企業(yè)是“中間人”

◎ [美]戴維·S.埃文斯 理查德·施馬蘭奇

今天世界上最領先和最成功的一些企業(yè)，如蘋果、谷歌、Facebook、微軟、亞馬遜、阿里巴巴、騰訊，莫不具有多邊交易平臺的特點。眾多激動人心的居行業(yè)領袖地位的創(chuàng)業(yè)公司，如共享住宿平臺Airbnb、法國拼車公司BlaBlaCar、印度電商Flipkart、照片分享網站Pinterest，也都在一定程度上與平臺經濟息息相關。

這些公司的共同點，是把一個群體中的成員（比如想搭車的人）與另一個群體中的成員（如尋找乘客的司機）連接起來。它們的成功模式與數(shù)十年來大學經濟學和MBA課堂中教授的商業(yè)模式完全不同。

在傳統(tǒng)制造業(yè)中，企業(yè)購買稀缺原材料，制成產品，然后將產品出售給消費者。然而在多邊平臺經濟時代，企業(yè)是“中間人”，任務是把消費者連接在一起，且大多在虛擬空間中運行，形成一個多邊平臺。

比如阿里巴巴，經過數(shù)十年的發(fā)展，已經演變成一個巨大、多邊、互連的平臺：包括中國消費者、全球消費者和全球批發(fā)采購員在內的買家平臺，包括淘寶網、天貓、聚劃算和阿里巴巴全球速賣通在內的零售市場平臺，包括中國及全球小型零售商和品牌零售商的零售商平臺，以及淘寶網和阿里巴巴全球貿易網組成的批發(fā)市場平臺等。

“多邊平臺經濟”可謂風頭正勁，但很多人也許會問，它的黃金時代會一直持續(xù)下去嗎？“中間人”企業(yè)還有更大的發(fā)展空間嗎？或者是像有些人所說，平臺不過是“玩虛”的，世界終歸還會回歸到實體制造業(yè)的天下？

我們經過多年的研究發(fā)現(xiàn)，這些市場新寵所做的其實不過是舊事情?！爸虚g人”這種商業(yè)模式已經存在將近1000年，如今不過是使用了新的互聯(lián)網技術手段對舊模式進行了改造而已。

“中間人”的歷史沿革和過去20年的發(fā)展都顯示，加速發(fā)展的多邊平臺對各行各業(yè)的“改造”將會持續(xù)至少數(shù)十年，而不是幾年的時間。

因此幾乎可以肯定的是，多邊平臺經濟最好的日子還沒有到來。未來幾十年里，多邊平臺的影響力還會與日俱增。隨著具有創(chuàng)新性的新“中間人”的出現(xiàn)，這種“改造”將進入快速沖刺階段。

變化會來得既慢又快，并且遠遠超出你的想象。