淺談包裝設計中的色彩運用

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每次當我們進入市場和超市時，都會看到貨架上呈現著各種美麗形狀和鮮艷色彩的商品。我們大多時間會被那些色彩鮮明、對比強烈的包裝所吸引，這就是包裝色彩所起到的作用。它通過對不同色彩的調配和應用成功吸引了消費者的注意，并且使之對產品產生豐富的認知和聯想，從而刺激購買欲望。 產品包裝設計的效果在很大程度上取決于對色彩的使用，色彩在突出主題，美化產品和促進消費者識別商品方面起著重要的作用。

一、包裝設計中色彩的基本特征

(一)色彩的特征之一——象征功能

色彩元素在現代包裝設計中具有象征意義。不同的色彩對人們的心理和生理有著不同的影響，因此便具有不同的感染力。人們對于生活中所接觸到的的色彩普遍有著主觀的感受，各種顏色都會不同程度地刺激著人們的視野，并對人們的心理起作用，使人們有各種各樣的感受和聯想。這就為包裝設計師提供了廣泛的設計基礎和豐富的表達方式。包裝設計中的某種顏色可以提醒人們產品的顏色和味道。例如，在味道方面，粉紅色，橙色等顏色會讓人覺得甜美，紫色，棕色讓人感到苦澀，而鮮艷的紅色讓人感覺辛辣。在體感方面，紅色，橙色和黃色象征著溫暖，藍色，紫色和藍綠色使人感到寒冷。因此，設計師應該深刻理解色彩的象征意義，特別是在包裝設計中要靈活使用之。

(二)色彩的特征之二——和諧功能

色彩和諧的產品具有很強的和諧性，讓人感到快樂，可以放松并產生美的享受。優秀的包裝設計是產品形式和功能的完美統一，在滿足人們的功能需求的同時，也帶來了視覺和心理上的愉悅感。如今，創意素材豐富多彩，在包裝設計的專業領域中，材料可用于設計，顏色也可用于設計。色彩已成為包裝設計研究的重點，通過對不同消費群體的文化和情感需求的了解，及時呈現出有針對性的色彩設計，以適應不同消費群體的需求，讓人們體驗到美與和諧。使色彩設計體現出親和力和誘惑力，并體現出終極的人文關懷。

(三)色彩的特征之三——傳達功能

色彩對人的影響是客觀的。對于一個具有獨創性的人來說，顏色往往包含著許多情緒，這種心理色彩的反應非常復雜。包裝色彩設計的目的不僅是要完成色彩本身的組合，還要考慮到人們對這種色彩組合的心理反應。顏色是影響包裝設計成功的重要性能因素。它具有強烈的視覺沖擊力。色彩是通過感覺傳遞的，當人眼看到顏色時，往往伴隨著一系列的心理反應。當他們觸摸到紅色時，人們會感到溫暖，當他們觸摸到藍色時會感到寒冷。色彩還可以表達輕盈，力量，明亮和憂郁，向前和向后，擴張和收縮，興奮和安寧，美麗和樸素的感覺。色彩的各種感受是心理效應的結果，與實際對象并不一致，但對人們的消費過程有一定的影響。

二、色彩在包裝設計中的運用

(一)色彩在提高包裝視覺沖擊力方面的運用

色彩最初賦予人們的視覺感受取決于畫面的整體色調，占據大面積的色彩，即主色調決定著包裝的整體色彩特征。 我們可以根據不同的需求進行不同的顏色搭配。 比如暖色調的搭配給人一種溫暖的感覺，冷色調的搭配給人一種冷酷的感覺等等。 但是，在包裝設計中，我們也不能僅僅只強調統一的色調，在統一的主色調中，還需要有不同性格的對比色，這種對比可以使包裝畫面生動活潑，并使主題得到進一步的加強。

(二)色彩在強調產品特性方面的運用

色彩會在很大程度上影響人們的視覺，包裝的色彩與商品的屬性在人們的心中會形成一種內在的聯系，人們看到一種包裝會在心理上對商品品質產生一種價值的評價，或者接受它，或者抵觸它，甚至會影響到消費者對企業的印象，因此，包裝的色彩設計要根據商品的屬性來進行。如康師傅集團有限公司生產的康師傅冰綠茶是一種專為年輕人設計的新鮮冷飲茶。它由優質綠茶制成，加入檸檬酸，使它酸甜可口，天然純正，冷凍后口感更獨特。該品牌抓住了年輕人對綠色的心理偏好這一特征，以草綠色為包裝設計的整體基調，直接用自然攝影的方式表達綠茶的清涼爽口特征，并選擇年輕人最喜愛的活潑健康的明星作為他們的形象代言人。整體包裝則采用了清晰的色彩，綠色和人物服裝的色彩形成視覺對比，產生強烈的視覺沖擊力，從而吸引了眾多年輕人的目光，使他們對該品牌留下了深刻的印象。

色彩是人類思維的載體，是商品包裝的靈魂和本質，是使品牌脫穎而出的有效武器。而包裝設計中的色彩問題并非簡單的裝飾和美化。在包裝設計中，功能與美學是同一事物的兩個方面，其中色彩不再具有獨立的藝術風格，它只是起到反映物品實用價值的一種審美功能。在進行包裝設計之前，我們應先制定出整體的色彩規劃。從企業標準色彩，商品功能，同類商品在市場上的競爭色彩，商品的特色和規劃最終要達到的目的出發，在使用理性來控制色彩影響的同時，又不忽視色彩的感性認知體驗，使包裝色彩對消費者的視覺和心理產生強大的影響，進而激發消費者強烈的購買欲望。