湘西少數民族紀錄片生存現狀及價值探究

張 睿

(湖南藝術職業學院，湖南 長沙 410100；湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081)

湘西是少數民族集聚之地，因其瑰麗神秘的自然景觀、底蘊深厚的人文景觀，越來越受到外界的關注，也逐漸成為眾多導演創作紀錄片的沃土。多樣、密集、獨特的湘西少數民族文化資源通過紀錄片這一非虛構的影像手段得以記錄、保護和傳承下來，這種紀錄片不僅給后人留下了一段活的歷史以供學習研究，同時也成為湘西少數民族文化走向全國乃至世界的重要途徑。

一、湘西少數民族紀錄片生存現狀探究

(一)選題現狀

縱觀當前以湘西少數民族為題材的紀錄片，寥寥可數，例如《神秘湘西》《紅色湘西》《湘西》等。從這些紀錄片中不難看出，湘西少數民族紀錄片選題內容已從熱衷拍攝自然風貌、風土人情、歷史典故、地域文化等逐漸發展為反映新時代背景下大湘西的發展變化以及湘西人的情感認知與人生體悟等。由湖南省委宣傳部與湖南廣播電視臺聯合攝制的人文紀錄片《湘西》，已于2018年1月在中央電視臺紀錄片頻道、湖南衛視等同步播出，該片打破了以往的敘述模式，通過結合當下時代，深入湘西肌理，發現湘西元素，解讀湘西內涵，表達湘西人心靈深處的故事、情愫與思考，此部紀錄片猶如一股清流浸入觀眾心扉，滌蕩人心。

(二)表達現狀

近年來，國內紀錄片市場盛行“大美之風”，少數民族題材紀錄片因其獨特的地理風貌、風土人情而表現得更為嚴重。一味地強調其審美功能，重視其技巧的運用，只會讓紀錄片陷入創作的怪圈，其結果是最終被觀眾所拋棄。真實是紀錄片的靈魂，任何的表現技巧、敘事方式等都不能以犧牲真實為代價。例如紀錄片《湘西》雖然不失為一部好作品，但是也有欠缺之處。《湘西》中畫面極為考究，解說詞極為講究，但是如果度沒把握好，就會讓人感覺不真實，所以有些觀眾看后，覺得畫面美強過敘事美，有些擺拍痕跡過重過多，與自己真實所感受到的湘西有出入。由此可見，如何處理好真實與技巧之間的關系，是每一個紀錄片創作者都應該認真思考的問題。

(三)融資現狀

央視、地方臺聯合政府宣傳部門共同投資，網絡媒體聯合影視傳媒企業共同投資等是現在湘西少數民族紀錄片創作的主要融資渠道和模式。由于紀錄片收視率較其他類型節目而言偏低，廣告收入少，觀看群眾少，所以這兩種模式創作經費的投入是有限的，創作者的制作環境也是非常艱難的。雖然國外資金逐漸涌入中國市場，但是當前還只是一個摸索時期，缺乏有效的政策支持鼓勵，以及良好的觀眾基礎、市場環境等，所以國外資金大多處于游離狀態。

(四)運營現狀

隨著全球化時代的到來，新媒體的快速發展，許多紀錄片也已經開始嘗試采取多平臺、多形式的全媒體運營模式來搶占市場熱度。例如紀錄片《本草綱目》采用多維度的運營模式，前期、中期、后期每一個環節都通過傳統媒體與新興媒體宣傳造勢，利用線上線下推廣、注重互動營銷、臺網全程聯動等手段，直接把《本草綱目》推向了微博討論熱點，閱讀量達到2億次，討論數達到13.1萬條。形勢更加嚴峻，競爭更加激烈，湘西少數民族紀錄片在營銷方面還非常欠缺，需要借鑒學習，建立其完備的營銷體系迫在眉睫。

二、湘西少數民族紀錄片當代價值探究

(一)社會價值

1.打造湘西少數民族影像志。通過紀錄片這一表現形式對湘西少數民族真實生活樣貌進行原生態記錄，用影像來還原民族的真實面孔、生存現狀以及歷史變遷，并將其保存為一段活的歷史，以供后者了解和研究湘西少數民族文化，打造一份珍貴的湘西少數民族影像志。比如中央臺攝制的紀錄片《揭秘湘西》之《苗寨蚩尤拳》中就真實地記錄了苗族人蚩尤拳這一非物質文化遺產，這類影片又被我們稱之為“中國少數民族社會歷史科學紀錄影片”，簡稱“民族志影片”，具有較高文獻價值和學術價值。

2.塑造湘西少數民族文化品牌。著名紀錄片導演顧茲曼說過：“一個國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊。”紀錄片是展示國家形象極為活躍的文化載體，有著得天獨厚的社會感召力和極強的傳播優勢。湘西這一個少數民族集聚之地，擁有悠久的民族文化歷史和豐富的民族文化資源，如趕年、擺手祭祖、哭嫁、西蘭卡普、曬龍袍等，都可以紀錄片的方式呈現出來，通過各大國際展映、比賽、交流、新媒體等展示在世界大放光彩，塑造湘西少數民族文化品牌，使其聞名遐邇。

(二)教育價值

1.為湘西少數民族紀錄片的創新發展提供智庫支撐。當前，國內外研究少數民族紀錄片的少之又少，涉及湘西少數民族紀錄片的更是無人問津，湘西少數民族紀錄片的制作可以促進相關高等院校、機構建立研究基地，深入分析研究當前創作存在的問題，結合國內外紀錄片市場現狀與湘西少數民族文化發展需求，對紀錄片創作的全生產過程提出具有創新性、市場性、國際化的創作發展理念，這樣不僅可以填補湘西少數民族紀錄片傳播理論研究的空白，還可以為其創新發展提供智庫支撐。

2.為湘西少數民族紀錄片創作團隊提供人才支撐。湘西少數民族紀錄片創作團隊的發展壯大，離不開過硬的專業人才隊伍支撐。湘西少數民族紀錄片創作團隊可以聯合高校、相關研究機構共同培養專業人才。培養模式可以多樣化，如建立“湘西少數民族紀錄片工作坊”、開辦“少數民族紀錄片大師班”、商業項目驅動教學等，根據具體的形式制訂相應的人才培養方案，以此來推動少數民族紀錄片專業人才快速成長。

(三)經濟價值

1.促進湘西少數民族地區經濟發展。湘西雖地處偏遠，但絢麗多彩的文化資源賦予了紀錄片眾多拍攝題材、角度及內容。隨著新媒體時代的到來，紀錄片的傳播更加多樣、便捷、快速，湘西又多了一扇向外界展示的窗口，湘西少數民族地區的旅游業、民族工藝品業等借此傳播平臺迅速走向全國乃至世界，吸引眾多游客前往、外來投資進入，勢必會帶動湘西少數民族地區經濟的發展。

2.增強紀錄片市場活力，推動紀錄片產業發展。當前，中國紀錄片市場迎來了黃金發展時期，據《中國紀錄片發展報告(2018)》顯示，除開民營、新媒體機構，2017年政府部門及各級電視機構投入或扶持紀錄片創作資金超過38億元；截至2018年，中國紀錄片產業的直接經濟效益規模已超100億元，紀錄片產業發展令人振奮，其動能和價值未來更加可期。湘西少數民族紀錄片雖然只是其中很小的一個構成部分，但是具有獨特魅力的它勢必會給中國紀錄片市場增添一份新的活力，為推動中國紀錄片產業的快速發展貢獻一份堅實的力量。

三、湘西少數民族紀錄片創作發展的幾點思考

(一)資金

1.多元融資。少數民族紀錄片想要快速發展，必須打破現有的既定模式，朝著多元化方向發展，積極尋求多種合作模式，廣泛吸納優質資本。第一，努力開拓國內外融資渠道和模式。湘西少數民族紀錄片可以采取當前國外流行、國內正在興起的眾籌、方案預售等模式。眾籌主要分為股權眾籌、項目眾籌，而這些模式也主要是通過網絡眾籌平臺來實現的，去年影院上映的紀錄電影《二十二》就是采用眾籌模式進行融資；方案預售可通過紀錄片商業運營網站、國內外紀錄片節來完成，第33屆艾美獎最佳紀錄片獎獲得者《歸途列車》就是通過預售尋找投資非常成功的中國紀錄片作品。第二，嘗試與短視頻平臺合作，引入新資本。短視頻是當前受眾非常追捧的社交方式，各類資本大量涌入，湘西少數民族紀錄片正好可以借力打力，嘗試碎片化表達，與短視頻平臺合作開發內容。

2.商業運作。湘西少數民族紀錄片創作發展本就艱難，在不影響紀錄片真實表達的情況下，適時地嘗試與商業品牌合作，植入商業廣告，開發商業項目等各類運作模式引入資本，也未嘗不可，這也算是一種新的生存方式。紀錄片《茶界中國》在中國市場就做了一次積極的探索，如片中植入福特汽車品牌、聯合江蘇衛視共同招商、將IP產品化，與茶農眾籌打造官方禮盒、牽手京東直播推廣好茶等，這些商業運作不僅為該片營造了良好的關注度、口碑，也帶來了較好的經濟效益。它的成功也為湘西少數民族紀錄片發展指明了方向。

(二)人才

1.合作培育。《2017年中國紀錄片發展研究報告》顯示，創作團隊專業素質良莠不齊，人才匱乏等依然是紀錄片產業發展亟需解決的問題。人才的培養是紀錄片可持續發展的不竭資源，湘西少數民族紀錄片創作團隊要聯合省內外各大高校共同培養紀錄片人才，執行并落實“共同制訂人才培養計劃、引入商業項目驅動教學、紀錄片大師班學習”等一系列人才培育方案，有效地促進紀錄片專業人才的迅速成長，為湘西少數民族紀錄片發展提供堅實的后備軍。

2.政策扶持。湘西少數民族紀錄片的繁榮發展離不開國家相關政府、機構的大力扶持，應多與廣電局、民委、行業協會、相關企業等建立良好的互動關系，爭取相關政策扶持與資金支持。日前，國家廣播電視總局發布了《關于實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知》(簡稱《通知》)。《通知》里明確指出將建立健全人才培養與激勵機制，這對于紀錄片行業來講是重大利好，湘西少數民族紀錄片更應該抓住此次機遇，獲取政策、資金扶持，創作出更多有深度、有厚度、有溫度的紀錄片作品，在國際舞臺上用影像講好中國故事，傳播好中國聲音。

(三)市場

1.衍生產品。自從2016年紀錄電影《我在故宮修文物》播映以后，以前在電影、動漫等市場經常被提到的IP概念、衍生品等新鮮事物，如今也開始在紀錄片市場迅速發展起來。衍生產品是對紀錄片內容的再度開發與利用，如百集大型人物傳記紀錄片《百年巨匠》播出之后，便與北京熙金文化發展有限公司達成協議，共同開發齊白石、徐悲鴻等20多位中國近代藝術大師經典作品的純金版藝術衍生品。湘西少數民族紀錄片也可以通過深度挖掘內容，最大限度地激發此類紀錄片的潛在價值，催生出更多具有市場價值的衍生品。

2.跨界合作。在媒介融合的背景下，紀錄片已經開始與各類節目形態、表現元素、播放平臺等混搭、融合，建構成新形態的紀錄片，這一系列行為在業內被稱“跨界合作”。紀錄片“跨界”現已成常態，多種類型不斷涌現，如紀實類真人秀、紀實短視頻、網絡直播等。例如2018年央視紀錄頻道聯合央視網實施紀錄片+短視頻模式的跨界，共同打造百集紀實短視頻《如果國寶會說話》，每集五分鐘，實現了收視與口碑的雙贏。湘西少數民族紀錄片可以探索“跨界合作”，嘗試各種“湘西少數民族紀錄片+”組合，無論怎樣變換但必須遵循一個準則，那就是不能違背真實。

3.走入院線。2017年，紀錄電影總票房達到2.6億元，其中《二十二》拿下1.7億元的票房。截至2018年6月，紀錄電影《厲害了，我的國》又以近5億票房打破國內院線紀錄片票房紀錄，成為目前中國紀錄電影票房冠軍。可見，中國紀錄片已經迎來了院線時代。湘西少數民族紀錄片應抓住發展契機，努力挖掘少數民族紀錄片潛在價值，打造高品質紀錄電影，爭取早日走入院線開創一番新天地。

四、結 語

湘西少數民族文化資源豐富密集，瑰麗神秘，底蘊深厚，湘西這般絢麗多彩的文化資源通過紀錄片這一表現形式向世界完美呈現。少數民族題材紀錄片是民族與民族之間溝通的橋梁。它給人們提供了一個了解神秘湘西的機會，不同國家，不同文化，不同民族的人們借助紀錄片互相了解，拉近了全世界彼此之間的距離。隨著紀錄片在全世界的廣泛傳播，湘西這片神奇的土地正帶著瑰麗與精致的東方美走向世界。