè)加強文化宣傳首先要建立一條相對完善的交流渠道，通過建立企業(yè)交流內部和對外平臺、提供多種形式的交流方式等措施廣泛的吸收來自企業(yè)內部和外部的建議和聲音，幫助企業(yè)領導了解企業(yè)文化建設情況，有的放矢的進行相關工作。

(二)不斷革新宣傳方式

在當今這個信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的新時代，企業(yè)文化宣傳方式也發(fā)生了重大變革，多種新技術和新思路的成功運用有效的提升了企業(yè)文化宣傳質量，有效的迎合了群眾多層次、多方面、多樣性的精神文化需求，并為企業(yè)文化建設提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。因此企業(yè)在文化建設中應該積極引進各種先進的宣傳技術并建立多元化的文化宣傳網(wǎng)絡平臺，綜合運用網(wǎng)絡宣傳、刊物宣傳、新媒體宣傳以及宣傳欄宣傳等多種宣傳方式將企業(yè)的核心文化向全社會進行傳達，滿足不同受眾的信息獲取習慣，吸引全體員工和廣大的社會人士積極參與到企業(yè)文化建設活動中。

(三)加強宣傳隊伍建設

高質量的企業(yè)文化宣傳離不開一支具備高水平的宣傳隊伍，因此企業(yè)必須重視文化宣傳隊伍建設，一方面在各部門設立通訊員和宣傳員等宣傳專職人員，專門負責企業(yè)文化宣傳方案的制定、修訂、完善以及執(zhí)行等工作，并為企業(yè)的文化宣傳獻言獻策，并通過不斷地學習和培訓提升自身的綜合素質和業(yè)務水平；另一方面企業(yè)還要從宏觀上建立相對完善的文化宣傳策略，細化工作準則，并進一步明確各個部門和人員的責任與義務，建立有效的溝通和交流渠道。

(四)積極塑造企業(yè)品牌文化

產(chǎn)品和品牌承載著企業(yè)的綜合實力和發(fā)展理念，更是企業(yè)進行文化宣傳的重要載體，在當今這個競爭激烈的社會，品牌作為一種無形的資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源已經(jīng)成為企業(yè)競爭的焦點。因此為了進一步加強企業(yè)的文化宣傳，提升全社會的認可度，必須努力提升企業(yè)產(chǎn)品質量，打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌，并以優(yōu)秀的企業(yè)品牌為載體進行企業(yè)文化宣傳，進一步挖掘企業(yè)文化內涵，弘揚企業(yè)精神。

三、結語

企業(yè)文化宣傳是提升企業(yè)的社會認可度、提升企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的關鍵所在，其作為企業(yè)的隱形資產(chǎn)在推動企業(yè)發(fā)展和建設、提升企業(yè)的凝聚力方面發(fā)揮著積極地作用，同時也是新時期企業(yè)間競爭的關鍵所在。因此企業(yè)管理層應該充分重視企業(yè)文化宣傳在推動企業(yè)發(fā)展中的積極作用，做好企業(yè)文化宣傳工作，并將企業(yè)文化根植于每一位員工的內心深處，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

［1］蔡官壘.新形勢下如何做好企業(yè)文化宣傳工作研究［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2017（11）:450.

［2］李希全.新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用及實踐研究［J］.東方企業(yè)文化，2015（18）:3～4.