新媒體時代媒體編輯技巧探析
——以微信公眾號為例

姜群 長江職業學院 湖北武漢市 430074

一、新媒體時代的特征

1.什 么是新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的一種新型媒介方式。涵蓋了所有數字化的媒體形式，即數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體具有多樣化特征，既交互又即時，既海量又共享，既有多媒體與超文本，又具個性化與社群化。

新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！倍摵蠂炭莆慕M織對新媒體下的定義是：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介?！?/p>

2.新 媒體時代的特征

嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。其媒介特征是：

（1）數字性，海量信息承載特征。

數字化意味著媒介文本內容可以和物質載體相分離，數據壓縮到很小的空間，可以非常快的速度和非線性的方式處理。

（2）交互性，碎片化信息傳播特征。

對傳媒業最大的影響是導致“用戶產生內容”興起，交互性體現明顯。用戶注冊、傳播溝通、游戲時，交互性無處不在。

（3）虛擬化信息傳播環境特征。

虛擬的手段和用戶體驗是新媒體一大特征，智能化技術是新媒體的核心動力。最明顯體現于電子游戲中，如體感游戲；以及空間、環境、現實狀況、身份等的虛擬。

二、新媒體編輯技巧

1.圖 文標題需簡短醒目，易理解。

在移動閱讀中，標題是引起讀者閱讀興趣的開始，好標題能快速幫助用戶找到文章的結構并劃分重點。

（1）簡明扼要的標題能迅速吸引讀者的注意。圖文標題是提高移動用戶閱讀興趣的首動力，標題越簡潔明了越能快速被解讀，并轉化為對文章的閱讀欲望。

（2）標題字數在約13個字以內最佳。過長的標題會加大讀者對標題的理解難度?？商砑雍唵涡涯康姆枺纭尽?、“ | ”，突出關鍵字。

2.層 次分明，使用正文小標題。

（1）層次感。需加大行間距區隔，一般在小標題和正文之間空一行；如果小標題過長，可以將小標題斷句折成兩行分為主副標題。 小標題不宜過長，既不好看又可能造成理解困難。對于狹長的手機屏幕而言，簡短明快才是關鍵。

（2）字體增加色彩，或者改變字號大小，鮮明突出。可以改變小標題字體的顏色；顏色不要用得太多，切忌眼花繚亂。

3.圖 片使用的美化與視覺效果

微信中的圖片一般包括，頭圖封面、小圖封面、以及文章正文中的配圖。

（1）封面圖

公眾號文章的封面圖是編輯審美品味的體現，分為頭圖封面和小圖封面。好的封面圖可有效引起讀者的閱讀欲望，并轉化為對移動內容的閱讀。挑選封面圖有尺寸、內容方面要求，可添加有特色的元素。

封面圖尺寸900x500 ，次圖200x200，相應位置配圖嚴格按照這個來做圖，可以保證出來的效果最佳的。要盡量選擇干凈、色彩統一的圖片，為突出文章的主題，可適度ps加工。

（2）多圖文配圖

封面有多圖文配圖的，整體風格要保持一致。封面圖片的主要內容要盡量居中，以方便微信后臺自動截取封面圖居中的正方形內容。

（3）正文配圖

正文中配圖需與封面圖相呼應，在挑選時要選擇與文章內容相近的，并注意圖片內容、色彩冷暖方面的一致性。

4.文 字排版小技巧

（1）舒適視覺的字號

文章正文的字號建議在14—18px之間，以16px最佳，適合手機屏幕閱讀。如果篇幅較長，則字體可以偏大在16—18px之間；如果想要偏精致“文藝范”效果，可適當稍小，在12—14px之間。

（2）適度的間距

行間距方面，1.5—1.75倍的行距較為適中，手機閱讀會比較舒服。而單倍行距則過擠，閱讀視覺易疲憊。如果需要強調文字，可改變字體顏色或背景，也可添加適當排版樣式，添加裝飾效果。

正文段落最長不超過一屏，無需首行縮進；要多分段，用短段落；而段落之間宜空一行，讓眼睛休息，也方便閱讀和理解。

（3）選擇合適的字體

不同類型的文章風格需要不同的字體來體現，比如文藝范可采用手寫體與楷體，強調可用微軟雅黑。但是同一篇文章，字體不要超過3個，會顯得雜亂。如需要變換，盡量采用同一字族，有些微差異。

同一種字體想要差異化，還有一些處理方法，比如加粗、換顏色、變換字號大小等，在統一化下又有變化。

5.新 媒體編輯的設計美學

在排版微信公眾號文章的時候，有一些設計美學原則需要注意。

其一，版面結構分明，重點要突出。公眾號文章是移動化閱讀，局限于手機屏幕大小和從上至下展開的特性，內容一定要具條理性、邏輯感，才能清晰表達出編輯意圖。簡潔明了、又具有條理性最佳。

其二，版面的統一性，視覺效果整齊而醒目。手機屏幕不大，其寬度尺寸是固定的，編輯器編輯內容時，會自動生成左右兩邊對齊，有整齊的視覺效果。而顏色、字體、字號等方面，也需要注意差異化中的統一性。