電視節目主持人互聯網語境下的生存策略

■邱海青／贛南師范大學

一、研究意義

為提高電視節目競爭力提供思考，電視節目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個人表現、受眾認可以及市場認可，直接決定電視節目的成功。在網絡時代，媒體形式愈來愈多樣化，受眾群體特征的表現不斷細分，媒體之間的競爭呈現白熱化態勢，電視媒體內部各個“兄弟”頻道和欄目之間，也存在一定程度的競爭關系。電視節目競爭的加劇，必然會對電視節目主持人提出更高的要求。因此，研究電視節目主持人的發展規律，為電視節目培養更多優秀的主持人，進而提高電視節目競爭力具有重要的理論意義。

為電視節目主持人職業發展提供借鑒。電視節目對主持人的要求，隨著社會環境的不同而變化。電視節目主持人在節目中的角色，大體經歷了從簡單播音，到綜合主持，再到專家型節目制片人的歷史階段。網絡時代，給電視節目主持人帶來了前所未有的發展挑戰。面對日新月異的媒體環境和市場變化，傳統媒體環境下成長起來的電視節目主持人，對于職業定位轉換、職業發展要求和職業空間前景的認識，必須形成新的職業觀念，才能適應新的職業環境。對全媒體時代電視節目主持人發展的瓶頸突破進行研究，具有重要的現實意義。

二、應對策略

（一）節目主持人品牌化

人的言行舉止不僅僅代表他個人，更是代表他所主持的品牌欄目的。所以，要同包裝電視電影明星那樣去量身打造和包裝電視節目主持人。……