新媒體發(fā)展背景下圖書館閱讀推廣策略分析研究

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科技的進(jìn)步，促使了新媒體時代的到來。隨著手機(jī)、平板電腦等移動終端的出現(xiàn)，新媒體平臺也越來越多出現(xiàn)在人們的生活之中。微信公眾號、微博號、頭條號等都是我們常見的新媒體平臺，不少企業(yè)單位都在利用新媒體平臺，加大對自身的宣傳。在過去，圖書館是人們閱讀的重要場所，但是在新媒體時代到來后，紙質(zhì)書籍的閱讀量每年都在下降。雖然仍舊有不少人喜歡去圖書館借閱書籍，但不可否認(rèn)的是相對于電子平臺，不管對公眾的吸引力正在不斷下降。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢，圖書館閱讀推廣工作必須要與新媒體相融合，拉近與讀者之間的距離，提高圖書館的社會影響力。

一、圖書館閱讀推廣的必要性

一是圖書館開展自身工作的需要。當(dāng)前圖書館主要經(jīng)費一般來源于地方財政支持，但是即使有財政支撐，很多地方圖書館工作開展的并不理想。在電子閱讀泛濫的背景下，圖書館受到了冷落。當(dāng)然也有一部分原因在于一些地方圖書館藏書更新較慢，很多圖書老舊，新書較少，不能吸引讀者。在新媒體時代中，傳統(tǒng)圖書館受到了極大的沖擊，要想在信息時代中另辟蹊徑，那么必須要做好閱讀推廣工作，吸引更多的讀者前來，促使圖書館自身的革新。

二是推動全民閱讀的需要。根據(jù)國際機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國國民年均閱讀書籍?dāng)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、日本等國家。中國雖然有著悠久的歷史文化，但是到今天，國民閱讀量下降已經(jīng)成為一種社會問題。閱讀量的下降對于整個民族文化的發(fā)展傳承以及個人的成長都會產(chǎn)生影響。越來越多的人熱衷于手機(jī)的碎片化閱讀，雖然碎片化是知識整合的一種方式，但同樣也極大縮減了知識的內(nèi)涵，長久下去對于個人的文化積累會產(chǎn)生不良影響。因而對于圖書館來說，做好閱讀推廣是發(fā)動全民閱讀的需要。

二、新媒體背景下圖書館閱讀推廣策略分析

一是構(gòu)建新媒體平臺。當(dāng)前，在眾多新媒體平臺中，微信公眾號與新浪微博官方賬號屬于公眾使用人數(shù)較多的。圖書館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建自己的微信公眾號、新浪微博等賬號，并且將賬號的二維碼做成廣告橫幅放在圖書館門口、自習(xí)室、閱覽室等地，工作人員也可以定期舉行活動，邀請讀者關(guān)注。微信公眾平臺除了可以發(fā)布圖書信息外，目前還可以實現(xiàn)借閱信息查詢等功能。圖書館可以尋求地方財政支持，聘用專業(yè)人員運營微信公眾號，將圖書館借閱證信息與微信號綁定，實現(xiàn)在手機(jī)上查詢圖書借閱情況以及還書期限等功能。通過這種功能整合的方式，讓更多讀者愿意主動的關(guān)注圖書館微信公眾平臺，便于圖書館進(jìn)行閱讀推廣。除此之外，新浪微博有著更加開放的空間，圖書館可以利用新浪微博來進(jìn)行推薦書籍活動，轉(zhuǎn)發(fā)分享新書信息以及圖書館新書采購情況，方便讀者了解圖書館圖書動態(tài)。

二是在圖書館內(nèi)設(shè)置自動查詢、借閱機(jī)器。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有圖書館引進(jìn)了自動查詢、結(jié)語功能的機(jī)器，讀者可以便捷的自助查詢圖書館藏情況以及借閱情況，也可以通過機(jī)器完成自助借書、還書，節(jié)省了時間。一些地方圖書館還在本地人流量多的地區(qū)建立小型自助圖書館，方便讀者借還書籍。引進(jìn)電子化操作不僅僅可以幫助圖書館節(jié)省人力資源，也方便圖書館工作的開展，提高讀者的閱讀體驗。

三是開展豐富多彩的新媒體活動，微信、微博點贊抽獎活動等。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)有不少省、市級圖書館搭建了新媒體平臺，但很多都存在著關(guān)注量不夠的情況，導(dǎo)致閱讀推廣工作開展滯后。如何吸引讀者關(guān)注公眾平臺，成為很多圖書館新媒體工作者所擔(dān)憂的問題。如果只是單一的進(jìn)行圖書宣傳、推廣工作，必然難以吸引讀者眼球。圖書館新媒體工作應(yīng)當(dāng)努力爭取財政貼補，定期舉辦關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等活動，可以將一些新出圖書作為獎品。一方面吸引了讀者關(guān)注，另一方面也對新書進(jìn)行了宣傳，沒有抽到獎品的讀者也可以選擇到圖書館借閱。

三、結(jié)語

圖書館是知識的海洋，閱讀是人類進(jìn)步的階梯。中國作為文明古國，幾千年的文化積淀為我們創(chuàng)造良好的閱讀學(xué)習(xí)環(huán)境。但是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國人的人均年閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、英國、日本等國家。同時隨著各種移動終端以及電子閱讀器的發(fā)展，越來越多人尤其是年輕群體傾向于電子閱讀，紙質(zhì)書籍受到忽視。但是不可否認(rèn)的，大部分使用電子閱讀的讀者往往是碎片化閱讀，這種閱讀方式有很大的局限性，不利于知識的積淀。因而圖書館對于紙質(zhì)媒體的發(fā)展有著重要作用，在新媒體時代中，圖書館要想做好閱讀推廣工作，既要依賴于新媒體便捷的宣傳方式，也可以利用新媒體更加廣袤的讀者群體，只有與新媒體做好融合，才能沖出電子閱讀的浪潮，推動傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。