淺析中國體育新聞傳播與體育新聞道德的規范

■/

一、體育新聞學科在新聞學上的地位

法國巴黎國際體育記者協會的正式成立雖然標志著體育新聞在國際上逐漸成為一門獨立的新聞學科，但是在我國由于當時社會發展較為落后，作為一門學科研究方向的體育新聞并沒有得到充分的重視。在20世紀初期，由于體育新聞報道深受讀者歡迎和喜愛，體育新聞也逐漸成為了一個新的新聞品種。越來越多的體育新聞工作者和新聞學者開始熱衷于對體育新聞這一新的新聞品種進行專門的研究。1979年的9月新中國才成立了最早的中國記者協會，2005年中旬我國體育科學學會成立了體育新聞傳播研究分會并舉辦了全國首屆體育新聞傳播課程的講習班。自此，作為體育學和新聞學的一門交叉學科，體育新聞受到了越來越多的關注，并且在新聞領域中占據了越來越重要的位置。

二、體育新聞的由來

我國的一些體育運動項目是在中國封建帝國逐漸解體的背景下受西方影響而發展起來的，最初多出現于西人居住的租界區，而國人的體育意識是隨著洋務運動的“師夷長技以制夷”的思想而被引進的，洋務派的“新軍”、“新學”中的“兵操”，開辟了近代體育之先聲。在廢除科舉之后興起的“新學”中，出現了系統的“體操”課程的設置。但由于清朝末期中國政治趨于腐敗，經濟逐漸落后，體育的發展逐漸趨于平緩。中國近代體育新聞的開端是一個值得研討的問題，將西方近代體育出現在報刊上作為近代體育新聞的起始點應該沒有什么不同的意見，但問題在于什么時候西方體育運動出現在中國報刊上。有人認為1864年4月18日至25日，上海第一份中文報紙《上海新報》刊登的《第一日跑馬單》，對租界春季賽馬的報道是最早刊登的體育報道；還有人主張1872年4月30日，近代的商業報紙《申報》在第一號上刊登的“馳馬角勝”是最早的體育報道；也有認為是以徐一冰1909年4月在上海創辦的體育刊物《體育界》為起點。對此很多人有很多種不同的見解，由于年代久遠，對考證某條具體的新聞作為近代體育新聞報道的起源似乎已經成為一個不能完成的任務。

最早興起的跑馬運動。清道光二十五年(1845年)，上海設立地租界，西方的近代體育隨著西方僑民一起進入地租界。道光三十年(1850年)，上海租界出現了中國第一個賽馬場。有記錄的第一次賽馬是1848年4月17日舉行的，那次比賽輕松而隨意，騎手劃了一個圈，從樹叢的大楊樹后出發，繞了一大圈。居住在上海的洋人們熱衷于賽馬，訂購一匹“格里芬”約25英鎊。他們靠抽簽來選馬，幸運的人可以選到一匹出色的賽馬。運氣最差的也可以通過25英鎊買到一匹坐騎。第一則跑馬新聞根據現有的資料顯示最早在我國出現的具有新聞性質的體育報道當屬《遐邇貫珍》中對于賽馬的運動一些報道。該刊在1856年3月1日出版的第三號刊中“近日雜報”一欄中就刊登了這樣一則消息，“本港于二月十九至二十一日期間在黃坭涌斗馬。”這是我們目前為止能看到的有關近代最早的體育新聞報道。寥寥18字的報道文章隱藏在報紙上不甚顯眼，但卻是一則新聞要素較完備的消息。

三、體育新聞的新形態

現如今伴隨著體育新聞的逐漸發展，與互聯網有關的體育新聞傳播也在不斷的進步與更新。如今類似于新聞網頁、網站論壇、大眾聊天室的方式被廣泛的運用于體育新聞的傳播當中。像虎撲籃球、新浪體育、騰訊體育等體育新聞傳播方式活躍在當今有關體育新聞的傳播當中。這種傳播方式具有極強的群眾性和平民性等特點。所有人都可以通過這種方式來交流傳播體育新聞。各種體育名人也通過開通如新浪博客騰訊博客等手段宣傳其對于新聞概念的理解，如類似于國家籃球運動員劉煒、前體操運動員桑蘭通過開通新浪博客的方式發布文章，面向群眾講述他們對于體育的了解以及傳播對其專項的體育新聞的報道。這種通過博客傳播體育新聞的方式漸漸成為了我國體育新聞傳播的重要組成部分。而類似于體育論壇的傳播方式也漸漸被網友們所熱衷，如虎撲論壇等。體育愛好者們通過論壇來交換他們對于體育的看法，進而增進了情感交流。

四、體育新聞的道德與規范

當今體育新聞的傳播方式主要是通過互聯網，因為互聯網具有無可比擬的快捷特點，但正是因為網絡傳播的迅速性也給體育新聞傳播帶來了極大的問題?；ヂ摼W體育新聞所面臨的突出問題就在于新聞的真實性難以保障，很多報道嚴重失實；而新聞最重要的一點就是報道的真實性，真實性對于新聞來說完全是它的靈魂所在。堅持一個新聞的真實是新聞傳播的重中之重，而現如今網絡新聞工作者由于過分追逐第一手的新聞資訊以搶得先機，往往過于重視新聞發布的速度。有的時候各大新聞網站經常會在比賽還沒有結束的時候就做好了準備，而這樣難免會造成很多新聞報道失誤和失實。就我們所知，2004年的雅典奧運會女排決賽上我國女排選手通過自己頑強的努力逆轉了比賽奪得了最后的冠軍。

少量體育新聞的娛樂化。體育新聞作為新聞的重要組成部分具有其獨特的娛樂性，可以為廣大的體育愛好者提供體育的樂趣，比如NBA中全明星賽的球員選擇則是通過網上投票選舉的方式產生的。這種方式即體現出了球員的受歡迎程度以及大家對于選手的評價，也增加了新聞觀眾們對于整個活動的參與感與喜愛球員獲勝的樂趣。新聞傳播的重心不放在體育賽事本身

上，而是放在了與賽事有關的運動員選手身上，由衷的熱愛報道運動員們的私生活以及與其有關的花邊新聞。這種報道方式可能會滿足一部分受眾獵奇的心理而吸引一部分的受眾訂閱觀看，具體體現在內容上，軟性新聞所占有的比重比較大，其中有關于明星的私生活、生活愛好以及日常行為事件成為了主打內容。其中尤為惹人矚目的是對明星有關私生活的報道，像英格蘭足球巨星貝克漢姆，美國社交名媛卡戴珊家族們的私生活以及花邊新聞時常成為網絡以及狗仔隊們的追捧。其二在形式上，新聞的標題普遍露骨，而在其內容上通常只是故弄玄虛，通過刺激眼球的方式吸引受眾的閱讀觀看。